人民日报把文物宣传“活”了！

素材来自网络

下午好啊朋友们，这里是头条哥。

有没有小伙伴知道今天是2022国际博物馆日？

说实话， 头条哥也是今天才知道。

主要是人民日报官媒下场，

为了宣传博物馆日真是啥花招都用上了！

01 宣传片预热，魔性出圈！

人民日报从昨天晚上就开始预热，发布博物馆演唱会宣传短片，让文物说唱Battle，又魔性又上头！

兵马俑C位出道好嘛！

明年的中国有嘻哈没你我不看！

评论区也是一片叫好：

现在博物馆与媒体的合作是越来越多，但要“出圈”却不简单，不仅需要技术支持，更重要的是要把文物与年轻人的喜好链接，让文物在历史内涵和时代创新中找到切入点。

《博物馆演唱会》其实是一次很好的尝试，倒不是说这个形式有多创新，而是让“文物说话”的反差带来关注度，有了关注度，大家才愿意去理解内涵。

02 话题营销，引发二创热潮！

预热刚结束，一大早又搞了个文物表情包斗图大赛的话题。你别说，这些表情包还挺有意思的。

我有一种诡异的心情，觉得既离谱又挑不出毛病。

不过，咱们就是说，发表情包为什么要打水印？！！有无去水印版，在线等，挺急的！

感谢评论区的小伙伴把我内心os说出来了

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果然，文物表情包大赛话题一出，网友的二创就跟上了，你可以永远相信中国网友的速度！！！

……

还有很多很多，大家可以自行发掘。

咱们说回人民日报的话题营销

既然叫话题营销，话题选得好才事半功倍！

够不够新颖？具不具有传播性？有没有引起共鸣？

这些都是需要考虑的问题。

人民日报以“文物表情包大赛”为话题，想必也是看重网友UGC的力量，让网友自制表情包引发二次、三次传播。

03 紧跟热点，借势营销！

人民日报还发布了视频“假如......文物也练《本草纲目》”

这世界如刘畊宏所愿

都成文物了还逃不了……

追热点本身就是一种借势营销，热点带动情绪，能有效吸引用户注意力，降低宣传成本。

人民日报这也算是小小借势一波，吸引注意力是肯定的，但最重要的目的还是让宣传更“接地气”。

04 情感营销，引发共鸣！

作为官媒最后总是需要升华一下的，这次2022国际博物馆日的主题是——博物馆的力量

通过”人为什么要逛博物馆？“的话题展示让大家思考博物馆带给我们什么？

宣传不能流于形式，无论前期的文物rap、文物表情包有多吸引眼球，也需要有个落脚点。

通过话题进行情感营销，可以唤起大家心中对博物馆的向往，可以理解博物馆的意义。

毕竟像博物馆这种文化品牌，内在价值才是最重要的。

好了，本来只想给大家分享一下文物表情包，一不小心又变成人民日报的整合营销复盘，主要是一个节日宣传展示了这么多营销思路你敢信？

不提了，广告人的通病

……

话说啥时候疫情才能好，头条哥想去一次陕西历史博物馆！

 今日互动 

有没有喜欢的文物表情包？