万事开头难？元旦的文案话题营销可不难

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，元旦——新年的第一天，如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1

  崭新/第一

可以关联的词有：新年、期待，开始。

文案可以写作《愿你有一个新的start，新的smart》，也可以直白一些《2022，新的一年，继续搞钱》。

新年，当然少不了美好的期待《新愿已定，keep going》，《洽逢新年，磕磕如意》（洽洽食品）。

或是《2022再见，2023你好！GO BIG,WIN BIG!》（电子科技），也可以是《一路（16）有你，一起（17）把乐带回家。新年快乐！！》（百事可乐）。

新旅途，新开始《跨过这一秒，即是新的征程》（奔驰），《你好，日历的第一页》。

新年开工第一天，优酷品牌新年短片《有为》，以北京鲁迅博物馆为起点，6位青年先后来到北京大学红楼、《新青年》编辑部旧址、来今雨轩，与百年前的【新青年】“鲁迅”展开时空交会的对话。

视频剧情可以设计为：2022跨年的自己穿越到现在与2023跨年的自己展开总结与期望的对话。

产品体验活动可以设计为：《你的元旦福气蛋》线上H5，消费者可以在此h5中以圆形为基础，画出自己心里想要的物品（可鬼畜可灵魂画手可美好温暖），表达元旦从0开始的美好寓意，最后根据用户所画内容生成带有美好寓意或者幽默诙谐式的裂变海报。

VOL.2

健康/好运

可以关联的词有：温暖、守护，祝愿。

文案可以这么写，《诸疾莫沾，诸恶退散！》（肛泰），《我与旧事归于尽，来年依旧迎花开，2023把鸡毛蒜皮，换成风和日丽》。

或是《2022安全抵达，2023重新出发》，《告别疫鸣惊人，求得一帆风顺》，《新年如意，好料如一》（餐饮）。

也可以是《“旦”愿你，从“鲜”出发》（洽洽），《招财进宝，喝加多宝》（加多宝），《年关，不再是难关！》（金融理财）。

祝你《愿所遇皆良人，所行皆坦途，山河无恙，人间皆安！》（文旅）。

视频可以借鉴耐克的《新年不承让》W+K以“中国式收红包”为灵感，用戏剧化夸张的情节上演了一对姑姑和侄女每年为收红包而互相追赶的故事，今年姑姑换了双耐克鞋子，夸张，又符合新年的生活氛围和主题。

奈雪CUP美术馆的体验活动，这是奈雪的茶推出的系列艺术计划《瑞兽好运展》 “奈雪在手，好运我有”。

活动可以设计为：京东手机2021新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法，追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神兽神话典故。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造“春节优选年货”。

VOL.3

2023/续航

可以关联的词有：正能量、干劲，追逐。

文案可以写作《新的一年，继续保持热爱，奔赴山海》（小米手机），《2023的收获，是在2022大胆探索那些在2021被认为是异想天开的事》。

或是《实践证明，重启可以解决很多问题。趁新年第一天，重启下自己试试？》，《没过好23岁？那就过好23年！》（旅游），《2022年已打包带走，2023年已送达》。

剧情内容可以借鉴快手推出品牌大片《在快手 点赞可爱中国》，镜头对准快手 40 位热爱生活的老铁，通过 7 个发生在你我身边的故事，展示出了一群平凡而可爱的奋斗者，象征整个中国的蓬勃生机。

产品体验为：商场举办小活动“新年第一签”，每个人都可凭借购物票前去抽签，获得自己的新年签语。其中一部分签语对应相应的优惠券，可获得购物折扣。

或是：纸船大赛，谁折的纸船可以在水中走的更远，获胜可得大礼包。

VOL.4

涨一岁

关联词有：时间、去年，成长。

文案可以写为，《减龄（0），添衣（1）》（服饰），《你关心你是不是又长一岁，我只关心你吃得好不好》（零食）。

或是《新年就要举糕糕》（五芳斋），《恭喜大家，离退休的日子又近了一年》（零食）。

视频内容可以借鉴五芳斋《小心意，举糕糕》短片串联了10个新年的心境：回顾一年到头吃的苦，过年相亲，近乡情更怯的情绪，令人手足无措的聚会……每一个都可能是你经历过或即将经历的。

产品体验可以设计为：#元旦#  新年第一天，又是一个立flag的好时机。转发此微博说出你的2017新年目标，就有机会获得小锐送出的RIO3.8°微醺系列鸡尾酒，希望你的心愿都可以达成！

VOL.5

回望/过去

关联词为：纪念、再见，怀念。

文案可以写作，《斟酒话元日，往事藏心底》，《往事不回味，新年新嚼头》（餐饮），《去年没尝过什么人生百味，倒是吃了不少百草味》（百草味）。

或是胆子大一点《年年新衣配好酒，新朋老友一起走》（泸州老窖），《我与旧事归于尽，来年依旧迎花开》。

也可以是《新年新对象，年年不重样》（换车），《过往皆序章，今日正启航》。

剧情可以借鉴《脱口秀反跨年》抓住了“冒犯的艺术”的精髓，为跨年节目定下了“滚蛋吧2020的糟心事儿”这一主题，并围绕“蛋”展开了许多有趣的探索。

剧情内容可以设计为：一盒巧克力，吃一颗可以回到过去一年的某个时刻，弥补自己的一次错误和遗憾。是对亲人的亏欠？还是对工作的失误？

产品体验可以设计为：《2022-2023》两年前和现在样子的对比，以朋友圈晒照或者视频的形式展现。

或是：《2022年的高光时刻》话题，聊聊自己这一年的成就时刻，好鼓励和安慰自己，2022我还是很棒的，工作也不错，生活也不错，没有辜负自己的生活。

VOL.6

回家/陪伴

可以关联的词有：团聚、温情，爱。

文案可以这么写，《准“食”跨年》（饿了么），《酒桌上对你碎碎念念的人，也是岁岁年年的人》（酒水饮料）。

或是《踩点对你说「元旦快乐」的人，一旦露馅，全是小心思》（五芳斋），《团圆有辣味更浓》（卫龙）。

也可以是《为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段》（爱奇艺），《家，是我们一辈子的馋》（餐饮），《缺你一块不成圆，有你一块才是年》。

