四川大学被狂转，西安体院惨被骂！中国式土味审美变成主流了？

“高校招生广告要创新”。

———— 光明日报

最近四川大学的魔性招生广告火上热搜，不知道大家看了没？

阅读2.1亿，讨论10.6万，随便打开评论区，不是说其魔性，就是连发爆笑“哈哈哈”。不得不说，这次川大的招生视频真的火出圈了。

话不多说，大家先点击下边的视频，看看内容吧！（记得声音开小点）

打开视频，就听到了 电视广告“只要998”里的磁性男音 ，加上卖“安神补脑液”的广告画面， 开始了一场视觉和听觉的双重暴击。

紧接着，这熟悉的电视网购画面，就这么直接了当的杀入了我们的眼帘！

如今，不要799，不要699，只要599！是不是非常熟悉的内股味儿？

不太查课，重视学风，善待起床困难户。

隔壁学校列队羡慕。（有没有成都的小伙伴告诉日站君这些学校都是哪几个？）

校园环境，除了风景宜人，还有上课必经路418m长桥，冬日天然滑冰道，三伏天烧烤架，走也走不完！

听不懂川普，没关系，川普教程免费送！

吃不惯川菜，没关系，顶级川大医科等着你！

郑重承诺，这里的阿姨，不颠勺！不颠勺！

看了一圈下来，这浓浓 90年代电视购物风， 可 真是太奇葩了。

虽说这不是官方发布，但也是自家“羊毛”，来自川大的学生@无敌小阿七制作的。四川大学官方微博动动手指，一条热搜就这么信手拈来了。

01搞笑需谨慎，小心会翻车 

这边是热搜居高不下，火到出圈，而另一边 西安体育学院 也 走了类似的宣传路线，却 遭到网友的质疑 ，被指 招生海报 疑似“情色网站” ！

前几日，他 们 在微博发布了一张招生海报 ，同样的土味同样的风格 。但配字却遭到了很多网友的举报，让人认为 “另有深意” 。

几句比较有争议的文案是 “性感小编，在线答疑，亚洲最大的男友力培训基地，真人授课···” 让大家认为高校这样招生有损形象。

但评论区也有很多网友表示， 还是挺有意思的，没必要上纲上线 。

其实日站君也觉得这个文案确实有伤风化歪门邪道，目前西安体育学院已经公开道歉，撤销了有关的所有宣传文案及图片。

所以说， 营销宣传需谨慎，一不小心就容易翻车 啊！

其实不光是川大和西安体院，土味招生视频可以说是由来已久：每逢高考过后的抢人大战，各大高校为了招生都要使出浑身解数，po出各种土味视频和文案，给当代人的审美一记又一记重击。

02各种恶搞视频，越来越土 

除了川大广告火到出圈以外，要说招生视频的土味师祖，那不得不提广东工业大学和上海交通大学了。

· 广东工业大学 ·

在广东工业大学的官方抖音账号上，这条招生视频一度引起了广大网友的注意：电光紫的配色，加“新东方厨师”“蓝翔挖掘机”“美容美发”各种画面的拼接，瞬间亮瞎我们的双眼！

宣传文案也是人间真实！“在这里，你不用烦恼找对象，因为大家都找不到”，单身狗们都看哭了。

“你不用担心缺少课外活动，因为不参加就不能毕业”，800米从未及格的同学怀疑，这是一条劝退视频。

· 上海交通大学 ·

除此之外，这一趴不能忘了去年火到爆的上海交大招生视频，作为土味视频的开创先河，完美演绎土到极致还有可能变成一股奇怪的潮流！

“本科技术哪家强，上海交大在闵行”完全cos了山东蓝翔技校的广告语！

“东川男子职业技术学院，实现才华的兑现”，看来每个学校都有一个朗朗上口的土味绰号。

学校亮点之一：稳居全国前三的十所学校之一。众所周知，全国第一的高校有两所，全国前三的高校有十所，全国前十的高校有三十所。

看完之后，隔空喊话山东蓝翔，就问你慌不慌，再不出来学生都被抢光了！

03土味招生文案，奇奇怪怪 

除了土味招生视频，还有同学们恶搞的各路土味招生文案。

· 女频小说风 ·

华中师范大学领衔上演， 报考之霸道总裁爱上我 ，啊这……

重庆大学之 蛮横学长苦追软萌学弟 ！好像也挺符合当地特色？

中国医科大“为爱复仇记”：一场考试烧毁爱恋，8年后她成为职业医师回归复仇。

无论你选哪一所学校，都是一部豪门爱情大剧的节奏！

· 小网站 / 农副广告 ·

除了女频小说风，小网站风格也是近两年炙手可热的风格。别的没有，突出一个小广告风。

但这一眼瞧下来，日站君真没在其中搜索到几个有用的关键字，没有美感，没有创意，只有五光十色的辣眼。

· 大字报 ·

而一旁的大字报的风格，也已经沦落为古典宣传手段，继去年火过一阵之后，今年并没有流行下去。

平平无奇不说，字里行间，都只透露着土了。

中南林业科技大学的这张海报，风格上与以上几所略有不同，可圈可点。毕竟椰树牌椰汁的设计风格一枝独秀，凭一己之力撑起了一种独特的设计美学风格。

看完这一圈高校的宣传手段，不知道大家怎么看，日站君决定先看看窗外，放松一下眼睛。

虽然光明日报也曾提出，高校招生广告创新值得鼓励，但是日站君也在想，偶尔玩一玩这种梗是不错，大家哈哈一笑轻松愉快，连续好几年这么下去，土味审美，是不是真的会变成社会的主流？

04尾声：土味审美，究竟如何看待？ 

对于土味审美，这两年其实一直都是热议的话题，有人认为土味是一种潮流，还有的人认为土味不断刷新着人们的“审美下限”。日站君觉得，土味作为“中国特色”的一种，倒不是说完全不能存在，毕竟它在当前的社会环境里，还是拥有它的“搞笑功能”的意义在，完全否定其实大可不必。

但是不管怎样，回归到这次高校招生的主题，日站君还是希望能看到更多多元化的风格。毕竟除了土味与恶搞，其实还有那么多风格都值得同学们和校方尝试，比如赛博朋克、极简主义、中国古风、现代国潮等等等等……只有当各种不同画风的作品都出现在人们的视线里的时候，高校招生广告才真正意义上的做到了“创新”。

审美是相对的概念，同样的，一种审美也不能成为唯一的主流。 在推动一件事情上，少一些“一拥而上”，多一些“反向而行”，我们可能才能迎来“中国式审美”最终的百花齐放。

 

参考文章：

1.企鹅家商道 | 这届高校招生广告，太！ 骚！ 了！  

素材来源：

微博@四川大学 @西安体育学院 @哈尔滨工程大学

微博@Anonyyy @快回来敲代码啦 @咸咸的甜甜猪 @南川_Dexter @朕创业未半却花光预算 @1909不能再吃了 @想吃糖炒栗子呀

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