肯德基出菠萝包,专坑“广州大冤种”?
2年前
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【摘要】:“KFC明明可以直接抢钱, 却居然还给了我一个菠萝包?”
没有一个周一值得留恋,没有一个周四会被忘记
因为咖啡叫不醒沉睡的周末,而肯德基却能叫醒装睡的你:
(*&……%¥#%¥#@*&……
87……~!@#¥%……&*()——
今天肯德基疯狂星期四,
谁请我吃?
既然又是一个疯狂周四
那我们今天,诶,不聊那星期四文学
我们聊聊肯德基
大家有没有觉得:
肯德基的城市限定,完全是在挑衅城市、同时挑战自己?
咱就说最近,广州肯德基上线了一个非常具有广式气息的单品:菠萝包
单个售价 9 元
这个定价任意放在北 or 上 or 杭,或许都算符合市场行情。但这偏偏是在广东当地,效果就不啻于原地炸街。
毕竟
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“在广州,菠萝包卖9r一个就是拦路抢劫的程度了!”
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“KFC明明可以直接抢钱,却居然还给了我一个菠萝包?”
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“怎么了 是想坑 广东限定冤种吗这肯德基?”
为什么他们如此激动?
因为在广东,菠萝包,就只是个平平无奇小面包啊!
市场仅需“0.16基”那种
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3块都算“可以了”
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5块 是能在面包店陈列的程度了 !
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所以你说,到底是谁给了肯德基这样的自信,非要在菠萝包窝里把菠萝包卖出奇货可居的价格?
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该说不说,肯德基的营销思路很离奇诶!
明明正常逻辑来讲,地方特产,远离产地才更稀奇和值钱。
但肯德基偏偏就爱在北京卖炸酱面,在武汉卖热干面,在杭州卖小笼包,在河南卖胡辣
你说你这不是
纯属挑战(挑衅?)本地人嘛!
肯德基·北京限定炸酱面
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地道北京范儿
二两二十六
菜码差四样
炸酱没给够
(图片来源: 京城美味君)
竹筷那么一拌呀
嘿,得亏没拿海碗装
不然还真不够看的
唯一值得庆幸的是:加两块钱就能兑换一块吮指原味鸡。
这和点一碗同等价位老北京炸酱面外卖赠送的北冰洋相比,也勉强算扳回一城
肯德基·武汉限定热干面
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这个看起来定价倒是亲民不少,然而武汉伢儿8块钱的热干面着实能够吃到饱,在肯德基最多只能算半饱。
咱就说,这也不是鸡肉浇头热干面为啥要去肯德基过早?
肯德基·杭州限定小笼包
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再说回我大杭州的小笼包,定价 9.9/4 只。
拜托,谁家正经小笼是论只卖的?都是论笼端的好不好!
吃了那么多年小笼,第一次为了吃饱还要加单
你说你是知味观联名,那么问题来了:
我为啥不直接去知味观吃呢?
明明这也不是炸鸡味小笼啊!
肯德基·河南限定胡辣汤
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还有河南胡辣汤,单看的确够唬人,有汤有肉还有菜,套餐也是老三件仿得个八九不离十。
(图片来源:微博@郑州吃喝)
但和地道套餐比起来依旧还是不够看
(图片来源: 町芒)
你说但凡换个城市卖弄你新学的中国味道,都不会有那么鲜明的对比与衬托,也不会让品牌溢价溢得如此明显。那么,两个问题来了:
①为什么肯德基,非要“挑衅”当地人呢?
诶,就是玩儿!
任谁都知道,肯德基的“城市限定”,不止限定城市,同时限定时间、限量发售的商品,天生具有社交货币的属性,让抢到者津津乐道,未抢到者抓腮挠耳。
这时候的城市限定,什么味道才不重要,因为消费者们只为买个“话语权”,抢到评论味道的“入场券”才最重要。
毕竟玩嘛,玩的就是个态度。
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但显然,人们通常只对自己熟悉的事物发表意见,肯德基想“挑事儿”必然先要找个当地人最熟悉的食物。
②那为什么肯德基,非要“挑战”自己定高价呢?
是肯德基作为洋品牌不懂市场吗?
恰恰相反,正是因为它太懂市场,因此它知道,同等价位下,人们只会记住味道最好的。但在味觉差异不明显的情况下,人们只会记住最贵的。
作为限定产品,肯德基的城市味道系列,没有太长的时间去夯实消费者的味觉基础。但利用峰终定律,它却能用高出市场的价格,在短时间内让消费者牢记。
肯德基,也是一个懂中式早餐的快餐品牌!
至于口味不如老字号?性价比不如本土?
whatever~
他强由他强,清风拂山岗
我肯德基想让你记住的,只是我做过,而非我做过多好
今日话题
你尝过哪些肯德基城市限定呢?
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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