好文案，可可爱爱

万物皆可萌时代，“卖萌”也逐渐成为营销利器 。

功利性很强的产品文案，并不会引起用户参与的冲动。而看起来可可爱爱的卖萌文案则不同，内核附加了喜感的快乐情绪，很容易让用户放下心理防线。尽享萌态的品牌官方，也会让销售端与用户的交流更具亲和力。

文案卖萌的第一步，了解自身商品、服务的萌点，这里也搜集了一些可可爱爱的广告文案，和大家分享。读来玩味十足，能令人会心一笑。 

01

宜家《叠字展》

累累

宜家家居新店店店长

就从坐坐换换姿势成躺躺

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坐卧两用床框

脚脚

宜家家居新店店店长

教你上班想摸摸鱼

就边翘脚脚边喝喝咖啡

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咖啡桌

杯杯

宜家家居新店店店长

爱用这杯杯喝喝酒

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红酒杯

盘盘

宜家家居新店店店长

喜欢把盘盘摆得干干净净

整整齐齐

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置盘架

暖暖

宜家家居新店店店长

喜欢在暖暖的

被窝里呼呼大睡

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被套附两个枕头套

桌桌

宜家家居新店店店长

喜欢懒懒在桌桌上

晒晒太阳

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户外餐桌

刮刮

宜家家居新店店店长

建议刮刮别人的胡子前

先刮刮自己的

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化妆台

袋袋

宜家家居新店店店长

需要洗洗的衣服

都丢在袋袋里

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附加洗衣袋

手手

宜家家居新店店店长

就跟你说了放手手

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高背扶手椅

花花

有了这个花花草草

再也不会种死花花草草

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人造盆栽附花盆

这组叠音文案给我第一感觉是像极了台湾人讲话，再加上拖长音，就成了一副娇滴滴的模样，让人一听骨头都酥软了，再也迈不开腿了。 

而展区里的家具，也因为这叠音瞬间变得形象生动。比如，沙发“坐坐”、床垫“躺躺”、沙发“聊聊”、靠枕“抱抱”，更像是一种主动式邀请，加深这种“场景体验式”宜家购物的品牌印象。有些文案则是从产品的功能性出发，比如，折叠椅“快快”、点出“方便快捷”的卖点；高背扶手椅“手手”，点出“有扶手更舒服“的卖点；

更多的是帮新店店长立人设的，比如“爱用这杯杯喝喝酒”、"喜欢在暖暖的被窝里呼呼大睡“、”喜欢懒懒在桌桌上晒晒太阳“、需要洗洗的衣服都丢在袋袋里“…在这些倍感亲切的文案中，让人认识了“爱干净、会享受生活”的店长，无疑也是拉近了品牌与用户的关系。

02

防疫文案

鸡蛋，鸭蛋，鹌鹑蛋

不戴口罩是笨蛋

做菜需要大葱

防疫可不能装蒜

芒果，冰果，火龙果

绿码变色很上火

香菇，蘑菇，金针菇

戴好口罩别疏忽

鲜贝，扇贝，青口贝

戴口罩都是乖宝贝

黄瓜，南瓜，大冬瓜

支付宝首页就有健康码

近些年大火的”萌经济“一词，是基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，萌属性容易激发人类的亲近感和保护欲，“萌”成为不少品牌的营销利器。从心理学角度看，“萌”能触发人们正面情绪，让人拥有安全感、放松戒备、带来治愈感，在后疫情时代更是成为“刚需”。 

除了以上自带单押双押、富有生活气息的防疫顺口溜，还有之前“扫码就能摸警犬”事件、画风可可爱爱喜欢卖萌的“深圳卫健委”，火遍全国的“我们一起苗苗苗”、西安高校核酸采样现场广播“不要贴贴，贴贴危险，还是密接”，也都频频出圈。 

这种与不同于严肃官微的反差萌表达方式，更能引起大家注意，起到宣传效果，更能消除大家心理压力，从而轻松愉快地配合防疫工作。 

03

肯德基《陪你过月末》

#十月·拾悦#

2021.10

多好呀，每个起风的夜晚

月光都为我们，填平回家的沟壑

#我的小收获#

2021.09

收到板栗的那一刻

我知道故乡的秋天熟了

新靴子头一次出门

就认识了桂花味的秋风

终于，那座高高的校门

收获了我的18岁

 

