GUCCI和巴黎世家，打起来了？

哈喽，大家好！

圈佬网上冲浪发现个有意思的东西。

话不多说，先上图——

这一堆画着粗犷拆迁涂鸦风的“GUCCI”字样的巴黎世家门店， 不知道大家看完啥感受？

圈佬第一反应——

这是什么恶性事件？

GUCCI摊上事儿了？

奢侈品打架了？

两家店结仇了？

不止圈佬，看到这画风网友也表示：

像是被抢了……

可以脑补出一场高奢之间的火拼大戏了。

这是被收购了？

怎么觉得还挺有意思？

怪辣眼的……

 

但实际的情况其实是GUCCI跟巴黎世家世纪联姻 （不是） 联名了：

就是有些难以置信，现在奢侈品从高大上变成要走这路子了？

圈佬仔细查了查——

联名，确实是联名了

一查还真是， 今年4月，巴黎世家就与Gucci展开 了一个「The Hacker Project」项目。

单品以双方的品牌元素「黑客入侵」的形式展开， 最近开始推 新品——

Gucci这边保持了一如既往的精致，

巴黎世家的风格确实很入侵，

其中 开头的最后一张图，就是这次联名中巴黎世家推出的限量款涂鸦托特包：

「This Is Not a Gucci Bag（这不是GUCCI包包）」

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这个月开始在巴黎世家的官网预售。

这倒是让圈佬想起了曾经……

（去年巴黎世家的七夕广告）

这么一看，确实有点巴黎世家 入侵Gucci的味道？

整体来看，这算是一次开云（GUCCI和巴黎世家都是开云集团旗下的）自家奢侈品品牌之间的联名 （内卷） 了。

但说回上面印有“GUCCI”大字的门店图片，圈佬没有查到可以印证为是这次官方宣传的信息。

不过倒是发现，那张巴黎世家门店上绿色的图， 是一位叫做Pietro Terzini的艺术家所做 ——

艺术家对奢侈品的幽默化创作

艺术家Pietro Terzini爱在时尚品牌的包装上涂鸦，和以各种标志创作标语，带来让人会心一笑的艺术作品， 并发布在他 @Friday.fries 的Instagram 账号上。

他的作品有两大特征，精辟的语句 和幽默的意味。

除了这次的绿色大“GUCCI”，

前一段时间，他的一句标语涂鸦，也 因「Hermès」和 「Her Mess」之间的双关在网上疯传，走红，成为了流行梗 ——

「 Love didn’t meet her at her best, it met her in her mèss」

（爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临）

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他还为之前删除社交平台帐号的品牌Bottega Veneta （葆蝶家），加上 了——

「I hate social media」

（我讨厌社交媒体）

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为专门售卖奢华羽绒产品的Moncler，加上——

「I hate summer」

（我讨厌夏天）

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给VOGUE杂志亭上加——

「READING IS SEXY」

（读书很性感）

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在Prada的櫥窗上写——

「She is a pradator of hearts」

（她是掠夺心的人）

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「OK，NEXT QUESTION」

（好的，下一个问题）

问点聪明的？

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将拥有知名口号「Just do it!」 的Nike，加上——

「Didn't do it」

（没做）

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……

这些有些是真实的，有些是Photoshop加上的。

内容颇有幽默感，甚至细品可能还带有一点讽刺的意味 （毕竟徘徊在冒犯的边缘） 。

猜测这次是不是针对巴黎世家的喷绘风做的调侃，以至于被以假乱真，被当做野性宣传。

这是不是说明，这样巨大的反差感和冲突感的手法也不失为一种创意？

艺术家 Pietro Terzini 曾在一段采访中表示：

「时尚是自我行为，如果你遇到一个最自负的人，那么他也是最有自信的人。

时尚也是如此，奢侈品牌的主要战略是在商业中触及更多人，当中时常缺乏幽默感， 从来没有人真正用诙谐方式取笑它，所以我觉得如果有人能做到这点会很有趣 。」

这种经过简单的语言上的变化，与奢侈品原本的内容制造反差，真是打开了不一样的思路，圈佬觉得还蛮有意思的。

视觉上也是蛮震撼的，冲突感十足，以至于大家热衷于在线煽风点火。

不过， 自己窝里确实是没有打啦，就是被人家幽默了一下下。