营销案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

NO.1 B站：年度弹幕“爷青回”

品牌主：B站

爷爷问我，“爷青回”到底是啥意思。

 

点评：近日，B站发布2020年度弹幕盘点，这一年大家共在B站发出了22亿条弹幕，其中“爷青回”这条弹幕成为了2020年度弹幕TOP1。

此外，B站还策划了一支宣传片，带大家重返八九十年代春晚现场，短片中出现了四大名著、大风车、经典动画等元素，勾起了不少用户的回忆，而B站也通过生动有趣的方式呈现了自己这一年的年度总结。

NO.2 阿里：招凶宅主播？

品牌主：阿里拍卖

我宣布退出这场竞争。

点评：阿里拍卖招募“凶宅试住主播”，直播24小时，月入4w+，工作地点凶宅。我听完直呼好家伙，这不就是拿命赚钱么？消息一出网友炸了，讨论热情高涨，纷纷称自己已经是穷鬼并不害怕。而阿里拍卖也利用了“凶宅”、“试住”、“无神论者”这些自带神秘色彩的词完成了一波引流，为阿里拍卖直播卖房打了波广告。得，又是一个营销鬼才~

NO.3《气球》：海报设计惊艳！   

好的海报就是电影的最佳宣传~

点评：前些日子，电影《气球》全国公映，虽然票房一般，但口碑却是一流，就连宣传海报的设计也非常有想法。

气球作为贯穿全片的隐喻，在海报中成为了一种意象符号，以更具“刺破性”的方式呈现：大大的红气球重合在女人隆起的肚子上；白色气球般的月亮高挂天空；母亲的侧脸化为大地，山峦孩子们望着红气球……画面中这股暗藏的氛围张力，很能直击人心。

NO.4 淘宝：双十二“淘”头造势

品牌主：淘宝

别用心看，主要是怕你剁手~（以下为节选海报）

点评：双十一的债还没还完，淘宝又带着双十二来了，发布了一系列以“淘”为主视觉的海报。值得一提的是，这些海报是联合各大地区媒体、功夫主播、淘宝特色商家、全国特色市场等推出的定制海报。虽然设计没有猫头海报那么精致，但却传递出了生活的烟火气和粗糙感，而这也是淘宝作为一个平民电商平台需要向大众传递出的气质（大家说说双十二买啥，我来抄个作业~）

NO.5 微软：“丑”毛衣周边售罄

品牌主：微软

售罄了，别问我要链接。（我也想要）

点评：微软在xbox-gear-shop上上架了三款周边毛衣， 三款毛衣 分别以Windows XP/95/画板为设计元素，很好地展现了微软特色和发展历程。 官方还把这套毛衣命名为Windows Ugly Sweater（我觉得一点也不丑）~

此次的贩卖收益 微软 将用于慈善，每售出一件，微软就会向教育女性编程公益机构捐出 20美元。 目前，毛衣已经全部售罄，不得不说，这确实是一次周边营销和公益营销的完美结合。