花小钱蹭流量也能做广告？本周户外广告又有哪些新创意？

新的一周，又有哪些优秀案例值得学习呢？快和户外广告内参一起来看看吧！

01

花小钱蹭明星流量的方法，看这里

都知道名人、KOL是个好东西，但并不是每个品牌都请得起。每当客户的预算赶不上理想的时候，创意人就不得不走点儿“野路子”。

比如谷物品牌Surreal。

如果你看了他们最近的户外广告，会觉得这个品牌是有点多金在身上的，能够一次过请到迈克尔·乔丹、道恩·强森、塞雷娜·威廉姆斯和罗纳尔多为其代言。

（来源：TOPYS.）

乍一看没问题的户外广告，细想会立马发现不对劲：请了那么多名人，怎么没有一张海报请他们出镜？

不是品牌低调，而是这些如雷贯耳的名字，可能并不是你想象的样子。认真审题，别偷懒，把海报上的每句话都看完：

我们是道恩·强森喜爱的麦片。强森是一位伦敦大巴司机。

罗纳尔多认定的麦片。大概不是你想的那个罗纳尔多。

塞雷娜·威廉姆斯吃过我们的麦片。她是一名伦敦学生，我们付钱请她吃的，但这不影响她吃过。

迈克·乔丹爱我们的麦片。他只是个住在St Alben's的普通人，但他真的爱我们的麦片。

搞了半天，就是钻了个同名同姓的空子，博的就是你可能没时间看下面的小字。这个手法，当年小学鸡微软也用过，找了一位名叫Mac Book的小伙子大赞Surface好用。

不过，品牌其实一开始就没想藏着掖着（要不，他们会把说明文字做得小小的，放在海报的角落），他们大方在社交媒体上表示“我们请不起名人，所以我们找了一些和名人同名的普通人，付钱让他们为我们的麦片说好话。现在我们可以在任何地方使用他们的名字，且没有人能阻止我们。”（最后这句，就有点狂了哈）

到这里，这个白蹭名人流量的campaign还没完。

有网友跟你一样，为该广告的法律问题操心，于是，Surreal趁着讨论热度，立马跟进了一波新海报，表示“上一轮宣传，我们的律师给了一些‘反馈’，所以我们就想，那下次你们来写广告文案吧。结果，他们还真做到了”。

（注："Redaction"是法律顾问常用的文件编辑手段，指的是将文件中因种种原因不可向他方开示的敏感信息进行屏蔽、遮挡，往往呈现出来就是相关信息被一条黑杠涂掉。）

（来源：TOPYS.）

一个人类吃过我们的麦片*。

*没有更多说明。

该广告经Surreal的小号字印刷附加条款部门批准。

（来源：TOPYS.）

[敏感词]*认定的麦片。
他们说它唱起来“[敏感词]*”

一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。

（来源：TOPYS.）

请考虑购买这些“霜糖味蛋白质圆环”*。
*根据2015年消费者权益法案，最终购买决定完全取决于“客户”。

又一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。

最后，说点严肃的，Surreal此举还真可能有点风险。

毕竟，星巴克（Starbucks）就曾因一位名叫Sam Buck的咖啡店主将咖啡店取名为“Sambuck's”而起诉她侵犯了星巴克商标权，最后胜诉。

金·卡戴珊也因为Old Navy在广告中选用了一名长相酷似她的模特，和对方打了场官司，最后双方达成和解。

所以，到底是花小钱博大流量，还是得不偿失，还真看Surreal的运气呢。

 02

阿里巴巴春日公益策划暖心上线，「爱豆友好市」趣事多多

在当下疯狂内卷的营销下，如何将公益玩出特色是成为一大难题。

33员工公益节，阿里巴巴公益开启了一场春日的线下户外营销活动「爱豆友好市」。爱豆友好市以五大板块的城市地标形式，总结去年阿里巴巴公益项目，形成：社会帮扶—不方便集盒、动物关怀—浪Ta回家便利店、乡村振兴—野系天菜馆、文化教育—精神FREE食堂、环境保护—处心积绿照相馆，以及本市最大的周边商城—爱豆小铺。

