品牌月报 | 5月电器行业持续高热,肖战助推多行业品牌逆势增长

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【摘要】:5月电器行业持续高热,肖战助推多行业品牌逆势增长
要点速递
1. 环比4月,120+行业内容大盘总量减少约10%;同比去年5月,内容大盘总量减少近13%
2. 家用电器连续2个月蝉联内容增量TOP1
3. 迎618囤货季,婴幼儿营养、童车童床行业集中度走高;护肤彩妆、个护内容量同比去年缩减
4. 遇冷行业中,微笑趣泡、上汽奥迪等品牌内容量逆势增长,明星肖战强势引流
一.疫情下内容大盘缩减 婴幼儿相关行业冲刺618

疫情之下,5月各行业竞争格局有哪些变化?各行业品牌表现如何?我们分析了时趣洞察引擎平台上2万多个品牌的营销大盘,为品牌接下来的营销规划提供参考。

同比去年5月,2022年5月120多个行业的内容大盘总量同比减少约13%,环比今年4月,内容大盘总量也有所降低,减少约10%。
我们推测,上一轮全国疫情是5月内容大盘缩减的主要原因,伴随疫情缓和及618临近,6月品牌营销还将强势反弹。
从各行业内容增量来看,2022年5月,家用电器、眼镜、网络购物、摄影摄像、牛奶乳品内容增量最多。其中,家用电器蝉联4、5月增量TOP1。

家电持续高热跟疫情宅家及新一轮家电下乡补贴政策有关,眼镜热度基于新晋明星代言,网络购物受年中618带动,摄影摄像受五一小长假旅游季带动。
从今年5月的内容HHI指数来看,环比今年4月,婴幼儿营养、童车童床作为618的主力囤货商品,竞争集中度大幅提高。同时,走向品牌集中化的行业还有健身训练、家居生活馆及摄影摄像。

内容HHI指数为行业内品牌同期内容份额加权计算

该指数超过1000表示行业集中度高

小于1000表示行业内品牌处于充分竞争状态

二.电器、眼镜持续高热 九阳、海俪恩拔尖儿
家用电器、眼镜、网络购物、摄影摄像、牛奶乳品是2022年5月内容增量最高的五大行业,对行业内容量大盘拉动最为明显。

从各行业增长贡献TOP3品牌占比来看,雀巢怡养对牛奶乳品行业的内容增长贡献最高,这匹“营销黑马”具体表现如何?

据时趣洞察引擎平台数据显示,今年5月,雀巢怡养内容数行业占比达到17.73%

SOV为品牌相关数据在自身行业的占比

在营销打法上,雀巢怡养5月份主要围绕母亲节发起多个战役,并借势明星代言人成毅的广告宣传片带动热度,推出节日限定礼盒吸引网友购买。

三.美妆、个护营销缩减 明星肖战强势引流

内容减量来看,同比2021年,护肤彩妆、个人护理、汽车厂商、饮品、旅游度假区是内容减量最多的行业。

环比4月份,5月份减量TOP10行业的品牌集中度均呈下降趋势,其中营养保健、个人护理行业品牌集中度下降明显,减量行业大品牌营销收紧,市场结构转向充分竞争型。
从遇冷行业品牌表现来看,在2022年5月内容减量最多的五个行业中,仍然有逆势增长迅猛的品牌。

在护肤彩妆、个人护理、汽车厂商及饮品行业中,分别以怡丽丝尔、六神、上汽奥迪品牌内容增量最多;其中六神、上汽奥迪、微笑趣泡品牌均借势人气明星肖战热度成功突围。

以微笑趣泡为例,该品牌于2021年5月登陆中国市场,同年6月官宣肖战为品牌代言人,借其热度在微博、抖音发起多个营销战役,并在新年、七夕等节日开展互动抽奖、送肖战周边等活动,以宅家场景宣传产品零糖零卡、多口味等卖点,同时传达传递“微笑”的理念。

SOV为品牌相关数据在自身行业的占比

 

据时趣洞察引擎数据显示,今年5月,微笑趣泡的品牌指数、内容数SOV等均有显著增长,肖战代言的战役阅读量近30亿。

更多行业及品牌数据,可访问“时趣洞察引擎”官网(https://i.social-touch.com)自助查询,或咨询在线客服。

总结

伴随疫情缓和及618临近,6月品牌营销或将强势反弹。面对后疫情时代的风云变幻,为帮助品牌看清行业趋势和品牌竞争局面,我们依据全网社交数据洞察推出月度「品牌研报」和「战役研报」,欢迎大家关注和订阅。

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