案例一周 | 豆瓣盖楼计划、刘畊宏九阳官宣…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 OPPO：献给妈妈的心里「画」

品牌主：OPPO

今年母亲节短片，OPPO向我们提出了这样的一个问题：

你了解自己的妈妈吗？

点评：看完只能能说狠狠感动住了，OPPO此次短片通过画师与被采访者“妈妈的模样”、“吵架的故事”、“最需要妈妈的时刻”几个问题的问答，刻画出了妈妈们的形象。最后妈妈现身打招呼时孩子们的惊愕，以及向妈妈展现平板中的画像等内容都让人无比动容。这种感性诉求的创意结合母亲节的时间节点，产生了爆戳泪点的“1+1＞2”效果，看完也是忍不住想给妈妈打个电话。

NO.2 豆瓣：小组盖楼计划

品牌主：豆瓣

豆瓣也开始盖楼了...

点评：豆瓣小组作为用户共建的平台，一直以来便是小众爱好者的聚集地。加入不同的小组其实就是满足了自身不同的审美和喜好。在互联网广阔的海洋下，我们能看到无数微小而珍贵的爱好借助小组凝聚在了一起，互联网的长尾点燃了一束束微小的火花。豆瓣最终从参选的小组中选出了66个小组，大楼既是展示豆瓣多姿多彩内容生成来源的观演场，同时也是展示豆瓣小组成员生机勃勃的创造力与生命力的可贵空间。

NO.3 美团外卖：妈妈爱花

品牌主：美团

"妈妈爱花，我们爱她"

点评：在我看来，其实美团这个广告还蛮讨巧的，先是不断刻画妈妈与花的形象，体现出“花在哪里，妈妈就在哪里”，然后再自然托出花对于妈妈而言的意义。不经意露出的“美团外卖，送花也快”广告语则体现了此支广告片的核心诉求，即“在母亲节，用美团外卖点花送给妈妈吧”，整体表达得非常自然，属于比较优秀的母亲节品牌短片。

NO.4 奈雪:请喝一杯「考题茶」

品牌主：奈雪的茶

很神奇，奈雪这波上新居然借力了高考...

点评：霸气荔枝作为奈雪的黄金单品，今年已经是上架的第五年。此次回归奈雪的茶借势即将到来的6月高考，开启了一场非常好玩的借势营销。为了加强用户的体验感，奈雪每天限时限量的发送新品杯贴，杯贴上印有相应的试题，消费者答对以后便可向店员兑换一张“录取通知书”，以用来兑换“再来一杯”的福利。奈雪以这种方式为上市的老单品注入了新活力，“全荔以赴”的谐音梗与“录取通知书”的互动环节也为品牌注入了更多几分青春的色彩。

NO.5 九阳：刘畊宏当代言人

品牌主：九阳

“腰间的肥肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！”

不知道大家最近有没有“陷入畊局”

点评：5.8号，九阳豆浆官宣刘畊宏成为九阳豆浆的品牌形象代言人，作为掀起抖音健身热潮的新型顶流，刘畊宏让无数”畊宏女孩“、”畊宏男孩“享受了运动和健身的快乐。九阳豆浆与对健康生活持之以恒的刘畊宏在调性上可谓十分合适，正如slogan所言：”喝九阳豆浆，过畊好生活“，不管是从对于九阳豆浆品牌的推广，亦或是借助刘畊宏势头正劲的流量达成的市场效应，此次九阳和刘畊宏的合作都可谓十分成功。

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