痛痛快快生孩子？爱慕阴间内衣广告被骂惨了！

三八妇女节临近

不少品牌

都开始以大女主的戏码

试图去迎合

当下女性用户的精神需求

在这其中

爱慕的内衣广告

“痛痛快快生孩子”

却让品牌走上了

舆论的风口浪尖

最近爱慕新推出了

一款“反脆弱设计”内衣

并找来了演员佟晨洁出演

短片内容

主要是通过收拾东西

生孩子、升帆船等

一系列的场景

来告诉大家

经历过伤痛之后

失去的只有脆弱

然后引出“反脆弱”设计理念

广告内容没什么问题

拿的就是“大女主”宣传剧本

只是其中关于生孩子的场景

却引发了部分网友的不适

生孩子

作为女性人生中

最伟大的事之一

这种疼能叫做脆弱吗？

再说生孩子

又不是买东西

能做到痛痛快快吗？

不管是怀胎十月

还是生产过程

生孩子都做不到痛痛快快

由此引出的

“反脆弱设计”理念

同样是遭到了网友的质疑

脆弱和生孩子

有什么关系

脆弱又跟内衣有什么关联

什么时候 “防撕扯”

都能成女性的内衣卖点了？

以“抗撕扯、抗无趣”

卖点包装的内衣

是情趣内衣吗？

关于什么是

“反脆弱设计”

爱慕官方给出的解答是

“反脆弱”既是产品功能的体现

也是女性态度主张的表达

由此可见

爱慕想要传达的

品牌主张很明显

以产品的“反脆弱”

来映射女性用户

“反脆弱”的生活态度

进而呼应当下

“脆皮打工人”的生活情境

来引发用户的共鸣

只不过不管是

“反脆弱”与内衣

还是与痛快生孩子之间

关联性都很抽象

甚至给人一种

为了凹卖点

而强行制造卖点的感觉

产品宣传卖点

没有戳中用户痛点

反而引起质疑的

还有此前ABC的“比基尼”安睡裤

所谓的“比基尼”安睡裤

顾名思义

就是在设计上

采用了比基尼般的三角裁剪

其上还添加有类似于

波浪形的蕾丝花边图案

最关键的是

还减少了40%的

肌肤接触面积

美其名曰是：

别出心裁，实现穿衣自由

文案还写着

“姨妈期也要时尚精致呀！”

用户选择安睡裤

主要就是奔着

舒适防漏去的

设计成比基尼样式

不说会不会影响使用效果

单就是把比基尼

和卫生巾给扯上关系

还搁这宣传

姨妈期也要时尚精致

真是要多离谱

就有多离谱

女性营销

不应剑走偏锋

产品卖点的立足点

也应该是用户的需求痛点

一味地搞特殊、 玩差异

并不能传递出

尊重用户需求的品牌理念

也不可能赢得消费者的认同