爱慕x看理想：没有女性的选择是自由的，除非她说了算？

这是一支第一遍给女性看，第二遍给所有人看的影片。

这是爱慕联合看理想为88bra节打造的一支广告片。

表面上看整支片子的角色都是女性，讲她们从小到大可以自由选择所喜欢的一切。

但实际上稍微思考下，这是理想主义，现实并不是这样的，女性的选择有很多，但是并不自由。

原因在于整个社会长期积累下来的世俗观念，从小就被教育说女生就该有女生的样子，乖巧，恬静，要白要瘦，瘦的才是美的，要顾家，年轻才有资本，过了30就是剩女……

无数的关键词在她们脑海盘旋，她们的每一次选择都带着别人的眼光，都是别人对她们的期待。

甚至于有人选择追随自己的内心，还会被人指指点点。我印象很深刻地记得热依扎曾经在机场穿了一个吊带装，硬生生被网友骂上热搜，最后没办法热依扎只好公开道歉，我相信她以后再也不会这么穿了。

所以再回到这支片子，会发现不仅仅是和女性沟通选择自由，还有另一层含义是向社会传递自由选择的价值观，尊重每一个人的选择，不要用自己的喜恶去左右别人的审美和判断。

正如影片最后的slogan——无论何时，选择在我。

而为了让观点更清晰化，可以看到爱慕和看理想在形式和编排上也花了心思。

首先采用了双屏推进的形式，这样的好处在我看来，让“选择”的属性更加明显，左右对比，无形中观看者就会在心里做选择，自己是哪一种或者喜欢哪一种，很巧妙地突出了“选择在我”的部分。

在内容的部分，选择了女性从婴儿时期，到第一次穿内衣，到职场、婚姻、母亲等人生各个阶段，都有不同的选择，则自然地解决了“无论何时”的问题。

另外，值得一说的是，片子里的人物并不是割裂存在的，而是一个家庭的两代人，为了突出这一点，爱慕用了一只猫作为连接，从头到尾隐藏其中。

左边的大概是母亲，如同从古典主义油画中走出，羞涩、恬静、温柔，在适宜的时间过着舒适的生活。

右边则是女儿，像炙热的现代化画作，棱角分明，从不掩饰自己的美丽，也不刻意迎合。

最后两个时代的人，在一个画面中相遇，虽风格选择不同，却各自美丽。

如果仔细看，在这个过程中还能发现一些爱慕精心设计的细节，比如左边场景中宝宝照片的贯穿、雪糕和镜子及小说封面，左右两代女性获得“人生第一件内衣”的不同呈现方式……都极具年代感和差异性，瞬间让画面鲜活生动了起来。

到这里其实可以回答标题所说的意思了，所谓女性自由是不迎合别人的目光，不一味追求世俗的价值观，无论何时都可以大胆跟随自己的内心坚定选择。

瘦好看，胖好看，二十岁结婚生子可以，四十岁独身生活可以，在人生每个阶段做的任何选择都可以，自己说了算。

虽然我准确get到了这支片子所要传达的信息，但作为一名看见广告就想分析的从业者，还有两个疑问，想和各位探讨探讨。

1. 为什么爱慕要和看理想合作呢，意义在哪里？
2. 88bra节明显是一个自造的促销节，为什么爱慕要做这样一支很不促销的广告？

先聊第一个疑问，在我看来，可能有两个原因。

第一爱慕此次所选择的话题偏社会性，通俗点就是女性自由是当今社会一直存在的问题，值得去好好讨论。

而看理想是一个文化节目，其策划人梁文道更是一个公认的资深学者，非常具有思辨性，善于去讨论某种现象背后的意义。

果然我在爱慕官方微博上看到爱慕和看理想策划了一期名为《女性是一种选择》的节目。

其中一个观点和上面的片子如出一辙——

不要让别人的选择，成为你的选择。

其次，还在于看理想的品牌属性，它的受众偏高知群体，给大众的感觉也是非常有文化内涵，所以爱慕和其合作，某种程度上来说，也是为爱慕背书，赋予更多的精神内涵，提升品牌调性。

再来第二个疑问，为何今年爱慕要把一个促销节升级为一次女性话题的讨论？

我认为答案在爱慕88bra节本身，理由很简单，我发现爱慕88bra节并不是第一次做，早在2016年就开始，已经成了爱慕品牌的一个IP活动。

这让我想起了天猫双十一和京东618，它们在打造狂欢节IP的时候，早期也都是围绕产品折扣去吸引用户，而经过几年的市场渗透和教育之后，慢慢将产品聚焦到了人身上，用一些情感、感性的内容，去与用户达成精神的共鸣。

回到爱慕88bra节也是一样的，在经过几年的培育之后，也到了进化的时候，从拜拜旧bra升级到拜拜旧观念，将88bra节打造成一个真正懂消费者的品牌IP。

另外，我关注到爱慕今年也对品牌进行了升级，slogan从“你对自己的爱，是我给你的爱慕”变成了“我爱，我的样子”。

人称从第二人称“你”变成了第一人称“我”，可以明显感觉到爱慕从注重产品带给人的感受，变成了直接对人本身的关怀。

“我爱，我的样子”，翻译过来就是，无论来自哪里，什么出生，无论高矮胖瘦，皮肤黝黑或白皙，爱慕都鼓励你要勇敢自信，你的每一种样子都值得爱。

正如爱慕此次面对女性选择自由的话题一样，无论每一位女性喜好和选择什么，爱慕都尊重并支持，并陪伴每一个选择。