用话题营销入局“30+姐圈”，福佳玫瑰红是第一

“乘风破浪的姐姐”终于成团。排名第一的宁静发表成团感言时却说：“我拿第一，不想成团！”叛逆发言瞬间空降微博热搜榜首。

这句话让任何其他选秀节目的“成团选手”说出口，估计都会被网友骂到“自闭”。唯独宁静说来，热评却是“静姐值得！”说到底，《乘风破浪的姐姐》本质就是一场盛大的“叛逆”。“姐姐”们的踏浪登顶，是这场“叛逆”的胜利。

“舞台只属于新鲜娇嫩女孩子吗？”

“女人30+了就必须围着家庭和孩子转吗？”

“拥有圆润的腰身就没有资格穿上华美的衣裙吗？”

无论是在生活中还是在职场上，从来都不乏对女性的偏见、苛求和审视。很难细数“一个女性成长要历经多少风暴”，但我们都看到，已经有越来越多的女性选择直面这所有的风暴，踏浪高歌，勇敢地活出自己想要的模样。在这一季的繁花盛夏，福佳玫瑰红啤酒（Hoegaarden Rosée）就抓住了这场“姐姐”踏浪的风潮，联动头部时尚杂志、先锋女性和KOL，成功发起一场女性话题营销，传递“生而美好，活得漂亮”的品牌声音，深化女性圈层沟通，赢取目标消费者青睐。

01 时尚大片引动争议性话题，“姐姐”发声传递品牌态度

“这个世界总是有太多不友善的声音会让你觉得，与众不同是一件很难的事。其实，周遭的声音越是嘈杂，我们就更应该坚持自我……“7月盛夏，福佳玫瑰红啤酒（Hoegaarden Rosée）携手GRAZIA红秀杂志邀请七位“非典型性女性”，用一组态度鲜明的时尚大片分享了她们各自“生而美好”的人生故事：说唱歌手万妮达、传奇超模Maya Musk、福布斯上榜者张邹雨薇、流汗女神Adrianne Ho、维密天使Martha Hunt、旅行博主野生珍妮、视觉艺术家MeLoveMeALot…… 她们中，有的因为“过于出位”的穿衣风格饱受争议，有的因为身体缺陷差一点与梦想失之交臂，有的因为干了“不该在这把年纪干的事”遭致批评无数……但，究竟什么才是#女人该有的样子#？

这组大片通过红秀的官方微博和福佳玫瑰红啤酒的官方微信释出，一经发布就引来网友热议。微博话题#女人该有的样子#吸引了@人生剧场@袁凯旋Hanry@陈小杰er等多位KOL下场讨论，对大片视频进行再剪辑创作，使话题持续发酵。

福佳玫瑰红啤酒顺势邀请“姐姐”金沙下场“辩论”，同时，打造#生而美好，活得漂亮#微博话题页，为女性发声，鼓励女性朋友坚持自我：“美好不止一种，你是独一无二。”

奇葩说人气辩手、复旦大学法学院副教授熊浩等多位大佬也发博“声援”，温柔劝慰女孩们：“任那些声音吵吧，只管爱疼好自己。在那舟上，向着风，美美地，重山外。”话题热度一时无两。

最终，#女人该有的样子#微博话题阅读量超过650万，#生而美好，活得漂亮#相关话题页阅读量达到1.2亿，产生讨论37万+。

02 线下沙龙闭环话题营销数据发掘精准圈粉TA

福佳玫瑰红啤酒并不满足于线上的发声，还希望为意气相投的“姐姐”们创造一个面对面交流的空间。于是携手胖鲸，首次联合创办了一场名为「She for All」的女性主题沙龙。邀请4位先锋女性嘉宾：勇于挑战、追求真实的作家原老未，用生命热爱街舞的街舞舞者Nicky，温柔又坚定的插画师张海浪，坚持梦想的音乐创作人王雅君，分享她们“生而美好”的故事，与现场观众对话。

插画师张海浪还特别为这场沙龙创作了一组态度插画：

值得一提的是，受邀参与活动的许多观众都是在线上活动后，经福佳玫瑰红啤酒微博、微信数据库筛选、精准发掘的品牌粉丝KOC。福佳将她们从线上请到线下，进行更近距离、更深入地沟通，让她们得以沉浸式地感受品牌态度、亲自品尝动人的福佳玫瑰红果香——叫人如何不被牢牢圈粉？

03 深刻洞察“姐姐效应”抓住现象级独角兽

为女性发声，不如“让女性发声”。

这个夏天许多品牌都看到了“姐圈”的营销潜力，也有不少进行了以“姐姐”为目标的Campaign。但为何独独福佳玫瑰红啤酒四两拨千斤，成功打入了“姐圈”呢？大概是因为福佳知道，现在的姐姐们并不想“被代表”、也不想“被发声”，她们更需要的是讲话的空间和“被聆听”。

福佳玫瑰红啤酒通过国内外先锋女性故事引动争议性话题，激起明星、KOL和网友入局热议；再通过精准数据筛选和线下主题沙龙，将话题营销闭环，搅动深层沟通，精准圈粉女性TA。最终完成了一波精彩的“姐圈”话题营销，成功输出“生而美好，活得漂亮”的品牌态度，强化了品牌印象。

最后补一句，用时尚大片引动争议性话题的做法十分高明。因为“姐姐”们，都爱美嘛。

愿姑娘们，都“生而美好，活得漂亮”。