巴黎世家装修工地被网红挤成景点？“还是上海e人会玩啊”

真的，硕大的水泥色板子上，除了一行“BALENCIAGA”，别无他物。

这个围挡后，是正在建设中的巴黎世家兴业太古汇门店。店铺占地近千平，把原来属于 Dyson、Longines、Nike Kicks Lounge 和 adidas 四个店铺的位置一次性拿下，建成后或成巴黎世家在中国最大的零售门店。

但是围挡除了够大，一点设计功夫没下，却仍将最不缺网红打卡点的上海俘获，一举拿下“魔都十月最出片”称号，变成了被争相分析的营销案例——关键你也没看出来除了印个logo，人家到底怎么营销了。

上海博主，你们永远不会让我失望。

巴黎世家，你永远不会让博主失望。

巴黎世家现在最大的烦恼可能是太红了。

——当然，有必要说明一下，据小红书发回的最新消息，这个围挡已经被撤了，但被撤之前，可谓风光无两，一时被称作“i人地狱”。

无他，就是人太多了。

图源小红书@商业地产老家伙、@Miglemao00

有网友说，深夜吃完宵夜路过，还能看到三三两两拍照的，我猜测他们是有意错峰，毕竟白天这里“乌泱泱全是人”，再会找角度，都做不到照片里只有自己和巴黎世家。

拍摄需要见缝插针找机位、伺机而动看镜头，拍完回去修图还得熟练掌握路人消失术。

光是人多也就罢了，关键还都是e人中的潮人，i人的究极噩梦。

图源小红书@兴业太古汇、@佩佩不长肉、@胡切瑞

巴黎世家符号性的一身黑他们轻松驾驭，红色墨镜一戴有点复刻《黑客帝国》里的基努·里维斯，毛皮大氅配胸衣显得如此有腔调，肩挎蛇皮袋尺寸的大包，脚蹬一双像是分院帽倒过来踩上的靴子，竟也显得十分合逻辑。

以防有人不知道《哈利·波特》中的分院帽长啥样

我开始理解巴黎世家的高瞻远瞩，围挡上但凡有其他图案，都有可能限制弄潮儿的发挥，像现在这样空空荡荡，才是最能激发创作激情的画布一张。

于是人行道是秀场，大马路是T台。到这儿打卡，考验的不止穿搭，还得看会不会凹造型、会不会找角度、会不会利用道具与品牌元素互动、有没有拍出巴黎世家式的【造型必须离谱且态度必须嘲弄】。

图源小红书@Neineii

我对上海时尚博主的敬佩之情，再次油然而生。你可以说这是借巴黎世家的光装酷，收获最高性价比的时尚大片，也可以说这是博主们凭自己的创作，给这个灰板子化腐朽为神奇。

不仅是围挡下方，正对着的马路有时也被征用为取景地，器材也可能不止一部手机、摄影师还或许不止一个。

图源小红书@李火火🔥

在这样一个创作包围圈里，心理准备稍有不足，“潮人恐惧症”发作就是分分钟的事儿，e人前赴后继体会“有种家是巴黎的时髦” ，i人瞻前顾后“有种不敢靠近的局促”。

此时街对面的咖啡馆，就成了更合适的落脚点。

诗人卞之琳曾写，“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”，而在兴业太古汇，围挡是你的打卡点，你是对面咖啡馆围观群众的打卡点。

拜这面墙所赐，原本对着大马路的咖啡馆室外桌椅，硬生生地变成了——“景观位”。这家“越南中原传奇咖啡”，原本在咖啡店遍地的上海并不算突出，一朝得名“巴黎世家咖啡”，越南咖啡在上海，被安上“巴黎味”，泼天的富贵是兜头就浇，连带着也成了“超ins的打卡点”。

值得打卡的景观是啥？是潮男潮女各显神通。

一时之间，围挡下的黄金机位、能将争奇斗艳之盛景尽收眼底的景观位，哪个更抢手，竟难分伯仲。

图源小红书@崔普润、@ANTi、@商业地产老家伙

不过对于出镜老手来说，景观位也可以是黄金机位。远离了潮人竞技的主战场，还有个咖啡馆可作托词，社死程度稍稍降低，而且隔了一条马路，那个又高又大的logo才正好能入镜。

