品牌洞察丨案例说话，包装创新的价值在哪里？

传统的产品包装往往只关注保护和容纳功能，但随着市场竞争的加剧和消费者审美的提升，包装的功能性和美观性变得同样重要。一个具有创新设计的包装，不仅能够吸引消费者的眼球，提升品牌形象，还能增加产品的附加值，进而提高销售额。因此，包装创新对于品牌的长远发展具有重要意义。

特别是在如今的商品经济浪潮中，产品包装已经从单纯的实用功能，逐渐演变为品牌形象的代表、消费者情感的链接，甚至是企业社会责任的展现。据国际包装研究机构Packaging Insights的最新报告显示，超过75%的消费者表示，产品的包装会直接影响他们的购买决策。

因此，产品包装已然成为品牌传播、消费者互动以及品牌价值提升的关键因素。事实上，知名品牌每年在产品包装上面的投入颇巨，他们希望通过独特的包装设计来吸引消费者的目光，进而提升品牌价值。本文将通过浅析近年知名品牌的产品包装案例，与大家探讨如何通过产品包装的创新设计，有效提升品牌价值，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出的新思路。

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案例一：可口可乐

“环保共享包装”

01>>2023年，可口可乐HBC奥地利公司采用克朗斯的以纸代塑可持续包装解决方案LitePac Top，以更为环保的纸板夹和纸质标签替代热缩膜包装，此举预计每年将为企业节省200吨塑料，进一步为企业的可持续发展助力。

该包装采用克朗斯的以纸代塑可持续包装解决方案LitePac Top，以更为环保的纸板夹和纸质标签替代热缩膜包装，此举预计每年将为企业节省200吨塑料，进一步为企业的可持续发展助力。

02>>可口可乐HBC供应链总监Felix Sprenger表示：“作为服务于当地市场的一个重要生产点，Edelstal灌装厂与我们的可持续发展计划紧密相连，他们不仅在我们水和能源减耗项目中积极参与，在可持续包装创新的方面也同样发挥着重要作用。我们对奥地利生产的产品百分之百采用再生PET，积极推进可回收包装的应用，此前，我们的易拉罐产品已经采用了纸板二次包装。”

03>>除了使用环保材料，可口可乐还在包装上加入了二维码，消费者通过扫描可以获取更多产品信息，并参与互动游戏和抽奖活动。这种创新设计不仅提升了产品的趣味性和互动性，还增强了消费者对品牌的忠诚度。

04>>此外，可口可乐积极推广“共享包装”理念，鼓励消费者回收再利用包装，减少资源浪费，对于展示企业的社会责任，在公众中提升品牌形象起到了积极作用。

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案例二：洽洽新款 

减墨每日坚果小黄袋”

01>>洽洽小黄袋在近两年来也获得了市场不错的关注度，其推出的全新的碳中和每日坚果包装，外盒经过褪色处理，减少了黄色油墨印刷。根据官方介绍，洽洽小黄袋碳中和每日坚果在每一箱（30包）中能够减少2.286Kg的碳排放(约为150天1m²的绿草地固碳量)。此外，该产品已完成碳中和的相关认证，获得了SGS官方证书。洽洽小黄袋以实际行动支持可持续发展，让消费者在享用美味坚果的同时，也为环保事业贡献一份力量。

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案例三：法国麦当劳 

“可重复使用的环保餐具”

01>>随着法国政府推行严格的环保政策，法国麦当劳与巴黎设计工作室elium studio合作，推出了一系列新的环保餐具以替代一次性包装。

02>>这些餐具采用了不含双A酚（BPA-Free）的Tritan（改质PCT）环保塑料，可实现100%回收利用。elium studio投入了两年时间来研发和设计，不仅体现了环保理念，还兼顾了员工的工作量和顾客的食用体验。新餐具的设计强调食物的感官特性，即在不同容器中食物的视觉、嗅觉和味觉体验。材质上，新餐具类似于玻璃和陶瓷，具有硬度和透明度，且耐高温、耐磨、耐摔，能够保持食物的原始风味。此外，为了防止餐具被带走，每个容器的底部都配备了防盗装置，便于追踪和回收。  

03>>据悉，甚至法国总统马克龙都对麦当劳新餐具的推文进行了转发，并表示：反浪费法不仅仅是塑料吸管的终结，看看你的周围——在法国，为了减少浪费并改变我们的消费模式，我们的一切都在发生变化。我们正在推动全球范围共同做出改变，让我们一起改变游戏规则。

