商业数据增长超88%！小红书热门内容解析，用户“打卡”新玩法

小红书那些事

8月前

【摘要】：消费者为何迷恋打卡？如何通过数据挖掘可行性内容？

长久以来，“打卡”在社交媒体盛行，频频涌现新风潮，几乎覆盖美食、旅游、美妆等众多热门行业，今天吃了什么、玩了什么、做了什么？大众都喜欢通过打卡来分享。特别是小红书平台，打卡内容热度经久不衰，消费者为何迷恋打卡？如何通过数据挖掘可行性内容？

年互动超15亿，长红内容频现新风潮

社交平台的打卡风潮，无疑是近年来随着移动互联网的普及和社交媒体的繁荣发展而兴起的一种文化现象，持续吸引消费目光。通过千瓜数据查询相关内容流量，年预估互动超15亿，商业投放竞逐仍旧激烈，笔记数增长超88%。用户自发种草，涌现旅游打卡、生活日常打卡等，近期还出现“下班手账”等新的打卡方式。

检索“打卡”关联热词发现：追剧、拍照、减肥、妆容、健身、早餐、学习等，都是用户高度活跃和关注的形式。

图 | 小红书截图&千瓜数据

搜索话题数据也出现：#减肥打卡、#学习打卡、#日常妆容打卡等，历史浏览量分别为112.91亿、43.28亿、41.63亿。

图 | 千瓜数据

小红书内容数据分析，解锁热门打卡类型

打卡为什么这么火？通过小红书热门笔记和评论反馈，挖掘热门的打卡类型和背后行为因素。

真实可信的体验分享

小红书平台上长期走红的不乏拍照、探店打卡，亲自参与并分享真实体验，使得内容更具可信度。当其他用户看到真实的打卡记录和体验分享时，更容易产生共鸣和信任感，从而增加对内容的关注度和参与度。

初级达人发布的本土美食小吃打卡笔记，点赞3千+，评论热词TOP1即“本地人”，唤起用户对真实的探讨，评论区出现“本地人能认证下嘛，这些是真的好吃嘛”，随即有用户评论“……这段确实没槽，一大堆可以吃的”。

图 | 小红书截图&千瓜数据

除了美食、旅游行业，美妆、家居等行业还可以通过实测打卡记录、打卡测评等，分享打卡体验，用真实打动消费者。

持续规律的行为特点

小红书上的另一热门形式，为记录式打卡。打卡行为本身具有持续性和规律性的特点。用户通常会定期更新打卡内容，这种规律性的更新能够保持用户的关注度，并吸引新用户加入。

用户通过记录日常生活的改变，如“XX天、dayxx”，用持续性的打卡行为，激发坚持和自律精神，进一步增加内容的吸引力。即便是素人发布自律生活笔记，也能达到点赞3000+，高于日常平均水平1830.05%的效果。

图 | 千瓜数据

除了规律性，持续性打卡还体现在成长性，往往能够引发用户的情感共鸣和心理满足。通过打卡，用户能够记录自己的成长和进步，分享自己的喜悦和成就，这种情感共鸣和心理满足能够增加用户对内容的认同感和忠诚度。

个性多样的互动内容

打卡内容通常涉及用户的个人生活和兴趣爱好，具有个性化和多样化的特点。不同的用户有不同的打卡主题和风格，这种个性化和多样化的内容能够满足不同用户的需求和喜好，增加内容的吸引力和可看性。

近期走红的“下班手账”式打卡，就反映了职场打工人的心态，且不同的打工状态，也引发了一连串的互动。单篇笔记3天收获3万+点赞，1000+评论，站内讨论热烈。

图 | 小红书截图&千瓜数据

社交平台打卡内容通常具有丰富的互动性和社交性。用户可以在打卡内容下进行评论、点赞和分享等，与其他用户进行交流和互动。这种互动性和社交性不仅能够增加用户的参与度和粘性，还能够扩大内容的传播范围和影响力。

综上所述，小红书“打卡”内容能够长期受到用户关注和喜爱的原因主要包括：真实性与可信度、持续性与规律性、互动性与社交性、个性化与多样化以及情感共鸣与心理满足等方面。这些因素共同作用，使得打卡内容在社交平台上具有长久的吸引力和影响力。

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