案例一周 | 蓝翔变了、海底捞办婚礼…

NO.1 蓝翔：招生广告更新了！

品牌主：蓝翔

短片2 导演：山东广播电视台庞视频工作室

最近，凭借土味洗脑广告承包大家童年记忆的蓝翔技校，推出了两支质感爆棚的广告。

点评：蓝翔你变了！对比新旧广告，可以发现蓝翔抛去了重复洗脑的广告语战术，转而将营销视角投向学员，通过毕业学员的真实故事来展现一门技术为学员带来的希望和转机。广告出街后，细腻走心的风格让不少网友眼前一亮，没想到蓝翔除了玩土味有一套，温情走心的风格也拿捏得很到位。

NO.2 海底捞 ：承办婚礼业务？

相关：海底捞

海底捞的业务范围又又又扩大了，竟然连婚庆公司的活都抢着干：

点评：因为网友随口一句“能否举办婚礼”的提问，海底捞主动联系了网友，并“延展”了自己的业务范围。与此同时，各路网友纷纷出谋划策，为海底捞的婚礼业务指点江山。

此外，身为话题中心的海底捞也没闲着，顺势在评论区搞了波民意调查，一来能够与网友进行有效互动，增强品牌social感，二来也能借此机会看看开展婚礼业务的必要性~

NO.3 宜家：被新广告萌到了！

品牌主：宜家

最近，宜家出了一则广告片，猛男必看！

点评： 下 大雨不能去露营？那就在家里搭帐篷； 不想被工作打扰？ 那就“捏碎手机”……不难看出，宜家在 片中展现了 温馨的家庭场景设定， 向 用户传达出 避风港的传播主题。此外，片中 可爱又不失“男友力” 的 肌肉熊也代表了宜家的品牌形象，既强化了温馨的品牌特征，也凸显了产品的实用性和可靠性。

NO.4 玲娜贝儿：新晋IP顶流

相关：迪士尼

环球影城排队大热，看不下去的迪士尼直接搬出新IP——玲娜贝儿。这个新晋IP不仅成天上热搜，就连周边产品也是全网难求，可见人气之高。

点评： 在我看来，玲娜贝儿的火离不开网友的推广传播，其一是表情包的制作，极具互联网基因的表情包能够激发分享欲，形成更广的传播覆盖；其二则是消费者的实地打卡，通过不同的内容 分享 将IP人设特征 展现得更为全面，从而形成话题流量。

NO.5 河南博物馆：玉佩棒棒糖

相关：河南博物馆

现在的博物馆，多少都带了点设计基因：

点评： 上周，河南博物馆出的一款玉佩棒棒糖火了。可以看到， 棒棒糖 糖 体 晶莹剔透， 纹理精致，边缘处还有细节渲染，手工感满满。此前， 河南博物馆出的考古盲盒也引发过一阵热潮，通过将仿制的宝物做成盲盒，让人沉浸式“考古”，大大增强了文化体验感。这么一看，现在的文创IP可越来越卷了~