好家伙！花西子广告在国外爆火了

各位光荣的打工人，周一好！

相信经过两天的休息，大家已经重新打起精神面对工作。如果还没有，那今天圈佬给大家带来了一则也许能让你迅速消除困顿，唤醒活力的营销讯息——

花西子的广告在国外爆火了！！

刚听说的时候，我也是 不可思议的满满 倒过来——满满的不可思议：

“花西子？

就是那个潜心专研雕花的国产美妆品牌？

花西子的广告？

难道是最近电梯反复轮播的那个视频？ （刚刚还温习了一遍……

火到国外了？

为何国内没动静 ？花西子悄咪咪在国外市场成功了？

……“

先别急，其实事情是源头这样的。

意外爆火国外的花西子广告

最近，一位美国的姐妹在国际版抖音Tik Tok上面发了一则视频：

（着急的朋友可先睹为快）

她先是给大家看一则古风广告，剧情如下——

两位陌生的美女迎面走来，眼神触碰间，却有种似曾相识的疑惑。

当两人缓缓擦肩而过，一美不小心碰掉了另一美口袋里的花西子同心锁口红。

于是双双回眸，突然记起了两人在古时不知是哪一世，亲密相伴，翩翩起舞，互画娥眉的美妙记忆和感情。

这么一说好像没啥特别，但请看这 难分难舍的身影 ，

这暧昧不清的情绪……

就是橘里橘气，满屏 的GL气息。（温馨提示：Girls' Love，又称百合，指代女同性恋，也可用于表述女同性恋的爱情。——百度百科）

没错，这是一则花西子同心锁口红，以百合为题材的广告片。 美国的朋友上来也是这么定义的。

你可能会问：

什么？

花西子竟然还有这种东西？

我怎么没见过？!

原片在哪里？！

知道大家心急，先把原视频奉上——

你可以找个安安静静，四下无人的地方独自品尝；当然，亦可大大方方 邀姐妹共赏 。

偷偷告诉你，很多网友已经沦陷了——

甚至还在忍不住拍着大腿感叹：

怎么早没在国内火？

这则视频其实早在一月份就已经在B站、微博和抖音有发布：

（花西子B站视频主页）

但圈佬发现，可能是针对古风这部分的人群，视频主要还是发布在参与制作和拍摄的博主账号之下，花西子是作为一个合作的角色在宣传。

另一方面来说，无论是大环境对题材的限制，让品牌有些束手束脚，还是古风国风类文化圈层的偏向，都可能让广告只停留在这部分群体的范围内圈地自赏。

相信一开始品牌的意向也大概是想要取悦喜欢嗑各种类型CP的群体，这次的火爆国外完全是一个偶然的破圈，是一次中国的耽美文化圈 （听说耽美男同女同都包括，更多是男同） 与现实同性主题的碰撞。

好了，这样试着分析 （给自己的delay找理由） 后，是不是好受多了？还是让我们先看看这位国际友人究竟想要说什么吧——

一次奇妙的东方文化输出

话说这位姐妹放完视频后，激动且有序地罗列了几个问题：

A、这口红哪里买？（效果来了！）

B、拆那（China）！既然你都拍了古代GL广告视频，你倒是给我拍长一点啊！！（看不够！）

C、中国作为一个主流媒体都禁词，也没有通过同性婚姻的国家，却能制作出比我们美国优秀百倍的同性作品？（我们为什么没有？）

紧接开始严谨自答，对本国的同性影视文化进行了深刻的探讨与反思，并挂出一条评论：

意思是，欧美喜欢不加铺垫，直接上的爱情剧，相比较这则广告也太粗暴和单调了。

且表示，这一点基本解释了为什么她觉得即便中国的BL剧在如此严苛的审核制度之下还是高于美国LGBT一大截的现象。

不愧是在国际版抖音Tik Tok上做内容的，分析头头是道，姐妹真是严谨了。

原来人家是被咱们温柔含蓄，细水长流，文火慢炖（这都是什么词儿），不那么狂放的爱情，打动了啊。

不过这种说法，虽然听起来也有点道理，

（民族自豪感来了！）

但我们又岂能完全同意——

真是不在其位，不知其痛，听一听深谙国情的网友在评论区发出的哀嚎吧！

但是不管怎么样，人家也是真诚地对咱的中国古风文化内容表示了认可。

圈佬为此精神一振，花西子这古风广告可以啊，简直是一次奇妙的文化输出！晋江文学没做到事，你做到了！品牌属实长脸了。

这样因文化的差异让花西子的广告阴差阳错地在国外火了，又转而在国内掀起了一波关注，也算是个营销的意外之喜？

圈佬不禁拿着放大镜对着品牌看了一遍又一遍，发现这种意外之喜也是有内容基础的。

有一说一，花西子的东方文化做得也是很绝！

发扬中国文化，你想不到花西子多认真

下面就简单列举，大家感受一下：

• 名字：“花西子”（2017年诞生于中国杭州）

“花” ——取自产品采用自然材料的特色，主打“东方彩妆，以花养妆”的定位和理念。

“西子” ‍‍——则来源于诗句 “欲把西湖比西子”，代表西湖。

本以为这结合得够讲究了，再一看百度百科。好家伙！品牌之花，品牌神兽都有，装备真是齐全——

 

• 产品设计：把彩妆变艺术

除了像这次意外爆火的同心锁主题，还有不得不提的口红眼影盘的雕花艺术呈现。

（画眉场景）

不止单方面设计，品牌还特地和李佳琦一起深入探索 苗族银饰的工艺与文化， 和人民日报新媒体共同打造纪录片，上了央视新闻：

听说这次有对 守护苗银艺术 起到了很大的宣传作用。 想说 这打的哪里是高光，明明是把弘扬东方文化的大任拍在了脸上！

同时花西子还在孜孜不倦地打造各种主题的精美中国风礼盒。

• 代言人：首选东方气质，不过分追逐流量

2019年签四千年一遇的 东方美女 鞠婧祎；

2020年再签 东方气质模特 杜鹃；

邀请方文山与周深 ，中国风文案和中国风歌手 合作中国风歌曲；

加上今天的GL古风小广告；

……

总之，花西子是从一而终，对国风文化细致深入挖掘。可能也是因为这方面相当用心，向外输出的效果也可圈可点：

但是，咱有啥说啥——

虽然在文化方面花西子的认真和坚持实在令人佩服，取得了很大的成效。不过 圈佬也发现了 很多消费者对产品或设计的不满 ——

比如：

觉得除了用着还行的散粉，其他单品都很一般；

觉得设计大于使用效果，礼盒最多用来送人；

有些国风设计，在审美上也评判不一；

……

虽然花西子在文化上走得一路飞起，但追及产品，确实好像还差把火。 想要成为中国美妆界立得住的大品牌，还是需要更多的沉淀和时间去不断改进。

最后想说一句： 花西子加油哇！让 东方文化从美妆这条道上走向世界的愿望，还 要靠你呢！！