土到极致就是潮？巴黎世家走最潮下沉路线？

嗯 有那味了

确定是七夕礼物，不是分手礼物吗

虽然不是他的目标受众，但还是想说是真的丑

（当然不能否认品牌此前“辱华”事件的影响）

虽然很多高级走秀的服装设计也并不符合日常大众的口味，但其局部元素或单品设计都可以单拎出来，更引领了日后的时尚风潮。对于“玩梗”或“融入年轻人市场”，作为一个高级设计品牌，接地气也要有创意，有美感。从市场反响来看，这款“堪比父母表情包”“90年代乡村影楼风”广告并不符合这一点。再者，即使赶了风潮买了 以后真的还会再穿出去吗？

品牌在事先一定是做过市场调查的，除去文化符号的误用或刻板印象外，加强与年轻人的对话，或许是巴黎世家选择这类广告风格的原因。其实从互联网公司也开始在农村“集体刷墙”可以看出，越来越多的品牌选择土味沙雕广告。因为随着未来消费主力军-千禧一代的成长，鬼畜、沙雕、恶搞逐渐成为一种“亚文化”，用户自发的点赞转发，在互动中提高了广告的传播效果。譬如，此前的“钉钉在线求饶”“鹅厂老干妈”爆红B站（年轻人聚集地、恶搞鬼畜集中地），可以看出恶搞、玩梗类广告无疑是拉近年轻人的一条捷径。企业也不可避免卷入这场潮流之中

这种策略又称“品牌下沉”，如今数字生活空间的形成让品牌无法再高高在上，互联网同质化信息推荐、相同爱好社区的建立，构建了消费者自己想要的社会，消费者会认为“自己购买的品牌就是最好的”，新一代的年轻人更是如此。对于国外品牌来说，国货的崛起更是一个警示，虽然仍有不少对国外高端品牌的崇拜，但无疑这种状况已经减少了很多，如若此时品牌还是自说自话，就无法抢占年轻人的市场。

而下沉的传播策略与品牌形象塑造似乎总是相矛盾的，短期销售行为对品牌系形象的长期建构贡献甚微，甚至是减弱的。产品销售是企业最终目的，这就要求品牌在下沉的过程中，让消费者接受品牌的核心理念。比如疫情期间的老乡鸡发布会，既与品牌特性相符，又多处玩梗（隔壁小孩都馋哭了 你在无中生有暗度陈仓……）借助疫情送餐口碑、发布会互动来实现销售促销和品牌建构，拉近去消费者之间的距离。