2021上半年，最好的五支广告片！

今天是高考放分的日子

也是头条哥在 跟他的同事们商量了一天后

票选出来的「2021上半年五大广告片」的日子

也许在当选的视频中

达到全面客观不太可能

只求符合大多数人的预期

如果不赶时间的话

可以每支广告片都点开看看

一定不会吃亏就对了

*以下排列顺序不分先后

《我不是你的礼物》

品牌方：自然堂

上线时间：2021.5.20

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★★

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★★★

礼物最开始的定义是：“情感、意愿的一种载体。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。”但在这支广告里赋予了别样的意义：“每个女性都是独一无二的，是自己最珍贵的礼物。不必取悦他人，不被旁人喜好左右，不依附也不隶属任何人。我就是我，我属于我自己。”

而自然堂也改往日经典solgan：“你本来就很美，自然堂。”呼出“我爱我，我本来就很美。”第二人称变成第一人称。强调了我们作为“我”的重要性。

虽然这只是广告片的一支，意义却大大不同。王尔德曾说，爱自己是终身浪漫的开始。

从达达主义以艺术的角度对真正现实的探讨，再到“麦卡锡主义”横行的时代下青年们以“颓废”的方式进行的反抗，以及黑人以hiphop的形式来宣泄对美国种族歧视的抗争,每个人都以自己的方式来回应对这个世界的疑问与期待。

 

“我”到底是谁？

“我”究竟想成为怎样的“我”？

“我”为此终身奋斗的一切，是真的具有现实意义的吗？

 

我就是我，我要有能做我自己的自由，和敢做我自己的胆量。

即使在疲惫不堪的生活细碎中，也有着独属于自己的那份英雄般的梦想。

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《长白山雪花》

品牌方：农夫山泉

上线时间：2021.5.19

画面亮点：★★★☆☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★☆

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★★☆

这是农夫山泉新出的长白山广告。在视觉和听觉上都能让人达到无限享受。并深刻体现出 农夫山泉：“广告是品牌对产品最深刻理解的呈现。”的理念。

广告不仅展现了农夫山泉水质的优越，同时也开始突显了农夫山泉品牌对生态文明的关心， 体现品牌的社会责任感，升级品牌的世界观和价值观。

在视频中呈现出的自然生灵与风光的生动与纯粹，每一帧都是静谧的画卷，每一秒，都能感受到自然的呼唤。

广告高度与自然环境融合，人们能透过干净明亮的画面，能一瞬间脱离城市，呼吸到树林的新鲜空气，听到潺潺的流水。哪怕知道是广告片，但是观众还是会忍不住为自然风光点赞。

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《寻找李小芬》

品牌方：五芳斋

上线时间：2021.5.25

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★★

传播热度：★★★★☆

文案水平：★★★★☆

在今年端午节即将来临之际，五芳斋一甩过去搞笑放飞的模式，推出一支让人顶不住的感人温情片，《寻找李小芬》。 五芳斋突然一下子的正经，瞬间就让人破了防：“ 有中国味的地方就有人情味。五芳斋，热爱中国味。 ”

这谁能顶得住啊，猜中开头没猜中结尾。按住泪点反复摩擦， 五芳斋求求你了，别再卖粽子了，快去拍电影吧。

在这支广告里还有一个细节，团结协作合作共赢这个转场之后是大家纷纷出动，帮大爷找李小芬。一下扣准主题，有中国味的地方就有人情味，这是独一份的中国式浪漫。于是在这支广告发布之后，一下子就引起了大家的强烈共鸣。这是属于中国式的温暖，也是属于自己的独一份温暖。

就像生命是一团纯粹的火焰，我们靠我们体内一个看不见的太阳活着，我们就是自己体内的唯一的光。于是千千万万的我们汇聚到一起，组成了独属于中国式的燎原星火，在这之中有对过去的思念，有对未来的憧憬，还有大家之间的羁绊。

愿我们都能在吃地道中国味的粽子的同时，收获满满温情的中国地道人情味。

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《你很优秀，可惜你是个女的》

品牌方：深圳卫健委

上线时间：2021.3.8

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★★

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★☆☆

深圳卫健委员今年在妇女节推出的关于尊重女性的视频短片突然，获得一大波好评。

整部影片有四个场景：

场景一：一位女求职者在面试，前面几轮面试成绩都很好。在最后的面试中，面试官却给出：“但是作为一名外科医生，你的性别，可能不占优势。”这个评论。

场景二：一位护士给病人量血压被侵犯，领导不仅要求忍气吞声息事宁人，话里话外似乎还在告诫女生检点一些。

场景三：一位女性领导因两位下属犯低级错误，对他们进行了严厉的批评。没想到去接水时，无意间听到了对自己单身的吐槽。

场景四：一女医生在看自己视频的评论：屏幕里下班后的女医生变身精致辣妹，但却遭到质疑和否定。

四个场景结束后，旁白发问：你会怎么面对？接下来所有发泄愤怒的场景都只在想象。只剩下在现实中，无奈苦笑，沉默低头，当作没听见默默走过，又或是关机不做回应，独自流泪。这个场景和深圳卫健委发出的推荐语高度相符：“别因为她是一个woman，就忘了她也是个human！希望每一位女性都可以用能力说话，凭价值留下……”

这样体察现实的反转剧情，不但说出了大家的心声，也衍生出了更多的社会意义：现实并没有那么多大快人心的反击，性别暴力依旧在沉默中上演。希望每一位女性都能被尊重，平等对待。虽然没那么多的噱头和炫技，但真正给大家带来了警醒和反思。

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《你好新生活》

品牌方：天猫

上线时间：2021.5.19

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★★

社会洞察： ★★★★☆

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★★★

每个时代都有它的新生活，我们从未停止过对新生活的向往和追求。这支天猫联合多家媒体发布的《你好新生活》，伴着朴树的经典曲子，真实还原1980-2021不同年代人的新生活剪影。诠释了三代人不同的新生活，相同的生活主题：生活的理想，就是理想的生活，献给每一个追求新生活的你。

配合画面和音乐，短片还穿插了各时代杰出人物关于“新生活”的励志名言，为全片又赋予了一层激荡人心的豪迈感。不管是哪个年代出生的人都能在这支短片里找到共鸣。

人生最有趣的事情就是送旧迎新 ，无论何时都应该珍惜现在。愿我们都能找到独属于自己的那一份新生活。

 

 

还有一篇广告，有关后浪的讨论争议太大，于是头条哥把这支视频放在了最后：

相关推文：B站，又掀后浪了

 

现实并不是一切，我们还有未来。致敬每一段奋不顾身的青春，重逢每一代移山填海的少年。

 

 写在最后

终于熬到了年中

2021，大家都辛苦啦！

下半年，冲呀！