苹果发布会的热点，我建议你别追

苹果发布会，再次登上多个热搜。这样的大热点，品牌要不要追？

我建议，你别追。

但是每年苹果发布会前后，总有一些品牌想蹭点热度。今年也不例外。

比如中兴就发了一张仿「苹果发布会体」的#中兴三十香#海报；再比如三星官方社交账号发文「我们支持120Hz已经有段时间了」；还有很多品牌在得知苹果发布会时间后，临时宣布发个概念新品；此外很多官方认证的友商高管也在社交媒体，公开对苹果发布会及产品各种Diss…

年年如此。在他们的眼中，任何热点皆可蹭，不能错过任何一个品牌发声的机会。但对于这些碰瓷营销行为，只想说：只要网友不尴尬，尴尬的就是你自己。

以下，是我不建议追这类热点的几个理由：

首先，自取其辱。没必要拿自己的劣势挑战别人的优势。

蹭苹果发布会的热点，大体都是想证明两点：第一，我们的技术也不差，甚至强于苹果；第二，除了苹果外，消费者还可以选择我们的品牌。

但人们选择苹果的理由往往有这样几点：产品的内部性能和使用体验；强大的软硬件协同的生态；品牌和设计优势。

对苹果来说，在黑科技等新玩意方面，苹果往往不是最先开创的，甚至不是最擅长的。换句话说，它往往不会将「先发优势」看得过重，相反它最擅长的都是把一个存在的技术和行业做好。无论是iPod、iPad，再到这次iPhone的120Hz高刷等等，都是如此。

了解了这一点，那你再看其他品牌的碰瓷营销，就有点自取其辱的意思。消费者可能要反问：为什么你们明明技术做得这么棒，但消费者就是不会用钱包投票呢？这不得好好反思下吗？

所以在我看来，这类营销不仅不会强化自己的优势，而且会凸显自己的劣势。

其次，格局缩小。碰瓷无法让品牌成功，但可以让品牌进坑。

都说文人相轻，但微博上的数码圈更甚。乌烟瘴气的程度甚至不亚于饭圈，互相Diss更是常态，各位品牌的高管，甚至对各种引战言论吸引的水军和流量，不以为耻。

同品牌之间互相diss也罢。而新品牌碰瓷成熟品牌，已经成为了品牌「从0到1」过程中的套路。不知你是否还记得当年瑞幸碰瓷星巴克？虽然获得了短暂的热度，但也是从那时，瑞幸有了第一批的「黑粉」，被贴上了不少的负面标签。

相反你记得有哪些品牌是靠着碰瓷成功的吗？我想不起来。

所以，类似的负面案例，还是希望各大蹭苹果发布会热点的品牌引以为戒，打开格局。

第三，很难引流。创意不等于抖机灵；营销不等于蹭热度。

谈到引流，最经典的热点营销，是杜蕾斯。包括今年，杜蕾斯也是借助iPhone13的发布做了一张海报。但现在传播效果早已不及当年。

好的营销，比拼的是创意。好的创意，才有可能带来更多的流量。不过，看似不经意的创意和高流量的背后，往往来自日积月累的专业。

如今，让实习生做一个主题海报，或者官方社交媒体或高管发一条充满个人偏见的言论，这不是创意，这是抖机灵。这不是营销，充其量这是蹭热度。

以上。

苹果发布会的热点，每年都会持续。各种蹭热点的姿势虽有不同，但对品牌的效果，却往往出奇地一致：无法转移热点带来的流量；降低自己的品牌调性；引发网友的谩骂质疑…

当下品牌和营销人有一种焦虑：当一个热点出来时，如果不蹭一下，就会不爽。有一种幻觉：总觉得品牌和营销是一件没有门槛的事。

此前吴亦凡事件后，哪吒汽车当时品牌负责人曾讨论，希望要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人。这就是焦虑和幻觉导致的重症病，得治。

所以对各大蹭热点的品牌说一句：多看书，多学习，少抖机灵少碰瓷。

问渠那得清如许，你先管好你自己。