2021 CIA 独立创意联盟付费比稿联合声明

2021 年 CIA 独立创意联盟全体成员大会于近日召开， CIA 29 家各有代表性的独立创意机构成员公司就进一步呼吁在全市场范围内推行付费比稿，尊重独立创意机构智力及人力投入成果，构建良好的行业规则与合作关系达成共识。

在刚刚过去不久的庚子鼠年，几乎所有品牌都经历了巨大的考验。在这样的过程中，多数品牌方削减了预算，延长了账期，这对和品牌休戚与共的独立创意机构同样造成影响。而多数独立创意机构或多属于轻资产智力型中小企业，在获得银行贷款、政策扶植等领域条件有限。在这样的情况之下，如果还有品牌方发起不良比稿，或者甲方中的少数工作人员由于自身的规范性欠佳，对独立创意机构采取偏稿、内定、凑数围标等不规范的操作，对于行业内的各类品牌营销机构或广告公司，特别是成本高昂、做事规范、潜心产出优质作品与服务的相关团队而言将是不可承受之痛。

自 2018 年 6 月，21 家独立创意机构联合发布关于“付费比稿”的倡议声明后，经过三年的发展，付费比稿已取得长足进步，不仅仅只有乙方在行动，越来越多的甲方也加入其中，并以实际行动表达了对独立创意机构前期付出价值的尊重和认可，以下为部分甲方和乙方签订的付费比稿协议。

当然，CIA 独立创意联盟关心的并非是“所有比稿皆应收费”这一个硬性结果，而是为了避免被凑数性、汇报性、骗稿性、参考性、陪跑性比稿或决策层级混乱的多轮比稿做无用功的不良事件发生频繁发生。例举：甲乙双方已建立长期可信赖的合作关系，甲方邀约乙方参与比稿而没有比稿费，那么乙方可以酌情参加，因为甲方已经在过去的合作中证明了诚意和彼此价值。再比如说，甲方希望邀请某家代表性的独立创意公司参与比稿，为了表示诚意，其 CMO 甚至是 CEO 亲自登门拜访，进行高层会谈，以自身信誉显示合作诚意，这样的情况则也可以视同为投入比稿费同样的效用。

也许有一些甲方会觉得，如果我付了比稿费，但是比稿费会占用我的项目预算怎么办？其实很简单，甲方只需要用以上的或其他的方法表达你的诚意与可信度，证明这是一次公开、透明、值得信赖和专业的比稿行为即可。

也许还有一些甲方会觉得，如果我付了比稿费，结果收上来一堆很随意的劣质的方案，该怎么办？其实有两个解决方法，一是选择有信誉的公司，如 CIA 独立创意联盟内的优质独立创意公司，每一间公司都将保证其所参与比稿的品质；另外就是参考中国银联的模式，设立一个公平的竞争机制，如比稿第一名获得项目本身的预算，而后面的 2 - 4 名获得比稿费，其余参与者没有比稿费。这样通过竞争机制保证所有的参与应标的公司可以尽力去完成方案的产出。

除就呼吁付费比稿和保证比稿邀约的诚信度、专业度达成共识外，CIA 各家成员公司单位就付费比稿的具体执行标准和规范准则发表了不同的看法：

付费比稿倡议本质是起示范作用，让越来越多的品牌方更加尊重创意资产，激励更多的独立创意机构制作出更好更优秀的创意。同时 CIA 独立创意联盟将会继续促进各成员公司间的交流协作与资源共享，进而推动广告创意行业健康发展。

【关于 CIA】

CIA 独立创意联盟

China Independent Agencies，简称 CIA

2017年10月，W 创始人李三水、One Show 大中华区首席代表，Innokids 创始人马超、天&空创始人杨烨炘、F5 创始人范耀威四位创意人联合行业内数家顶尖独立创意公司，发起成立 CIA 独立创意联盟。 

该联盟以“永远视创意为首要追求”作为各成员公司设立的核心价值观，集结创意基因，去守护广告创意行业的独立精神。将本土独立创意机构和人才连接在一起，增加力量和资源的多样性，凝聚成领军的具有国际影响力的独立创意机构联盟，并巩固这样的独立创意公司在本土甚至世界广告界的声誉，激励一代代新的年轻的广告创意人，规范行业行为，促进客户和社会更加重视创意的价值，促进本土创意作品和创意人在国际舞台上发声并构建本土创意软实力，进而促进整个创意行业的发展。

联盟成立一事受到了行业内各家独立创意公司的热烈响应。目前，CIA 独立联盟成员单位包括二十九间具有代表性独立创意公司：W、Innokids异开、天与空、F5、有门互动、SG胜加、意类、bangX、能能能广告、好旺角GMKOK、Heaven & Hell、MT蒙彤、介陌、不只广告、N3、思湃 SPARK.、安若时、WMY、LxU、LPI、大门互动、简创意、Seeeklab、TOPic、i2mago、之外创意、无二广告、好卖广告和亚洲吃面公司。

【关于 ONE SHOW】

One Show 国际创意节及其 One Show 金铅笔奖是全世界最顶尖的广告创意节和奖项。One Show 上海国际创意周是由 One Show 国际创意节在大中华区举办的顶级区域性国际创意节，邀请了诸多国际顶尖级创意与创新领袖来分享和探讨最前沿的行业话题，涉及设计、产品创新、广告与传播、互联网创新等多个跨界领域，每年举行一次，其设立的奖项将颁出大中华区最具创新力的创意作品。2020年，One Show 中华正式升级为亚太，开启亚太赛事版图。