三八节预热，金融行业借势营销大赏！

三八节营销速报

近年来，随着女性话语权和影响力的提升，“她经济”迅速崛起，“女性力量”正在改写着品牌的整体营销模式和运营方式。因此每年的三八节，便成为各大金融品牌借势营销的必争之地。

和女性相关的话题营销如何去做？

流于表面击不起大浪，对品牌毫无意义；太超前，有可能引发舆论，造成品牌名声受损。

如何准确把握当代女性的痛点？如何以恰当的方式表达对女性的关心，引发大众共鸣？这些都是金融行业营销团队做内容时应该考虑的问题。

为此总结了以下几个案例，看看金融行业是如何围绕女性展开话题的，借以探讨三八节营销的正确打开方式。

中国工商银行

# 繁花似锦，共赴芳华#

招商银行

#Women，了不起#

交通银行

# 每一个她，都闪耀#

中国银行

# 生而明亮，更能活的漂亮#

中国农业银行

# 女神，我们的骄傲#

民生银行

# 世间至美，千载传承 #

民生银行三八节发布《世间至美，千载传承》视频，推广女性主题信用卡。短视频通过提炼古代女性经典传承的特质，致敬传承千年的中国女性之美。

历史人物展现的优秀品质，经过一代又一代的流传，仍然能在当代女性的身上看到。

短视频通过古今对比，呈现了女性身上延续了千年的无畏、勇毅、精诣、才智等意志品质，歌颂了女性在不同的地方不懈奋斗的身影，引发大众情感共鸣。

华夏银行

# 愿我们不负时间馈赠，活成喜欢的样子#

新网银行

# 当代新网女神魅力图鉴#

2022年3.8妇女节，新网银行在视频号发布短片《当代新网女神魅力图鉴》，展现作为女性生活的一天。

职场中新网女神们是什么样的？

是三头六臂的玲珑女神，是追风逐电的速度女神，是工作家庭两手抓的活力女神，是火眼金睛识破金融骗局的守护女神，是能解决各种bug的智慧神……

新网银行短视频极具创意，画风采用动漫特效，达到视听同具的审美艺术效果，表达了对女性已超神的赞美，传达巾帼不让须眉的女性自信主题。

「不拘泥于家庭，在工作中大放异彩，展示超神一面。」

视频内没有附加任何产品，五个故事结束仍能让人津津乐道，收割了一大波女性客群流量，拉近了品牌与受众的距离，增强品牌记忆点，让品牌俘获人心。

中原银行

#为她撕掉标签#

中原银行今年针对三八妇女节，发布“为她撕掉标签”为主题的活动推文，表达出女性 “不被定义”、“不将就”、“勇敢做自己”的思想态度，以此向社会呼吁，对抗性别偏见，打破刻板印象。

活动设置话题，引导用户积极参与讨论，收割了一大波流量，拉近了品牌与消费者的距离，实现了与受众平等交流，产生情感共鸣，以女性视角表露品牌态度，强化品牌形象。

四川天府银行

#不管几岁，少女心万岁#

微众银行

#感恩家里的每一位她#

各家金融机构通过手绘海报、短片视频、动图设计亦或是借助传统文化表达品牌温度，从不同的角度向大众展现她力量；以三八节为情感出口，扩大品牌知名度，让受众在品牌营造的场景中了解产品，对品牌产生认可。

以上就是小编的本期分享，有关三八节借势营销的正确打开方式，你get到了吗？