又来尬舞！老板电器凭什么成为最会玩的厨电品牌？

广场舞？海草舞？抖肩舞？你已经多久没被魔性舞蹈刷屏了，提起它，人们的记忆仿佛还停留在一两年前。最近，老板电器就交出了新作品，看的人好“上头”。视频中，伴随着“蒸好吃，烤好吃，蒸烤混动真好吃”这样的魔性旋律，港风男女翩翩起舞，再配上饱和度极高的画面，看完就想跟着跳，一点都不夸张。

提到老板电器，很会玩、很懂年轻人，似乎成了大家对它共同的印象。事实的确如此，作为国内高端厨电的领导品牌，老板电器并没有摆出一副高高在上的姿态。而是一直在努力寻找与年轻一代消费群体同频共振的场景和语言，风格多元且更年轻化的打法，与方太形成了显著差异。

而借此机会，我们也特意分析了老板电器近几年的营销案例，总结出了它品牌年轻化的营销三把斧，具体如下：

原生植入：不打扰的营销才是好营销

营销不打扰的重要性不言而喻，但实际操作起来，能做到的品牌屈指可数。究其原因，过硬的内容和不合时宜的渠道，都是罪魁祸首。

而老板电器则抓住了与自身品牌理念以及产品应用场景都高度契合的慢综艺的东风，相继和《中餐厅》、《向往的生活》、《听说很好吃》等节目合作，深度绑定其中的厨房场景，将产品以润物细无声的姿态安利给观众。相比硬广，软植入的营销方式虽然见效慢，但为用户营造了使用场景，让广告也变得温情起来。

在此基础上，区别于一般的原生植入，老板电器还为其注入了更深层次的含义。比如在《听说很好吃》中，老板电器就让大家感觉到，高新厨电产品存在的意义，并不仅仅是辅助烹饪，它能让人们把双手解放出来，进而专注于美食的“创造”。这才是老板电器的责任和使命。

情感营销：解决问题的同时，为品牌赋予温度

每到过年前，老板电器都会借势春节这一中国最具仪式感的节日，推出相应的TVC，进而让观众形成“肌肉记忆”，促成品牌春节IP的形成。

拿2021年的这支《家宴》来说，它其实讲了一个让人泪目的故事，爸爸把儿子画的画做成了年夜菜，悄咪咪地送上了他的婚宴饭桌，直到被发现后，阔别多年的父子终于再见面。通过年夜饭注入“故事”与“冲突”，老板电器巧妙地突出了蒸烤一体机的产品特点，同时也在这一特殊的时间节点，为品牌赋予了中国温度。

而除此之外，这种温度在老板电器的品牌TVC《你好创造者》中亦有体现。“他们生于美好时代，他们生而创造美好”。用各个领域的创造者来为老板电器背书，突出其用烹饪创造健康、创造爱与美好的愿景，最大化拉近了品牌与受众的心理距离。

魔性推广：借由内容的力量撬动二次传播

其实，为了推广老板蒸烤一体机，老板电器不仅推出了魔性舞蹈视频，在抖音上，同样发起了#厨房气质拿捏了#挑战赛，借由抖音网友对魔性舞蹈、魔性神曲的天然喜好与参与热情，帮助品牌迅速破圈。目前为止，这一话题的播放量已经突破了7000万，并且还在持续上升中。

而和“老板蒸烤舞”一脉相承，老板电器也曾推出过魔性神曲《中国新厨房》，用看似无厘头的方式，向观众科普老板四件套，内容新鲜有趣的同时，也更加让年轻人看到了，这个厨电品牌向他们示好所做的努力，以及对于新形式几乎没有上限的探索热情。

当然，以上案例只是冰山一角。老板电器不断翻新营销手段，在消费者面前保持高曝光和好感度的同时，为自己塑造了年轻化的品牌形象。而这背后，其实是它的产品力在支撑。众所周知，这也是营销的根本。那么“老板蒸烤舞”突出的又是老板蒸烤一体机的什么特点呢？

从内容来看，不断重复的“蒸好吃，烤好吃，蒸烤混动真好吃”，其实正体现了老板蒸烤一体机的slogan——蒸烤混动，中国味道，果然更好吃。如何理解“蒸烤混动”，简单来说，就是将蒸箱和烤箱在功能上进行结合，实现了“一机多能”，且帮助大多数家庭节省了厨房空间。

当然，这只是表层。蒸烤混动所带来的还有其他方面的利好。老板蒸烤一体机所具备的澎湃大蒸汽，不仅具备预热快、蒸汽大、穿透力强等特点。它同时可以作用于烤箱，在烤制过程中加入适量蒸汽，相比于传统烤箱，这么烤出来的食物会更加鲜嫩。更厉害的是，它还可以让蒸烤交替工作，轻松做出各种传统烹饪无法企及的大餐。

最近，老板电器又推出了蒸烤炸、蒸烤微炸功能的一体机，其独具的无油低脂空气炸功能，无需添加食用油，也可以做出油锅炸出来的口感。比蒸烤机更加全能，毫不夸张地说，它们几乎可以胜任日常生活中的所有烹饪场景需要。

目前，相比于洗碗机、油烟机等品类，由于痛点不算特别明显，大众对于蒸烤一体机的认知度算不上高。而作为先行者的老板电器，也是国内蒸烤一体机的首创者，一直在这一品类的破局上努力。它不仅推出了具有技术竞争力的产品，同时作为第一起草单位起草了《蒸烤一体机》的浙江制造标准。以产品为根基，相信有着悠久历史的老板电器，未来会在这一领域里有更大的作为。同时，也将不断突破内容边界，为我们带来更加好玩和接地气的营销打法。