爆款内容正在伤害你的品牌｜品牌不仅应该追求活下去，更应该追求活得好！

大部分创始人从决定做品牌的那一刻起，其实想要的都不只是一场直播、带货的GMV，而是胸怀一个品牌理想，穿越周期，生生不息。

大部分创始人也都知道，追逐流量，追求爆款内容，是在拼概率，难以持续。成功的品牌和生意，一定不是建立在拼概率之上，一定是基于踏踏实实的日拱一卒，日日精进，最终达成品牌工作的系统化效率。

品牌要想活得长久，与其追求爆款内容博概率，不如踏踏实实做好每一日的优质内容，万丈高楼平地起，培养内部团队，做好优质内容体系化。

今天我们先简单分享关于优质内容体系化的实战问题，更多系统性干货内容，院长麦青老师会在HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》 &方里游学 当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

为什么不要只追求爆款内容？

为什么爆款内容在过去有用，但在当下的存量时代，却不管用了？这背后要回归到传统爆款内容的5大特质：

1.过于追求博眼球

2.太过钻营人性负面

3.短期效应快餐式

4.过于依赖病毒传播

5.难以复制成功

但归根结底，传统爆款内容的本质——还是忽略用户本质，忽略品牌本质，忽略产品本质，仅为了爆而爆而存在的。 正因为要无所不用其极的爆起来，就会导致3大后果：

1.操纵用户心智，会反噬

2.偏离品牌本质，会低效

3.偏离产品本质，没复购

优质内容，必须要破解误区

在所有品牌系统性工程中，优质内容是核心模块。因为优质内容是撬动渠道、撬动用户、高效率大渗透品牌的基本途径。但很多团队对于优质内容的理解依然停留在文笔好、图片美、标题党等初级认知，也有很多认知误区，一定要破解误区：

1.优质内容≠文案或者图片创意而已

2.优质内容≠爆文而已

3.优质内容≠流量款内容而已

4.优质内容不能自说自话的自嗨

5.优质内容不一定要讲优美故事

6.优质内容不一定大爆

7.优质内容不能脱离品牌和产品

8.优质内容不是非要高大上

真正的优质内容，必须可复制

真正的优质内容必须能够复制，且能够体系化的落地。系统提升效率，做持续增长的品牌生意。

只有内容体系化，才能：

1.真正的摆脱对个体英雄的依赖

很多企业太过于依赖个体英雄，一旦人员离职，爆款内容就再也创造不出来了，或者要经历很长一段时间的青黄不接阶段，等再次发力时间就来不及了。

2.让碎片化的爆款内容保持一致性

很多企业跟随热点流量而变，什么火爆，就做什么，什么能吸引到人就做什么，让所有的内容工作充满了不确定性、碎片化、博概率，不仅内容效率低下，而且容易让团队疲于奔命，每天不停的创造一些自己压根没有确定性的碎片化内容，长此以往，团队也会迅速流失。

3.让稍纵即逝的内容能够持久地沉淀品牌资产心智

碎片化和稍纵即逝的爆款内容，难以沉淀品牌资产，甚至有可能沉淀的是竞争对手的品牌资产，因为大概率我们的爆款内容是抄袭竞争对手的。用户大脑本身就是碎片化的，非理性的，线索型的，假如品牌资产不能保持一致性的输出，只会加剧用户大脑当中的混乱，用户压根抓不到我们的品牌到底是什么？导致我们每一天的营销与渠道内容，实际上就是在浪费时间和金钱。

4.大大的提升效率，减少重复性的碎片化工作

企业当中，创始人往往高估了内部团队的效率，低估了团队的内耗。尤其是内容工作当中，内部团队需要反复做基础性的工作，如果工作过于碎片的话，就会不断的重复，过于内耗与浪费时间和精力，效率非常之低，但一旦建立起品牌的优质内容体系化，就有效地防止低效率的重复性的碎片化工作。

关于到底如何落地优质内容体系化？更多系统性干货内容，院长麦青老师会在HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》&方里游学当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

回归品牌本质，才能打造优质内容

正因为当下发生巨大的内容环境的变革，用户心智的变革，所以今天再也不能用传统的爆款思维做内容，而应该回归到品牌的本质，打造好真正能够渗透到用户心智当中的优质内容。

那么，应该回归什么样的品牌本质？

1.品牌≠营销讲故事做branding。

2.品牌=用户+心智。

3.做品牌=经营长期用户心智的一系列从头到尾的所有工作。

4.做品牌=做企业＝做生意=做从头到尾一系列的综合性大工程，绝非碎片化营销广告、更不是素材、更不是某个人某个部门的碎片化工作。

只有真正了解品牌的本质是一定要基于用户心智的，才能真正的打造出适合用户的优质内容。