文案与图片完美搭配会有怎样的感官体验?
4年前
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【摘要】:唯有图文搭配,才能让创意效果事半功倍。
不得不说,2020的开年,有点“霉”。
霉事接二连三,大家也在家里闲到发霉,这不,不久前一个发了霉的汉堡,又在广告圈刷屏。
大胆的创意,精细的执行。
继去年喜提戛纳金狮后,相信今年的戛纳,汉堡王依然会拥有姓名。
虽然网友对此褒贬不一,但如果仅从图文配合的角度评价,它简直是教科书级的。
单看画面,不知所云,一个被霉菌吞噬的皇堡,在超高分辨率镜头之下,竟然有了一丝美感。
看过文案,叹为观止——无人工防腐剂的美丽。
原来它的idea是:
无防腐剂→汉堡发霉→好看的霉菌→无防腐剂的美丽
图与文的有机结合形成的巨大张力,让人拍案叫绝。
创意大师Tony.Cox曾经说过:文案必须要传达画面背后的信息。
Tony老师认为,要让文字与画面构成不可分割的整体,少了任一样都无法完整传达广告的意义,这才是正确的做法。
在他为大众汽车做的广告中,这一法则得到充分体现——
文案:大众汽车里唯一的喳喳声。
看图片,一辆轿车的后座坐着一个婴儿,看过文案才明白,大众汽车里唯一的噪音来自婴儿的哭闹,可见这辆车的静音以及机械状况多么优良。
同样的观点林桂枝也提到过:
广告的标题与画面是连成一体,互相成立的。画面是什么,不要再去描述这个画面。比方说,这张图的画面是一个小孩在吸毒。标题没有必要写成:请保护儿童,避免他们长大后去吸毒。因为广告不是图解,你需要做的事情是让它更有意思,更加吸引。
图文配合产生的化学反应是一种神奇的存在,它可以让同一种观点变的更具张力,让广告的杀伤力成倍增加!
1、让卖点最大化
产品同质化越来越严重的今天,你说“困了累了喝红牛”,他也可以讲“困了累了东鹏特饮”,在同类产品竞争中,如何让卖点的表现力胜人一筹?图文配合的张力可以助你一臂之力。
如上面这幅作品,只看图片是一行人在排队,一位女士前面隔了一个人的位置,看过文字“魔力挺内衣”,你才反应过来,心里情不自禁喊了一声“哇哦”。
(※图片为根据创意概念复原而成)
一副猫粮的广告,画面中却是世界上最名贵的狗:罗秦犬,正感到奇怪呢,看到文字“长大后,我要成为一头猫”,你瞬间就懂了,这该是多么好吃的猫粮,能让身价上万美金的狗狗羡慕至此。
2、制造趣味性
快节奏的时代,简单粗暴的广告充斥人间,当一切变得枯燥乏味,有趣的东西自然会让人多一些偏爱,图文配合带来的机智巧妙常常能博人一笑,圈粉无数。
比如这幅张发财的神作,画面是《西游记》师徒四人,哎不对,好像少了八戒,再看文字“精选上等猪肉”,你就明白了二师兄究竟去哪了。
然后再看几个“日式冷吐槽”的图配文段子,平淡无奇的图片,配上简单的文案,演绎出爆笑喷饭的效果。
原图
配文后
3、增强感染力
同样的观点,唐僧说的人昏昏欲睡,马丁路德金就可以让人热血沸腾,差别就在于感染力,图文配合的化学反应,可以让广告的感染力倍增。
比如这幅公益广告,图片是两头大象,文字是母子日常对话,但将图文结合,让人深受触动。
再看一个英国保护儿童公益组织的广告,一个婴儿在给自己打海洛因,文案“约翰·唐纳森,23岁”“把孩子的未来还给孩子”。
这个婴儿的原型就是23岁的毒贩约翰·唐纳森,广告呼吁人们关注儿童问题,不然今天被社会遗弃、虐待的孩子,长大后就可能成为毒贩。
4、提高说服力
如今人们对疾病的免疫力越来越低,但对广告的免疫力却越来越高,要让人们信你的广告,就必须有更强的说服力,比如以下这个广告的图文配合,让你不得不信服。
你会在意吗?我想答案应该不言自明。
文案不是看图说话,而是要说出画面背后的故事。
美术也不是看字找图,而是要赋予文字更深的内涵。
唯有图文搭配,才能让创意效果事半功倍。
本文由广告狂人作者: 广告也震惊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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