剧情活动可以借鉴：老板电器《婆婆妈妈的年》，通过婆婆与妈妈之间的小矛盾，不仅将产品表现的淋漓尽致，剧情搞笑，引人注意。

支付宝上映了 2020 五福贺岁短片《到哪儿了》，故事讲述了一家人冒着大雪赶回老家过年却被困在路上的故事，中间时不时穿插着父母打来的电话：“到哪了？” 的询问。

产品体验活动可以设计为：新年想说的第一句早安：洽好是你️ 新年想做的第一件事：送！礼！物！转发此条微博，并@ 1位你想要说早安的人，就有机会获得@爱奇艺会员卡一张。

或是：#2023陪伴他们的第一天，晒出自己陪伴家人的故事，此话题下热度最高者将获得品牌送的家用电器。

VOL.7

诗词/名言

这里可以分为诗词以及名言两个部分。

诗词：

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。

四序开新律，三阳应庆生。

昨夜斗回北,今朝岁起东。

人生轮回几开端，当惜岁首元月天。

殷勤元日日，欹午又明年。

努力尽今夕，少年犹可夸。

名言：

总要有句结束语：虽然人生在世会有种种不如意，但你仍可以在幸福与不幸中作选择。——王小波

也许过去的一年，你曾被风浪拍得颓废失意，但新的一年，愿你乘风破浪。——韩寒 

“一杯敬明天，一杯敬过往，支撑我的身体，厚重了肩膀，虽然从不相信所谓山高水长，人生苦短何必念念不忘。”

Cheers to a new year and another chance for us to get it right.为新年干杯，因为我们又获得一次改过自新的机会。——Oprah Winfrey奥普拉·温弗莉

And now we welcome the new year. Full of things that have never been.现在，我们迎接新的一年，这是一场从未有过的冒险。——Rainer Maria Rilke赖内·马利亚·里尔克

Nothing is worth more than this day．没有什么胜过今天的宝贵。——Goethe歌德

Hope smiles from the threshold of the year to come, whispering, “It will be happier.”新年到来之际，希望向你微笑，并对你轻声耳语：“一切会更好。”——阿尔佛雷德·坦尼森

VOL.10

经典营销案例

阿迪达斯玩转国潮营销

主题概况：Adidas邀请众星齐聚发起了一场以#新年造万象#为主题的营销campaign，潮味十足的同时，更将中国风演绎的淋漓尽致。

转机：2018年年初，李宁带着极具中国民族风格的“国潮”服饰登陆纽约时装周，且首次亮相就惊艳了全球，甚至还在一周内让李宁市值狂增15亿！ 

设计灵感：阿迪达斯还推出了2020年CNY新年限定系列，设计灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾 4 大元素。

文化自信：018年在某电商平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；在另一份研究中国消费者趋势的报告中，2018年，有78.2%的消费者经常购买国货。

东方美学：中国品牌审美落在时代后面，就必须进行升级。国潮就是一种重要的升级途径。

小糊涂仙《家国同心 向新而行》

文化共情：作为中华民族最重要的传统节日，也代表着中华民族的思想精华与独特的东方智慧。同时，作为各大品牌必争的营销节点，新年也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。

“开金喜，福到家”：消费者增值回馈活动，以新年送酒、送好运的情感优势走进消费者最重要的生活场景，让消费者在体验高品质品饮的同时感受新年的福气与好运。

系列短片：《酒煮三国》以三国时代为背景，结合产品与活动卖点，用古风爆梗玩出活动新花样。

鬼畜三国：在各大社交平台相继放出鬼畜三国短片、“致敬经典”系列海报、手绘武侠长图、三国表情包等诸多相关内容，多触点持续刺激消费者情绪，引发互动转发，传播效果无限加成。

营销战绩：近3亿微博话题阅读量，210万条微博讨论量，品牌百度指数同比去年增长162%，同期间话题关注度远超同类型品牌。

水星家纺《把芯带回家 2022水星芯意年》

情感共鸣：越来越多的年轻人在回家过年时怀揣着复杂的情绪，过年成为了形式主义，或是走过场，但过年真的只剩下这些了吗？

剧情梗概：大龄单身男吴心心把回家过年当成“工作”，还拟定了“过年回家项目管理表”，接下来回家过年给父母做饭、逆转亲戚三类审问、搞定相亲对象…

剧情转折：“过年回家项目表”被发现，与吴妈产生矛盾，母子俩一下子陷入僵局。但在吴妈给儿子换床被时，吴心心想起从小到大，妈妈默默给自己铺床的身影……

亮点内容：通过换床被这一件再寻常不过的小事，将这些被年轻人自己都忽视掉的生活细节展现在大众面前时，让大家在陷入回忆的漩涡，那些我们习以为常的“过年项目”背后是家人的陪伴与爱。

目的：唤醒过年的美好初心，产生强烈的情感共鸣，赋予产品灵魂，与场景绑定，传递过年“把芯带回家”的品牌态度，大大提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。

本期关于元旦的话题营销就跟大家讲到这里啦~

评论区可以聊一聊如何过元旦~