图源小红书@Gina小阿姨、@gungun_、@崔普润

其实，这个围挡能吸引这么多人也不是完全不可思议，毕竟选址本身就得天独厚。

兴业太古汇，位于静安区，头顶吴江路，左邻张园，一个是上海最火爆的步行街之一，一个是“上海第一名园”，顶奢入驻都爱到园里开店，Dior、Gucci、宝格丽，让你花钱花出集聚效应。

巴黎世家挑中的这个路口，可以说落在了“出片圣地”“网红街区”的中枢神经上。

而品牌本身，也自带一种说不清道不明的打卡属性。只要这一个logo在，就既能衬托博主们费尽心思搭出来的造型，也能在大爷随意经过时成就一帧绝美海报，只要大爷驼背弯膝盖、戴着墨镜面无表情。

你大爷还是你大爷丨图源小红书@菠萝脑袋

围挡被撤掉之后网友的反应也很有意思，不仅提醒大家不要白跑一趟，还提供了另一个打卡点，“太古汇边上的广告牌也很好看”，大家都懂，反正只要有那个logo就行。

图源小红书@wangxingfu970316

打卡围挡的帖子里，总有人爱问，要是把巴黎世家换成李宁/特步/鸿星尔克，你还去拍吗？

答案很明确，不会。

因为“时装界首席疯子”巴黎世家，也是多年来兢兢业业扮丑、勤勤恳恳发癫，才挣来了这个名声，人家也是凭着领先全世界数十年的精神状态，才成为了离谱和正当、疯癫和潮流之间的转换插头。

围挡，逐渐成为上至顶级奢侈品、下至冒菜新茶饮都在“卷”的关键营销阵地，始祖鸟造出状似岩壁山石的围挡凸显户外本色，LV在围挡上印涂满五彩斑点宣传和草间弥生的联名，香奈儿好歹还铺上了一整面墙的立体山茶花。

图源小红书@远古飞行员、@波尔特、@🐱喵喵睿

但是这些精心设计的围挡，也少有能让博主们倾巢出动拍写真的，主要还是不如巴黎世家“街头”。

“街头”讲究玩世不恭、随性不羁、讽刺所有，在施工围挡前面扎堆拍大片、还有人观看表演，整个画面就很街头，堪当颇具行为艺术气质的城市景观。

这段时间，巴黎世家一个钥匙发圈上了两次热搜。

第一次，是大家发现这个看起来和大众浴室柜子钥匙别无二致的发圈，竟然要价4000元，丑和贵的程度都很惊人于是成了话题；第二次，是这个发圈在北京、上海、浙江宁波等地，都卖断货了。

再怪的东西打上巴黎世家的logo都有人买单，巴黎世家已经把“怪”做成了品牌力。

叫价一万二卖个黑色垃圾袋，都能让你忍不住喃喃自语：“确实是比其他垃圾袋看着更有质感些。”

图源小红书@🦄

再多的就不赘述了，反正你可能听说过的高跟洞洞鞋、乐事薯片包、完全战损版运动鞋，都是老巴家的。

“他都巴黎世家了，你就让让他吧”丨图源@未岚奢侈品

网友说：“反正我不理解的潮流，一律按巴黎世家处理。”对于一个品牌而言，消费者认知达到这个程度，是多么值得欣慰的肯定。

图源微博@鲨鱼与鱼

至此，巴黎世家的logo算是练成了。

这也是品牌早有的预谋。

2017 年，巴黎世家官方 Instagram 发布了一张新 logo 的图片，此后灰底黑字成为巴黎世家的标识性存在，从产品包装到广告海报不断强化消费者的认知。聪明的你一定已经发现——这次的围挡就长这样。

