喜茶联名被指“搞色情”？古茗躺枪输麻了……

不是在联名

就是在联名路上

把联名给玩出花来的喜茶

这次因为新的联名

被指涉嫌擦边

把自己和古茗

都给送上了热搜

是这样的

这两天喜茶联名

芬兰 设计品牌Marimekko

共同推出了以“喜悦生花”为主题的

限定联名茶饮产品及其系列周边

按照惯例

此次联名

把喜茶小人阿喜

给结合Marimekko

笼统印花艺术

进行了新的“变装”

穿上了橘黄色的上衣

头上还戴上了一朵小粉花

值得一提的是

阿喜头上的“花朵”

不只是个装饰

还采用了可拆卸式的设计

用户可以根据自己的喜好

自由拆卸和佩戴

出联名周边

换联名logo

这都不是送喜茶上热搜的关键

引起争议的

是喜茶联名新品的名字

“小奶栀”

把“小奶栀”三个字

单独拆开解读

奶茶与栀子花的组合

没啥毛病

可当三个字组合在一起

就有些不对味了

对此

有网友觉得

喜茶是故意的

给出的理由是

其他奶茶品牌

同样出了栀子花口味的奶茶

名称却没有那么引歧义

另一部分网友则是觉得

新品名称很正常

是大家想多了

只是从名称的角度来看

说喜茶是在 搞色情

有些太夸张了

可要说喜茶

一点问题也没有

那也真有点问题

首先想要彰显

奶茶与栀子花口味的结合

有很多种命名方式

很明显“小奶栀”

是一眼就能引起争议的那种

再结合上喜茶此前

联名杜蕾斯时

文案涉嫌擦边

导致翻车的过往案例

有歧义的谐音

又会加重大众对于喜茶新品

是在搞色情擦边球的刻板印象

喜茶的审核应该不会

注意不到这一点

与此同时

把“小奶栀”的产品名称

代入到具体的

消费情境当中

画风就变成了这样：

“我的小奶栀好了吗”

“来尝尝我买的小奶栀”

......

即便是不掺杂

其他方面的想法

只是单纯地

从发音的角度出发

就已经很容易

就让用户 社死当场了

新品名称涉嫌擦边惹争议

最受伤的不只是喜茶

还有古茗

因为喜茶的缘故

不少人把古茗的logo

给拉出来了

觉得古茗新标的设计

看起来像是某不能言状的器官……

实际上 古茗的logo

设计是很讲究的

整体沿用了“古”字

融入国风葫芦的画法

同时与 数字“6”

有些相似的外形轮廓

对应了前段时间

古茗与葫芦兄弟的联名中

“隐身版”虚框的葫芦

所以 说古茗logo擦边

是真冤枉人家

因为喜茶的缘故

莫名被牵连上热搜

古茗更是冤上加冤

茶饮赛道一直都很卷

奶茶品牌的联名、跨界

花式营销一个接一个

密集且频繁地整活

只是单从概率上

也或多或少地

会有引发争议的内容出现

因此对于品牌的营销

大家也没必要去过于苛刻

至少也该留给创意 一定的空间

不然稍有点风吹草动

就认为是擦边、色情

既是扼杀了品牌营销的积极性

也扰乱了创意发散的环境