#盛夏，剩下#

2021.08

八月的蝉鸣

从耳朵里撤退，留下了晚风

#歇歇#

2021.07

给忙碌的世界

一个大号的呼噜

白天晒晒太阳

晚上就遛遛月光

#2021上半场#

2021.06

毕业快乐

但快乐不毕业

#陪你过月末#

2021.03

坐在一朵好看的云下面

钓一条不着急上班的鱼

#陪你过月末#

2020.11

上班路上，先拿一个烤地瓜

再把今天拿下

2021年，肯德基在每个月末，都会写上几句颇具总结性意味的文案，看似轻描淡写的几句文案，却能让人联想到岁月静好。比如：10月的关键词是“十一小长假、大闸蟹、柿子、枫叶“，每一个画面都能牵动着思乡情绪。6月的关键词是“毕业、西瓜、夏天、实习”，寥寥数字便勾起夏日回忆。

这种慢悠悠、又带着点可爱的情感沟通方式，与频繁快速出新品的快餐经营方式，形成反差感，更容易体现“温暖陪伴”的品牌调性。作为长期固定栏目，也会在潜移默化中让消费者对品牌产生一定感情依赖。

05

京东17周年庆

 

你已经是个成熟的碗了

要学会照顾自己

——松下洗碗机

哎呀

美哭了

——戴森吹风机

我轻轻的招手

作别生活的一地鸡毛

——戴森吸尘器

每个垃圾

都有它自己的位置

——石头扫地机器人

 

心咋这么大呢

——海尔冰箱

祝你要风得风

——美的风扇

这是京东携手环时互动在618打造的一系列广告，通过18个动画场景形式，以夸张、吐槽、戏谑、网络梗等手法，硬是把产品变“活”了，每一个物品都有典故出处：比如“你已经是个成熟的XXX，该学会XX“寥寥几字，便赋予这些产品鲜明的个性，与其他产品区分开。

06

Natuzzi Editions X 99公益日

牛奶白

妈妈给我倒了杯牛奶

她说“快点喝，才可以长高高“

可是我不想做大人

这样爸爸妈妈变老了

也抱不动我了

——汤圆

稻穗黄

仿佛捡起来一缕稻穗

闭上眼睛

好像躺在一片稻田

闻到了一阵稻香

——点点

水藻绿

金鱼在水藻间轻盈地游来游去

好像在捉迷藏

装点了明晃晃的水底世界

——可乐

这是意大利家具品牌Natuzzi Editions在99公益日发布的一组公益海报，每个星球的色彩与家居系列的颜色相对应，每一个小小的星球都是孩子们眼中的世界，从孩子充满奇思妙想的角度出发，以极具童话色彩的具象表达，比直白粗暴的卖点表述方式，更容易吸引大人的目光。另外，天真无邪的童言童语，有一种天然的亲和力，更容易触动消费者的柔软内心。 

07

小红薯慢闪店

一颗薯，普普通通

一颗心，噗通噗通

快快乐乐吃烤红薯

开开心心刷小红书

这是21年底小红书做过的一波慢闪活动时，写下的几句俏皮文案。寥寥几句，透露出一种不经修饰的可爱感，将“冬日吃烤红薯”这种微小但确切的愉悦感，转移到品牌上。对仗工整的上下联，正好将小红书和小红薯关联起来，传递小红书的温度，强化小红书平台社区如冬日红薯般暖融融的氛围感和归属感。

“可爱文化”的走红，本质上都是萌经济的强势崛起，从营销层面看，以“萌”为切入点更容易拉近品牌与受众的距离感，让推广事半功倍；从用户层面看，“萌”切中了当下年轻人“求美求新”的消费心理需求，同时也是希望返璞归真、找回最简单快乐的心理诉求。所以，卖萌、可爱型的文案，算得上是广告营销的破防利器！

今日的推送就到这里，欢迎评论区分享你私藏的可爱文案。