新logo保留了原有的大写字母，字体更长，字母间距离更窄，灰底黑字，字母紧凑都是有讲究的。

根据马兰欧尼学院一位教授解读，越是简单鲜明的字体，越是利于手机和电脑屏幕上的传播，让年轻人以最小的难度记住它。

彼时Demna Gvasalia接替亚历山大·王担任巴黎世家创意总监，这牌子也就告别了生人勿近性冷淡路线，精神状态不稳定得很稳定。

2018年，赶上大logo风潮，“巴黎世家”这几个字母就开始在街头无限繁殖，简单的重复就是最有效的洗脑，撞衫率可比北面。

发展到现在，“BALENCIAGA”这个logo，就是时尚单品本身，于忠实拥趸，意味着“别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”的底气，于旁观路人，代表一种“看是看不懂但应该很潮流”的风格。

巴黎世家靠几个字母达成了“看不懂却大受震撼”的震慑力，也得益于LV香奈儿等奢侈品同行日渐“烂大街”的衬托。

YSL找小杨哥带货被群嘲“太low”，虽然也有人见怪不怪表示“挣钱，不寒碜”，但冲着“简约新锐不庸俗”去的顾客肯定是难以接受，“你倒是不寒碜，我现在用着感觉很寒碜”。

然而这可能是大势所趋，毕竟LV、Prada、Dior也早就下凡到直播间卖货送赠品，钱不能不挣，但“祛魅”也就在所难免，时至今日，大家已经习惯在直播间蹲奢侈品美妆，琢磨怎么买最划算。

反观巴黎世家，一个酷爱将廉价制品卖出天价的品牌不为抖音直播折腰，只是坚持发着让人摸不着头脑的短视频。多年的品牌教育已经让消费者学会自我反思：“巴黎世家这样一定有他的道理。”

甚至你再想想，巴黎世家还要为了争夺吾等三两秒的视线花钱买抖+，这是什么，这是最反叛的街头酷guy也得乞求本人的喜爱。

同行们已经参透市场的流行趋势，“下海”搞电商玩全网最低价，网友从最初的震惊到习以为常，祛魅以后撕开神秘面纱不还是要拼GMV吗。如今巴黎世家却还在坚持走“我们不一样”的路线，毕竟做电商一点也不酷了。

所以，比起问“巴黎世家换成李宁你还去拍吗”，更应该问“巴黎世家换成Supreme你还去拍吗”，毕竟围挡能变成出片圣地，也不是因为巴黎世家多贵多奢侈，而是因为巴黎世家太怪太潮流。

不要说在那么大一个围挡上贴上logo，你在任何东西上P一个“BALENCIAGA”，都能变潮。

网友们早已展开热火朝天的实践。

现在社交平台上，由巴黎世家执掌的“我看不懂但我大受震撼”流派，共衍生出三个旁支：北京世家、上海世家、东北世家。

@皮娃Fitz、@Stephy兔儿、@又是摸鱼的王二

创作主要在黑白底T恤上进行，正面印花加logo，背面仿巴黎世家的波浪纹排版，同样加上logo。北京世家主要二创《我爱我家》和《顽主》，上海世家印《老娘舅》，东北世家是《乡村爱情》和《马大帅》的舞台。

只做T恤格局小了，巴黎世家的怪覆盖生活角角落落，赛博手作巴黎世家当然更要脑洞大开。编辑部环顾一周，发现随手捡起个什么东西，打上“BALENCIAGA”都时髦得很合理。

办公楼的外墙，完全可以复刻这回的网红围挡；前台的小象雕塑加logo，谁看了不说一句真是复古又潮酷。

自制海报如此轻易丨图源氢商业美编胖兔  

这年头出门在外身份都是自己给的，巴黎世家反正逛不起，直接p个logo更有性价比。

“极致性价比”的时代已经到来，“电子大牌”的风潮方兴未艾。线下爱买刮刮乐的年轻人，线上靠往照片上P奢侈品提前享受中大奖后的人生，上万块买的包可能会破损、贬值、过时，但电子相册不仅永存，还能时时更新。

说到这里，也不难理解围挡为什么红了，巴黎世家在街头，还有比这更方便实惠的片场吗？巴黎人想拍得混进时装周秀场，上海人想拍只需要出门citywalk。

弄潮儿们去巴黎世家围挡前排队凹造型，总被吐槽是“巴子”（上海方言，意思与“乡巴佬”相近），但换个角度，“巴子”，又何尝不能是潮人对巴黎世家的爱称呢？

今冬，懂了巴子，才懂了时髦。