(来源：4A广告网)

不方便集盒

以盲盒的形式

放大部分弱势群体生活中不方便的行为

通过亲身体验

引发人们对于弱势群体生活的思考

重视这部分人群的需求

(来源：4A广告网)

老人盲盒

扭曲的空间

被困住的心灵

正是阿尔茨海默症老人的世界

(来源：4A广告网)

视障盲盒

完全黑暗空间

体验者需要盲道从头走到尾

模拟盲人的世界

(来源：4A广告网)

行动障碍盲盒

与前面的设置相比

是更为平常的家居场景

体验者穿上拟态服

体验行动不便的老人的日常起居

(来源：4A广告网)

浪TA回家便利店

猫店长营业兜售着各种毛绒绒的救助项目

让大家代入与小动物们平等沟通的氛围中去

(来源：4A广告网)

精神FREE食堂

在关注全民精神状态的人生教育食堂中

通过“青春饭”、“非法骗橘”等文案包装

展示性教育、禁毒教育等内容

(来源：4A广告网)

野系天菜馆

近年的公益重点：乡村振兴

以美食、美景为依托

让人们见识到家乡之美

带动乡村经济发展

(来源：4A广告网)

处心积绿照相馆

设置旧物新生、日常减塑等拍照点

让环保这件事被更广泛的传播

(来源：4A广告网)

爱豆小铺

做好事，得爱豆

各式各样的“爱豆周边”应有尽有

赋予爱豆新含义

 (来源：4A广告网)

好人好报

以阿里巴巴公益榜为展示区

鼓励人们阅读好人好报的同时

做到做公益，有好报

 (来源：4A广告网)

阿里巴巴公益通过将不同的业务属性服务拼接到一起，组成「爱豆友好市」创意公益项目，让这些项目以更多元化的形式走进大众的视野，关注到更多的问题与人群，践行阿里巴巴公益服务更多人的活动宗旨。

03

 高德打车在线讨打

最近，网上都在围观一个有趣的话题：#高德打车在线讨打#

这年头居然有品牌主动讨打

很多人受好奇心的驱使，点进去想一探究竟：高德到底在玩什么把戏。

结果才发现，这是高德打车新出的广告。

（来源：首席营销智库）

高德打车洞察到用户早起通勤、加班回家、购物血拼等生活工作场景中“打不到车”而“气得想打人”的痛点，围绕“打”这一核心元素、动作，诙谐地将打车拟化为打人，不仅能帮助用户合理发泄情绪，还巧妙嫁接了自家的“打车”业务，让平平无奇的打车一事成为了脑洞大开的出圈创意。

因此，即便是被高德打车套路了，但网友们依旧愿意为沙雕、鬼畜、反差的画风与创意点赞；高德打车在线讨打的做法很快激发了网友互动热情。

网友：别人打车，你打自己，高德打车，你真会玩。

（来源：首席营销智库）

网友：第一次听别人提这么“贱”的要求，等着，我领完优惠券就来打你。

 

（来源：首席营销智库）

网友：究竟是谁打谁？

（来源：首席营销智库）

毫不夸张的说，高德打车“讨打”系列广告成为今年入春以来最成功的广告案例之一。

不仅如此，高德打车还发布了同款主题海报，将「欠打风」进行到底。

（来源：首席营销智库）

与线上刷屏相得益彰的是，高德打车还将“讨打行为”延伸到了线下，在全国多地的地铁、机场、商场、写字楼梯媒等场景，进行地毯式的广告投放，实实在在地让全国人民都知道高德打车有多“欠打”。

