宜家最新文案，将创意玩到了极限

谐音梗的出现，让多少文案少熬夜少加班，让本就头发不多的脑袋上还能郁郁葱葱。

作为一家受年轻人欢迎的家居品牌，宜家在营销创意方面，时不时就会给人带来惊喜。

最近台湾宜家就推出了一组新产品的宣传短片，把普通的家居产品，通过魔性谐音梗的方式呈现，简单却非常上头。

细心的读者还能在其中发现杜蕾斯式创意的影子，比如这句：更多姿势，等你来试。

更多姿势，等你来试。其实是想表达产品的可操作性空间非常大，你可以根据自己在床上的习惯，随意摆弄自己的姿态，随心所欲。

真材实木，真才smooth。体现出产品质量棒棒的，不是市面上廉价的压缩木板，而是实实在在的木质。

好推，到哪用都方便。什么角度什么弯都不怕，突出表现了产品移动的方便性和小巧性，简直就是生活中的小神器。

吃土吃补，伸缩自如。月初吃食，月底吃土，这宜家也太懂打工人了，同时也将保险盒携带方便的优点给表现了出来。

不只好收纳，各种空间都好搭。有些人，比如我就喜欢隔一段时间来重新整理布置整个房间的摆设，这种俄罗斯式的收纳箱，真的是百搭。

激发了创意，也点燃了对生活的向往。

谐音梗在营销中，百用不厌。

之所以谐音梗能在营销中广泛应用，我认为首先是易用，谐音梗是消费者喜闻乐见的造梗方式，创作起来十分容易上手。

如今我们能看到的谐音梗往往出自早已耳熟能详，深入人心的成语，也更容易直击记忆，拉近消费者与商品的距离。

比如：三十岁的人生不随便交代(胶带)

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境：容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协和将就，而是拿起“胶带”痛快反击、回应。

这里反复出现的胶带正是代指本体“交代”。

还比如Timberland的成名广告短片《踢不烂，用一辈子去完成》。

2016年Timberland拍摄了该品牌影片，一举让品牌译名从此深入人心。在这之前说起“Timberland”或“添柏岚”，估计很多人摇头。

在这之后多数人都不会忘掉那双“大黄靴”叫做“踢不烂”。

总之，谐音梗有它的优势，比如能够降低大家的理解难度，容易讨巧，适合Social文案。

谐音梗并不在乎外界给它的评判，能用好谐音梗也是一种本事。