巴黎世家，1.2W卖“破烂”？

1.2W卖破烂

你敢相信这是奢侈品品牌

能干出的事儿？

但事实就是

你信不信不重要

人巴黎世家那是真敢干

☟

昨晚，当

#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万#

这一词条冲上热搜

买不买奢侈品的都惊呆了

别的先不说

光是官网那张宣传图

就让大家狠狠震撼了

看这极致叙利亚战损风设计

再配上“全新上市”四个大字

扑面而来就是一股荒诞感

咱就说

“现在垃圾桶里都难找到这么破的鞋”

可它却是巴黎世家新品诶！

你说它是恶搞吧

它还正儿八经破出了

不同款式任人挑选

你说它是严肃设计吧

属实又找不到确切的风格归类

归为“战损风”

都不知道是哪个战场吹来的风

▽

 

 

归为“中古风”

我更相信它是一件出土文物

▽

 

丐帮见了直呼侵权

说你联名怎么不给打钱

▽

反倒是妈妈见了却不打了

握着我手直塞钱

▽

但就是这样一款

震惊我妈的设计

巴黎世家不仅骄傲打出了

最高1850美元标签

（折合人民币1.2W元）

甚至还号称是全球限量100双

好家伙

我嫌它丑，它嫌我穷

这到底是什么大怨种系列？

然而当我打开品牌官网

却没找到上述让人

灵魂震颤的末日美学单品

事实上

这款全网群嘲的巴黎世家乞丐鞋

是品牌近日推出旨在宣传环保活动的

公益限量版运动鞋

严谨来说

该系列产品是由两个子系列构成

咱浅称为

“常规战损版”&“破坏战损版”

常规版本看起来

只是稍稍沾了点灰尘

因为脏得不彻底、破得很内敛

价格便相对便宜

而真正限量的1.2W

虽然“非常破旧，有标记，而且很脏”
但也远没有网传那般

离离原上谱

看到这里

我们还有什么不明白呢？

这被骂上热搜的话题

终究只是巴黎世家在打广告罢了

凭借极具视觉冲击性的渲染图

以及“越破烂越贵”的反向逻辑

巴黎世家成功收割了一波话题声量

提高了品牌曝光度

而这样的“自黑”营销

巴黎世家也不是第一次了

2017年联手 Crocs 

推出松糕版的“洞洞鞋”

可谓是在大众审美的雷区疯狂蹦迪

而后还更新了2.0

高跟鞋版本

让人不由惊呼

这丑玩意儿竟然还能梅开二度

到后来设计的春运蛇皮袋

给多少中国网友整不会了

却没想到

那仅仅只是巴黎世家

在土丑路上的开端

毯子包

“鸭嘴兽”皮鞋

七夕限定包袋

不仅产品出得奇葩

巴黎世家近几年的广告营销

也是日渐鬼畜

先是把好好的新春广告

做得犹如博彩网站

又用阳间配色

办好了一场阴间走秀

不得不说

在话题营销方面

巴黎世家已经凭借不同寻常的审美取向

走出来一条独属于它的

“差异化道路”

正如网友所说：

在巴黎世家设计师的手里

时尚不再是一种艺术和态度

它是土味的更高追求

是自我毁灭式的赛博朋克

是根本无法阻止的审美洪流

从这个意义上来讲

或许它玩的从来就不是营销

而是一种行为艺术

你觉得呢？