9月案例：思加图神广告、宜家文字游戏

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01思加图，杨幂广告魔性出圈

品牌：思加图

代理商：待认领

杨幂，早期抽象大师，这一点从其拍摄过的广告中亦可观察到。58同城、溜溜梅、华为三折叠，以及最近的思加图。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：不看文案，只是普通的户外广告，但配上旁边的文案就显得有点抽象了。“靴靴有被美到”、“广告牌上站一天都不累”，文案很有杨幂平时的发言风格，就像是她一边拍广告一边配音的感觉。除此之外，该系列的其他文案也承袭了这一风格，不仅将大众熟悉的热梗段子加入其中，还很好贴合了杨幂本人的发言风格，在做到不尴尬的同时也自然扩大了品牌声量。

02迪士尼暖心广告，祝你拥有神奇的一天

品牌：迪士尼

近日，迪士尼将普通人在园内的快乐瞬间变成广告海报投放在多个城市的地铁站，展现了幸福的各种具象。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：在不同游客的不同游玩体验下，必然会发生很多不同情绪的个性化瞬间，而这些真实特别的时刻就是每个人在迪士尼最珍贵的记忆。对此，迪士尼通过照片的展现，并配上温馨的解说文案来刻画出“快乐”的各种场景，从而把情绪传达得更立体。在快节奏生活下，迪士尼通过极具共鸣感的营销来向大众传递治愈力，希望每个人都可以在童话世界里感到快乐温暖。

03小米，Are you OK迷你周边好萌

品牌：小米

前段时间，有网友发现小米又出新周边了，小小的非常可爱。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：“Are you OK”这个梗可以说是雷军的特色标签，一直以来，都被网友玩得不亦乐乎，就连官方也根本不避嫌，不仅在公司设立相关打卡点，甚至还开发成了专门的周边产品。据了解，该产品是一个小小的气门芯帽，采用了亮眼的黄色和OK手势，设计非常可爱，其不仅可以用在小米su7汽车，还可用于摩托车、电动自行车、自行车等产品，可以说是非常实用了。不过，不知道韩国男性看到这个周边会不会破防。

04台湾海关标识，被狗狗带火了

相关：警示标识

中秋佳节之际，月饼必不可少，但由于部分月饼含有肉，海关入境处并不允许乘客携带肉类食物入境，所以台湾海关就用有趣可爱的标识进行了宣传。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：汪汪队立大功！相比常规的提醒标语，台湾海关在其搜寻工作的基础上，以搜寻犬的视角来进行提醒，不仅贴合了工作内容，同时还能通过搜救犬的可爱形象和谐音梗等，让警示文案来得更加日常。一来展现了对搜救犬的尊重和重视，凸显出温馨的工作氛围，二来也将官方警示做得更有人情味和趣味性，通俗易懂还有助于传播。

05宜家海报创意，文字游戏好绝

品牌：宜家巴林

代理商：待认领

家居平面海报如何拍出新创意？宜家用想象力和文字游戏给出了答案：

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：宜家这套海报场景依然对准了居家生活中的各种画面，但有意思的是，其以“____likea____”的句式，来表现家居体验的另一层感受，同时将“likea”中的“ikea”用黄色标亮，以此体现宜家在其中不可或缺的作用，可谓神来之笔。