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案例四：联合利华 

“多芬（Dove）沐浴露”可重复使用瓶

01>>联合利华旗下的多芬品牌近期推出了一款创新的沐浴露包装设计，这一设计采用了可重复使用的泵瓶和浓缩液补充装的概念，以减少包装使用和浪费。这款包装设计包括一个由铝或高密度聚乙烯（HDPE）制成的可重复使用泵瓶，以及一个装有浓缩沐浴露的4盎司HDPE补充瓶。这两种材质的HDPE都是可回收的。消费者初次购买后，只需购买小剂量的补充瓶。当泵瓶里的产品用完时，只需将补充瓶的“快速连接盖”拧到泵瓶上，继续扭动会产生响亮的“咔哒”声，表示补充瓶的内容物被挤入可重复使用的泵瓶中。然后，消费者只需在较大的泵瓶中加入水，重新锁定泵，摇晃混合水和浓缩物，通过简单的扭转锁定泵，便可再次使用。

02>>此外，联合利华通过测试发现，与在标准一次性包装使用相同体积的多芬沐浴露相比，使用这种可重复使用的泵瓶和补充装后，使用的塑料减少了50%。此款多芬沐浴露可重复使用瓶+浓缩液补充装在运输时所含的水量减少了80%，并且在一年的制造过程中产生的温室气体排放量减少了21%。这些措施不仅减少了塑料和水的使用，也对减少温室气体排放做出了贡献，体现了联合利华在可持续发展方面的努力。

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案例五：今麦郎今矿 

流层瓶+宋体字与工笔画艺术的结合‍‍

01>>今麦郎·今矿是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水，产品偏硅酸含量是普通天然水的27倍，却以普通纯净水的价格销售，这在低价市场形成了品质上的降维打击。除此之外，该产品在包装设计方面也颇费心思。 

设计师潘虎从流体力学中汲取灵感，创造出了独特的完美层流瓶设计。这种设计不仅在视觉上呈现出水流的自然美感，而且在功能上也提供了舒适的握持体验。瓶身上的线条自上而下、由密到疏，仿佛流动的泉水，这些曲线不仅增强了瓶身的结构强度，还确保了握持的舒适性。

02>>在标签设计上，今矿将中国传统的宋体字与工笔画艺术相结合，将“今矿”二字巧妙地融入设计中。这种设计既保证了识别性和清晰度，又展现出独特的美感和实用性，形成了产品独有的视觉符号。此外，今矿的包装采用了中国红这一高度饱和、明亮且具有文化认同的颜色，配合纯净天然的白色和金色的点缀，进一步突显了产品的高贵气质和品质感。

今麦郎今矿通过这样的设计理念，不仅向消费者传达了对健康和品质的重视，也展示了中国文化的魅力和精神。因此，该案例也获得了2023年度Dieline设计金奖的认可。

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案例六：五芳斋纸浆模塑

引领粽子礼盒可持续的新方向

01>>五芳斋，作为中国知名的粽子品牌，在2022年端午节期间推出了传世臻粽系列，该系列的包装采用了环保的纸浆模塑技术。这种技术使用竹浆和甘蔗渣作为原料，不仅使包装在六个月内能够自然降解，而且减少了对传统瓦楞盒或马口铁盒的依赖。五芳斋的这一创新举措体现了其对环境保护的承诺，并迎合了现代消费者对于生活品质和环保意识的高度重视。

此外，五芳斋还在产品和工艺上进行了创新，推出了“二合一工艺”，这一新工艺在提升生产效率的同时，也保证了粽子的传统口感和品质。五芳斋的这些努力不仅提升了品牌形象，也为食品包装行业提供了可持续发展的新方向。

02>>由此可见，包装创新要注重环保和可持续性发展，体现企业的社会责任；同时要增加互动性和趣味性，提高消费者对产品的兴趣和参与度；此外，还要注重个性化和美观性，满足消费者对美的追求和个性化的需求。

03>>在这个追求可持续性和个性化的时代，包装不仅仅是商品的外衣，更是品牌故事和企业文化的传播者。它连接着消费者的情感，影响着他们的购买决策。品牌通过包装创新，不仅展示了对环境的责任感，也提供了与消费者互动的新途径，增强了产品的吸引力。这些案例证明了包装创新在塑造品牌价值和推动可持续发展方面的重要性。

未来，随着科技的发展和消费者需求的演变，包装的创新设计将继续为品牌价值的提升注入活力。我们也期待看到更多的绿色和个性化包装解决方案，它们将不断地丰富我们的消费体验，同时为我们的地球贡献力量。让我们共同期待一个更加绿色、有温度的消费新时代的到来。