地铁内

（来源：首席营销智库）

机场内

（来源：首席营销智库）

商场内

（来源：首席营销智库）

车身上

（来源：首席营销智库）

就连写字楼电梯间，也没能逃过高德打车的“讨打”广告。

（来源：首席营销智库）

可以说，除了精准别致的洞察，高德打车的文案与宣传攻势都是此次campaign能够如此成功的重要原因。

“来呀，来呀，快来打我呀！”、“打得了……打不了车”等文案句式，搭配诙谐的画面风格，既魔性洗脑，又直击用户痛点，一语双关，让大众在欢笑中牢牢记住品牌核心主张：高德打车，快人一步。

04

花点心思爱自己 | 搭乘花花地铁，开启女性关爱之旅

仲春时节，花满枝头

出门踏青成为很多长沙人周末的选择

而在长沙地铁6号线的轨道上

一辆满载着“鲜花”的列车

正在将浪漫传递到城市的每个角落

（来源：长沙地铁圈）

据悉，这是由老百姓大药房x花红

共同打造的「花花地铁」

将长沙地铁6号线化身繁花漫道

与乘客一起携手漫步浪漫花路

在这趟被鲜花装点的地铁上

每个人都可以是生活的主角

（来源：长沙地铁圈）

除此之外，还有机会在车厢里

和可爱的小丸子来一次偶遇它将化身「桃花精灵」

为你送上桃花签，“助力”你的桃花运，还可以扫描车厢二维码，现场求姻缘

（来源：长沙地铁圈）

05

莎布蕾|裸眼3D首进电梯

裸眼3D广告成为在近年成为主流趋势，精明的品牌深谙这个道理。

电梯作为无干扰的近距离传播场景，画面不受天气、观看角度等环境因素限制，能实现更稳定的3D效果。

以此次「莎布蕾」新品为例，携手梯影在电梯场景解锁裸眼3D效果广告，通过逼真的立体视觉营造出曲奇“跳”出屏幕的视效，引起受众关注。

（来源：梯影传媒）

06

武汉地标巨幕 | 数字工厂邀你解锁户外裸眼3D流量密码

在江城最繁华的武汉天地商圈

神秘的3D数字工厂被揭开一角

有萌的卡通风构成绚丽多彩的异世界

一声号令下

一个个数字从各个角落探头而出最终从滑梯鱼贯而出，扑面而来

一场关于“数字”的奇妙历险

即刻上演

是什么让穿梭的人流放慢脚步，驻足仰望?在商圈和楼宇组成的城市森林间

一束灯光照亮巨大银屏上黑暗的舞台打开一个充满活力和想象的卡通空间

一群活泼可爱的数字正肆意玩耍

（来源：数艺网）

荡漾的秋千，起伏的过山车旋转的转盘，摇摆的气球遍布秘密通道的奶酪城堡还有一触即发的弹簧机关

错落有致却又秩序井然

当集结号吹响，卡通数字才蹦蹦跳跳

你推我操的集合到位构成一串通往数字内容世界的电话号码

（来源：数艺网）

这个趣味十足的视频，来自武汉天地巨幕是其地标媒体发布及3D内容定制的三维动画招商宣传片

不同于传统的招商宣传片此条创意短片将电话数字设计成活灵活现的动画形象采用卡通玩具、炫彩夺目的画面风格配以C4D三维动画制作

用别具一格的概念反转开启数字地标的创意传播之旅

片中的卡通数字性格迥然，形态各异

有的斗志昂扬卖力吹哨

有的调皮的做鬼脸吐舌头

有的酷劲十足咧嘴坏笑

有的憨态可掬，露出呆萌的獠牙

也有的羞涩的躲在角落

（来源：数艺网）

诚如一个个充满个性特征的数字数字内容一样充满着磅磺的生命力从脚本分镜、数字形象设计到整体风格和场景设计、动画设计再到灯光渲染和后期合成

在裸眼3D数字内容的艺术性创作中用数字媒体技术结合文化创意

打破常规，激发想象，调动观感

塑造一个个全新的虚拟世界

链接和传递生活中的趣味和美好

（来源：数艺网）