要打造有用户力的优质内容！而非促销力的爆款内容

过去年代的内容，都是服务渠道促销、或者碎片化流量爆款内容为主；而当下是用户至上的时代，好内容必须是要能够洞察用户需求、激发用户兴趣、引起用户共鸣、并且能复制的“优质内容”。

优质内容，不是爆款内容，不是流量内容，而是必须承载对用户需求的洞察、承载品牌的核心资产、承载大单品的核心价值、并且最终能够带来品牌用户心智渗透率、以及能够带来品牌用户购买渗透率的双重终极结果。而且，优质内容不是短期效应，而是长期有复利效应的，是能够复制长存的团队能力体系，是一整套从底层逻辑到落地SOP的系统方法论体系。

今天我们先简单分享关于优质内容体系化的实战问题，更多系统性干货内容与大量丰富案例与大量案例，院长麦青老师会在HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

打造优质内容，必须要破解误区

在所有品牌系统性工程中，优质内容是核心模块。因为优质内容是撬动渠道、撬动用户、高效率大渗透品牌的基本途径。但很多团队对于优质内容的理解依然停留在文笔好、图片美、标题党等初级认知，也有很多认知误区，一定要破解误区：

1.优质内容≠文案或者图片创意而已

2.优质内容≠爆文而已

3.优质内容≠流量款内容而已

4.优质内容不能自说自话的自嗨

5.优质内容不一定要讲优美故事

6.优质内容不一定大爆

7. 优质内容不能脱离品牌和产品

8.优质内容不是非要高大上

优质内容的终极目标

真正的优质内容，终极目标到底有哪些？

1.带来品牌用户心智渗透率

2.带来品牌用户购买渗透率

基于这2个用户端的终极目标，优质内容还有一些达成终极目标的中间过程衡量指标，比如：

1.是否能体现核心价值信息

2.是否能体现品牌资产

3.是否简单易懂、说人话

4.是否足够有创意

5.是否有利于后面复制

优质内容创造的5大底层逻辑

真正的优质内容，是能够带来品牌用户心智渗透率与购买渗透率最终结果的内容。而要做出优质内容，背后必须是基于5大底层逻辑：

1.深度科学的用户洞察

2.清晰统一的品牌资产

3.基于大单品或者品类价值

4.打动用户心智的内容诠释

5.体系化的内容生产SOP

其中最重要的是第1点，所有的优质内容100%必须基于深度的用户洞察，一定不能只停留在自己憋在办公室里的想象，不能只为了自我感动，或者是为了PK竞争对手。

优质内容创造，如何洞察用户？

但到底如何用户洞察？系统洞察用户的4层逻辑：

1.用户深层次的需求，而非表面需求

2.用户深层次的动机，而非产品需求

3.用户深层次的心智，而非口头所说

4.用户参与背后的逻辑

优质内容背后的HBG用户心智模型非常多，更多系统性干货内容与大量丰富案例与大量丰富案例，院长麦青老师会在 HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》 当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

从用户洞察到优质内容，如何转化？

只有用户洞察远远不够，只有将真实的用户洞察转化为能够对外输出的体系化的优质内容，才是真正对品牌有实战效果价值的。如何转化？

1. 洞察提炼，要真实不虚伪

优质内容必须满足来源于用户洞察这个前提条件，不是假想编故事，不能夸大与虚假。现在的用户已经是成熟的互联网原住民，大家见识过了太多的花活儿与套路，唯独真实才能引起共情。

关于用户洞察的更多内容，院长麦青老师会在HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

2. 基于资产，传递品牌资产

优质内容归根结底是要为品牌服务的，因此一定要遵循品牌资产这个品牌的核心宪法。

品牌内容要在长期的内容输出中保持持续性和一致性。如果没有形成自我品牌资产，那么品牌优质内容就无从谈起。有些品牌喜欢盲目追赶热门热点，什么热度都蹭，到最后导致心智线索一团散沙。

品牌最怕遇到的是，用户提到品牌名，一点都想不起来这个品牌到底是做什么的？

关于品牌资产的更多内容，院长麦青老师会在 HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》 当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

3. 简单易懂，让用户秒懂共鸣

做内容，一定要做用户读得懂的内容。优质内容的基本法则就是——简单易懂。

晦涩难懂的内容其实是在建立品牌与用户之间的沟壑与高墙。只有简单易懂，才能引起共鸣，打动了才会有转发欲望，才会有参与度。

同时，优质内容必须与用户价值高度相关，能够解决用户的实际问题或满足他们的需求。内容价值不仅体现在用户心智线索的广度和深度上，还体现在内容是否对用户有实际的帮助和启发。

关于优质内容创意法则的更多内容，院长麦青老师会在HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

4. 内容传播，要基于用户视角

当下再也不是品牌自上而下传播的时代了，必须要尊重用户心智的变革规律，用户拥有自下而上的表达权，用户心智再也不接受自上而下的讲道理和品牌自说自话的营销活动了，所以内容的传播必须要基于用户视角，自下而上，才能真正的打动用户心智。

5. 坚定不移，做好内容大渗透

优质内容必须能够复制，且能够体系化向外传播。优质内容需要不断地、多触点的向外传播，这样才能尽可能触达到更多的目标用户，提高内容的覆盖面和影响力，牢牢植入品牌的用户心智。

6. 快速迭代，建立内容反馈机制

品牌内部不仅要加快布局优质内容生产能力，还要提升优质内容产出的效率。因此建立内容反馈机制，对于提升品牌系统性效率提升至关重要。但要注意，快速迭代，不只是引入数据分析工具、不只是招人追踪审查效果，而是依然要回归到品牌系统化的本质，建立契合品牌目标的内部反馈迭代能力体系，才是重中之重。

总之，创始人一定要培养自己团队内部的优质内容能力体系，才能真正的摆脱外部依赖、或者个体英雄、才能真正的提升内部工作效率，不浪费每一天的营销和渠道工作，让每一步的工作都能提升效率、才能享受到优质内容的复利效应。