逃离麦当劳、改编《狮子王》海外广告圈太会玩！

仰、卧、起、坐、七周天
盼了一年的十一长假就
没了。没了？！没@#￥%T_T...
昨天微博让我#用四个字总结你的国庆长假#
圈佬只想说：

不过转念一想
这7天同一世界的国外广告同仁
尚在“俯首甘为加班狗”
圈佬狂浪的内心不由一阵暗爽
开工第一天、开眼看世界
来瞅瞅近期全世界出了哪些精彩案例

◀英国·《卫报》▶

为公众新闻业服务的英国第二大高级报纸《卫报》，发布了七年来第一个品牌宣传广告。

撞击玻璃的蝴蝶、想看清窗外的视野，隐喻、对比，无声的对抗。画面里是什么？是蝴蝶，是光亮，是黑白间唯一的色彩，是孤注一掷的生猛，还是冲破遮挡的孤绝？解读留给你，文案我来领——Change is possible. Hope is power.

事物从不存在它“本来的样子”，一切皆可改变，希望就是力量。

画面简单却很震撼，文案简短不失力道。

◀德国·汉堡王▶

向来以调侃对手为乐的汉堡王又“手痒”了，这回事情直接搞上门了。

借势《小丑回魂2》上映，汉堡王在麦当劳门店内售的电影杂志上刊登了一则广告，通过扫描并点击[逃离小丑]按钮，获得一份钱买汉堡的福利，附加游戏规则是：需根据系统设计的逃离路线，在规定时间内（从当下麦当劳门店）跑到最近的汉堡王门店。

此招一举两得，一是暗示麦当劳大叔神似恐怖小丑，借电影力道“离间”麦当劳的亲和品牌形象，二是通过“逃离”游戏和优惠购福利，“手动”把流量从麦当劳店里挖过来。

你说，看到这么多人“逃离”麦当劳，不明真相的吃瓜群众，会不会有种“麦当劳把人难吃跑了”的错觉？（心疼麦当劳）

◀南非·公益广告▶

当现实照进童话，故事能有多残忍？

今年重新上映的动画电影《狮子王》，让我们重新感动了一把，借此，出生自由基金会近来拍了另一支《狮子王》的故事。广告中一只狮子在饲养员的陪伴下快乐成长，长大后被送出了笼子，它以为获得了自由，但当饲养员再次找到它时，枪声响起，它临终前看到的最后一个画面，是曾经的饲养员从猎手那里接过金钱......

看完你说，真是一个悲伤的故事。

出生自由基金会联合创始人McKenna OBE却说，在南非，至少70%的狮子圈养出生：“幼崽是没有生命的，出生后几天被从母亲身边夺走；在一个所谓的避难所里长大，被引诱与游客合影，然后为了'好玩'而射杀，遗骸被运往远东制作成狮子骨酒。这必须停止！我们希望这部揭露了所发生一切的影片能够激励世界各地的人们加入我们的使命，敦促南非政府结束这场巨大的背叛。”

这是广告，也是一个残忍的现实。

◀加拿大·宜家▶

旧物堆积变身怪兽的故事熟悉吗？几个月前我们分享的动画电影《爱、死亡与机器人》里就有出现，那是一个恐怖的画面，最终人们消失在怪兽的嘴里，着实引人深思。

同样桥段在宜家的广告设计里，却有另一个温暖的结局——怪兽把自己分解了，最终消失在人们的笑容里。它象征宜家新倡导的二手家具回收运动，以循环利用减轻环境负担，也以此打破品牌自身“一次性家具”的形象。

毁灭或重生，两种想象结局，同一个现实思考——关于环保。区别在于，艺术作品旨在唤起意识的觉醒，商业广告旨可以引领行动的开始。