歪嘴战神背后，造梗不再需要KOL

这段时间，相信不少人在虎扑，哔哩哔哩看到过这样的画面和台词：

“就凭你，林家赘婿你也配？”

“区区赘婿，竟敢反噬主人！”

“龙王，三年之期已到，欢迎回宫”

“区区百亿，翻手而来”

剧情合集可见B站：歪嘴战神

等等等，大概的剧情就是主人公身为赘婿，被女方家里瞧不起，接受各种富二代和老婆，丈母娘的嘲讽……但是在嘲讽过后，却发现原来这个所谓的赘婿竟然是“龙王”、“京城王氏大公子”、“神医第九十九代传人”、“兵王”等手眼通天的大人物，自己竟然有眼无珠，于是顿时悔恨不已。一般最后视频里还会配上真相大白之后，男主角的歪嘴一笑，表示嘲讽。

而这所有的一切内容，只是某款小说APP的广告而已。但不少人看过这些广告之后，却连呼“上头”“停不下来”，越看越得劲。

这系列的视频传播的越广，慢慢的内容就被演绎成不同的主题，尤其是在哔哩哔哩的鬼畜up主们参战之后，诸如改编自《喜羊羊与灰太狼》的“羊村只狂龙战神”，改编自《西游记》的“歪嘴猪神”等，每个视频都会有三四百万的播放量，而且还有很多模仿的视频不断出现，俨然已经成为了一种新的“歪嘴战神”潮流文化。

羊村战神视频B站：羊村之狂龙战神

你会忽然发现，一个小说广告怎么就忽然被玩成这样了？这不就是普通龙傲天小说情节吗？稍微看过这类小说的同学都知道它的套路：兵王隐居—无人知晓—被歧视—身份被发现—被崇拜，众人大呼懊悔，中间就有个转折的点，满足一下读者“扮猪吃老虎”的快感，除此之外，还有其他有营养的地方吗？

完全没有。

但这个系列就是火了，影响力已经完全超出一般的短视频广告。是的，它正在成为一种“亚文化现象”，这属于一批小众人的狂欢和戏谑。

而这种文化，其实就是现代年轻人，尤其是所谓的“后浪们”日益兴起的解构文化。这种文化的代表人物，有李老八，孙笑川，带篮子，药水哥等等。

那么啥是“解构文化”？我在这里不想说什么“解构主义”那种过于哲学的思想，所谓的“解构”，就是把一种事物揉碎了拆开看，然后赋予二次含义，以此达到戏谑，嘲笑和娱乐的目的。

之前“解构文化”最有代表性的例子就是“抽象话”，你能在微博、虎扑、公众号、直播平台等很多地方看到，诸如“辣是真滴牛皮”（emoji表情表示出来）“NMSL”“你说是，辣就是吧”等等，毫无营养甚至还很粗俗，但就是火了，还被不少年轻人模仿，二次解构和传播。

但我写这篇文章绝对不是用来批判的，因为其实它其实还蛮好玩的，我们做营销的不是道德大师，更不需要熟读“核心价值观”（当然心中必须要有==），我更想洞察一下这种文化兴起的原因。

这种文化的流行和兴起，和现在的年轻人心态紧密相关——在大时代里，寻找小寄托、小消遣。歪嘴战神之所以能够火，肯定不少因为“扮猪吃老虎”这种情节多么引人入胜，我相信不少人看这系列的视频，肯定经历了以下的心理转变：“不是吧，扮猪吃老虎，多老套的剧情，我怎么可能感兴趣？”——“天，这样太尬了吧？！想要洗一洗眼睛”——“诶，尬虽然尬，我怎么已经看了四五集了，甚至连台词都会背了？”——“太好玩了，下一集”。

正剧，制作精良的电视剧电影、短视频我们虽然都会喜欢，但有时候也太过于费脑，动不动就七八十集，两三个小时。被学业、工作所困扰的年轻人们，回到家，打开手机和电脑，不想在娱乐的时候还要再继续“透支精神力”，他们想要自己的脑子休息一下，但是又不想自己的脑子空下来。

在自己的一方天地里，不想再为所谓的梦想、分数和KPI而焦虑，只想打开一个充满戏谑、充满“梗”的视频来放松一下自己，而好玩的是——这视频里的“梗”，很大意义就是自己创造的，没有他们的自发二次传播和弹幕，这些毫无营养的视频和梗不会那么好玩，而这，也是解构的含义之一。

正如之前流传很广的一句抽象话一样，“人人都骂孙笑川，但人人都又是孙笑川”，所谓的解构，没别的，就是“why so serious”的戏谑而已，就像星爷之前的无厘头——好玩就完事了。唯一不同的是，这次我们在玩梗的同时，自己也创作了梗，更成为了梗的一部分，现在造梗，已不再需要KOL。