宜家维权，被嘲势利眼？

作为一直处在冲浪第一线，常用热点梗来做营销的宜家。

最近却被一个恐怖游戏碰了瓷。

《The Store is Closed》，中译《商店关门了》。因为其内容又被部分网友称为《成龙快乐屋》。

这是一款合作生存恐怖游戏——

在商店关门之后，商店内的员工和部分家具，会变成怪物。

玩家需要利用在手边能利用的一切工具，制造武器建造防御工事，在对抗怪物袭击的同时，摸索出路。

截图来自官方宣传片

可是在游戏里出现的美术元素，与宜家的标识实在是太像太像了，因此被宜家递上了律师函。

从游戏开发者对外发布的律师函相关内容来看，

因为这款游戏里蓝色盒子形状的建筑，以及蓝黄相间的标志，还有与宜家员工的工作服相似的黄色竖条纹衬衫，地板上的灰色小路，以及家具和标识看起来都 太像宜家了 。

因此里面所有证据都指向这是一个发生在宜家里的游戏。

在游戏的官方所宣传的素材里都没有提及“宜家”相关字眼，但因其诱导性的标识设计指向，仍能引起许多网友与媒体对宜家的联想，而 这些对宜家的品牌实质构成了侵权。

游戏宣传片里所呈现的建筑外观

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黄色竖条纹衬衫

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家具目录

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游戏内的餐厅广告牌

据说玩家可以在家具城里吃到瑞典肉丸

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注：瑞典肉丸是宜家餐厅里的特色美食

与宜家设计相近的灰色小路

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商店里的布局

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于是律师要求开发者在十个工作日内修改上面提到的“侵权素材”，并删掉任何能让人看到可以联想到宜家的美术元素，否则宜家将会对游戏开发者提起法律诉讼。

但设计者对于这个律师函的回应称：

游戏里的家具来自他购买的通用素材包，而自己在游戏的开发的过程中从未选择参考过宜家。但他决定依旧遵从律师函里的内容，将游戏的外观进行修改，以避免被起诉。

但实际上根据Steam平台上的宣传截图来看，游戏里的场景设计， 显然是以宜家为参考原型里进行设计的 。原因是游戏的唯一开发者，在Reddit的宣传帖子中将游戏直称“无尽的宜家”。

打脸来的属实有些快......

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尽管原帖已被本人删除

于是这个消息一出引来了大家的不同的看法

01

我要是宜家，

就谈合作授权分成

02

可以看出对于品牌形象的损失

高于可预见的合作分成

03

不是宜家不靠谱

是这游戏制作把别人当傻子了

04

山姆：？？？

礼貌吗您？？

05

当独立游戏侵权了宜家

那就不做电子游戏

而是直接去宜家做游戏！

06

格局小了

07

如果任天堂/腾讯侵权了宜家他该怎么办？

连夜找任天堂合作

尽管宜家这场操作，在外人看来属实有点嫌弃这个游戏有些庙小，于是展开维权措施。

但女王觉得吼，在品牌形象的建立上，还是要遵循1+1>2的基础的。

找准目标受众，制定战略方向，讲故事输出主张，与消费者磨合互动形成用户对品牌的认知，形象塑造完毕达成价值共识。 从观点上升到品牌价值，在用户心里塑造良好的品牌形象，每一步都是漫长且艰难的过程。

但当半路遇到偶然的突发事件，对品牌形象造成的损害，那将会是比最初建设品牌形象更难的过程。

反观这个游戏，尽管拥有自己的固定粉丝为爱发电的基础，但围绕游戏的最初设定，以及对宜家自身品牌标识的碰瓷，说真的，还不如宜家自己搞类似的游戏更来得方便，顺便还可以把对品牌形象造成的危机 控制到最低 。

不过吼，没有对比就没有伤害。

现在只能庆幸游戏开发者没有用迪士尼的场景来开发游戏。

毕竟作为 地表最强法务

如果涉及品牌侵权的话

可能就不止删元素这么简单了.......