油画鲨鱼、碳烤小猪…宜家玩偶惨遭营销“迫害”

周二好呀！

为了缓解周一的苦闷，今天精选君为大家带来了一些可爱的小东西，给大家换换心情。

图源：@小红书 susan

宜家鲨鱼 ——互联网的新晋网红，年轻人对这种可爱的玩偶是没有抵抗力的。

让玩偶变生动，让玩偶 “活” 起来 ，宜家在这一块儿一直拿捏得很稳。

前段时间，昆明宜家搞了一场 “鲨鲨世界名画模仿秀” 

具有云南风味的鲨鲨你见过吗？？

 戴珍珠耳环的鲨鲨 

图源：@小红书 華拾叁

配文：

此时此刻，

一位来自云南昆明的精致的鲨鲨公主，

正在享受它的brunch。

只见她头戴美丽的珍珠耳环，

手上优雅的端着一杯

纯天然无添加的绿色果汁——酸角汁，

轻轻的吸允一口，呀~真是美味呐！

（这是哪个小可爱写出来的文案，极具云南风味的鲨鲨公主，精选君也想来一只）

 吃米线的蒙娜丽鲨 

配文：

世界上有两种光芒，

一种是正在升起的太阳，

一种是刚出锅的过桥米线，

过桥米线会保佑每一个昆明的孩子还有鲨鲨。

 披头巾的少女鲨 

配文：

优雅，

是少女的代名词。

洁白的头巾和匀润光泽的珍珠，

都抵不过鲨鲨毛绒绒的温暖脸庞。

精致的少女鲨，

梳妆打扮得体之后，

才让画师留下这片刻的美好瞬间。

鲨鲨自画像 

配文：

最酷炫的鲨鱼往往有着最质朴的自画方式。

烟斗？

成熟的鲨鱼只用马卡龙色系的勺子。

鲨鲨凭借自己娴熟的画技，

酷酷地画下这幅厉害的自画像。

（成熟的鲨鱼用马卡龙的勺子？？？ 对小学生来说太幼稚，对成熟的鲨鲨来说刚刚好哈哈哈哈哈哈）

 鲨鲨的呐喊 

配文：

昆明，

一座充满了美味野生菌的城市。

野生菌的美味，

令宜家鲨鲨也难以抵挡。

由于鲨鲨的心急，

嘴馋的吃了未完全烹饪熟的菌子，

鲨鲨的眼前出现了无数个跳舞的小人，

令它头晕目眩，

从而诞生了如《呐喊》般经典的画面。

（鲨鲨也未能逃脱云南野生菌的魅力，宜家的文案是不是也受过这苦）

宜家将自家鲨鱼玩偶和世界名画做搭配，再附上极具生命力的产品配文，让宜家鲨鱼不再是玩偶，而像是与顾客对话的 “可爱鲨鲨”。

去年，宜家在台湾也出了这个系列的展览。

 假装有耳朵的鲨鲨自画像 

图源：@小红书 Lois Cheung 長路

 蒙娜丽鲨的傻笑 

下面居然还有警示语说：请勿对蒙娜丽鲨投掷蛋糕（包括但不限于宜家贩售的蛋糕）

这警示语...让精选君不经疑惑，这是有人向玩偶鲨鲨投喂过蛋糕吗？？

宜家在布置玩偶上的脑洞是真的很大，把自家玩偶和家具做有效融合，让玩偶们和家具做互动，让玩偶不再死气沉沉，也让家具不再单调无趣，给宜家整体的环境都增添进一些 “梦幻气息”。

问：一只普通的小猪要怎么摆？?

变成烤乳猪试试！

图源：@小红书 阿布

问：怎么才能更有趣？

加段文案试试！

配文：啃咬不易掉色

问：能不能再生动一点、活泼一点？

找只大猩猩来嘲笑它！

图源：@小红书 脏脏猫

大猩猩：看，这只烤乳猪哈哈哈哈哈哈哈

猪：你礼貌吗？？?

被宜家布展这么一弄，一只普通的小猪玩偶，变成了即将被烤的小乳猪，还有一个嘲笑它的大猩猩伙伴，这画面感和互动感一下不就来了？

精选君记得，之前宜家在中国台湾还专门搞过“限时鲨鲨展”，借用“芭比过家家”的思路，把宜家鲨鱼也放入各种生活场景中。

 IKEA台中店——梦幻鲨鲨洗衣店 

图源：@小红书 KaiKai玩生活

戴浴帽的鲨鲨好可爱

 IKEA内湖店——清新鲨鲨洗衣店 

图源：@小红书 咕咕🍄

进入洗衣店，变成“鲨鱼干”的鲨鲨

 IKEA新店店——鲨鱼游泳池 

鲨鲨也需要救生员吗？

 IKEA新莊店—— “鲨滩” 海岛冲浪 

 

 IKEA桃园店——侏罗纪大逃鲨 

武装版鲨鲨 ，车里的鲨鲨怎么那么像 “打地鼠”

 IKEA高雄店——鲨鲨野餐 

野餐版鲨鲨， 有的在睡觉 ，有的在 聊天，有的在 看风景 ，好悠闲

这些玩偶布置完美地满足了人们对于“玩偶过家家”的想象。

有网友评论说：“原来ikea是景点呀，我以为是家饰用品店”

宜家除了为自家玩偶设置专门的“景点”外，还会在每年圣诞节时将玩偶换上“圣诞装”，来为店内增添节日气氛。

 圣诞飞天装——小猴子 

图源：@小红书 小花梦到电子羊

 圣诞斗篷装——鲨鱼 

圣诞花瓶装——圣诞老人进花瓶 

图源： @小红书  金烙 不凡

 圣诞雪橇装——雪橇狗狗 

图源：@小红书 Amber

用玩偶来装点家具，在这一片空间中，让人们感受到的不仅是家具售卖场，更多的像是一个“异想空间”。

对于宜家来说，能让消费者在购物时体验到生活气息这点很重要。

如何让冰冷的家具给消费者一种“生活的想象”，除了主题装修外，从玩偶入手也是个很好的选择，利用玩偶的动作设计让商品更有“灵魂”和“生活的感觉”。

当然这种事也不只有宜家在做，前段时间，名创优品也开始对自家玩偶下手了。

把店内的其它商品和玩偶融合在一起，既让玩偶摆出了个性，也让商品多了一分有趣。

无论是宜家还是名创优品，它们都是在通过打造一种可体验的空间来进行社会学学者贝拉·迪克斯所提到的“场所营销”。

利用玩偶和家具的互动来提高场景内的真实性和可体验性，同时也通过时不时地调整店内的布局和玩偶们的陈列方式，给消费者一种新鲜感和惊喜感。

毕竟能够在每家店、每个节日看到不一样的玩偶形象，这样才更有趣！

好啦，玩偶大放送结束，祝大家周一工作顺利~

 今日互动 

你有买过宜家的玩偶吗