七夕大片，奢侈上线！

前言

520、情人节、七夕，年度三大情侣消费日。对于众多海外奢侈品大牌来说，七夕营销区别于情人节，更具备中国本土特征，营销起来自然不太游刃有余，传统记忆里牛郎和织女之间苦乐参半的爱情故事更增添了难度，如何构思新颖巧妙的故事？让我们来看看各大品牌的表现。

Bottega Veneta《爱，在路上》

以低调的传播策略著称的 Bottega Veneta 在七夕的营销上依然保持了其一贯的品牌 DNA，通过动态影像来讲述了充满温情与浪漫的故事。在一分钟的影片中，胶片记录下在海滨城市青岛的小巷和海边骑行的三对情侣。其影片主题“爱，在路上”，与 Matthieu Blazy 在 2022 年冬季系列中提出的“动态工艺”概念巧妙呼应。

该影片于 7 月 13 日发布，其电影质感的镜头、新潮的观念以及万红中的一抹清新绿色，随后便获得了中国观众的正面评价，在微信公众号和小红书上的发布依然收获了大量用户的参与和互动。

Chanel《就这样爱》

在意境美的拿捏上，Chanel驾轻就熟，连续三年邀请井柏然与刘雯拍摄情感大片，将见证爱情的COCO CRUSH作为一条长故事线延续至今。短片中，刘雯与井柏然饰演着拥有不同爱情观的人，“一个瞬间，我注意到了他”；“一个眼神，我记住了她”，两人相遇了。通过内心独白，情感的碰撞更具象地展现了出来。

Valentino《在一起嘛好不好》

品牌特邀著名音乐人、创作歌手李荣浩，并通过拍摄短片来展现其经典歌曲《在一起嘛好不好》。在音乐短片中，超模赵佳丽和时尚博主叶竞航共同演绎了一段浪漫的异地恋故事。七夕限定系列“以爱环绕”（All Around Love）玩转心形设计和品牌标志性的 V-logo。将两件单品放在一起，便能组成一个完整的心形，由此呈现爱情可以跨越距离的寓意——以现代手法讲述七夕传说。

Balenciaga《机器人》

巴黎世家的七夕创意同样顺应了该品牌一直以来致力于探索的未来主义。7 月 18 日，该品牌发布了摄影师 Andrea Artemisio 操刀拍摄的短视频和大片，而主角则为英国 Engineered Arts 公司出品的机器人。这些金属机器人模特拎着超小号黑色水钻 Hourglass 手袋登场，还演绎了该品牌在天猫小黑盒首发的灰色“沙漏包”。最特别的是背景乐，一首邓丽君在 1979 年发行的经典华语歌《甜蜜蜜》迅速引发中国受众的怀旧情结，与机械的碰撞更展现品牌古灵精怪的美学表达。

Burberry《爱之八芒星》

Burberry延续“中国风”路线，邀请W 野狗艺术舱·坨比以品牌经典的格纹设计为灵感，创作了《跨越爱的八芒星》创意动画，以童真浪漫的视角叙述古老神话，诠释“爱之八芒星”的丰富寓意。逐帧的漫画叙述与童稚感的独白中，品牌把标志性的格纹赋予更多意义，Burberry向人们娓娓道来“爱的尽头是什么”：人们一开始构筑格纹，到最终又因为爱，而跨越边界相互厮守，从“为爱界定格纹的人是你我”到“为爱跨越格纹的人是我们”，以生活融入品牌纹路，唤醒更多品牌认同。

小结

七夕不仅是中国最具代表性的传统节日之一，其营销动作也会在下半年的销售中起到推波助澜的作用，各大品牌积极准备与中国消费者建立更“甜蜜”的关系。