《三十而已》爆火，烟花厂借势亮了！

一部电视剧能火成现象级，本来就已经够不容易了，两个月接连《隐秘的角落》和《三十而已》爆火，试问哪个品牌看了不想蹭蹭热度让自己也趁势火一下？

《三十而已》火到了什么程度？截止目前共计出现了150多个热搜，视频专辑播放量达到了36亿，超越了《还珠格格》，登顶了。

二十多岁的年纪，逃过了《二十不惑》却没逃过《三十而已》。

虽然说有很多网友吐槽《三十而已》后半段烂尾，但是还是在每天的热搜上“大宝天天见”。长期以来附加在女性身上的年龄焦虑，女性视角的选材和社会性话题，凡是剧情引起观众共鸣的细节，都上了热搜。

那么，近段时间，品牌都是怎么明里暗里借势《三十而已》呢？

 地产借势：看准了焦虑 

动作很快的地产广告，估计看了这剧，好多家地产都笑了，焦虑好办啊，买房能治焦虑，焦虑怎么能不买房呢：

文案：比起房屋涨价，更害怕的是无法在这座城市扎根下来

海报引用了王漫妮在剧中的台词

文案：我没有靠山，我就是自己最稳的靠山

很符合顾加人设了，女性视角十足，不知道是不是在女性客户群里投放的。

文案：三室而立，从容生活

这个文案又是谐音梗，不过“爱马仕”这个点抓的还挺尖锐，毕竟在剧情里，顾佳的房子也是孩子上学的敲门砖。

 视频平台借势：价值观导向

《三十而已》的播放平台腾讯视频，也顺势推了一支《三十岁的人生，不随便交代》也属于比较明面的借势了，但是好在提出了一些自己品牌的延伸观点。

广告片文案：

“靠脑子赚的钱，不会无脑的花出去”

“不做职场的婆婆妈妈，做个有事业的妈妈”

“成为妈妈的第一课，是先给爸爸上一课”

“没什么好害怕的年纪，害怕将就”

片子的反转蛮有意思的，没想到后期还真推出了不随便“胶带”周边，脑洞是挺大。

 厨具品牌借势：

同样是运用剧中洞察，方太也延伸出了一个暖心的借势故事。

《三十而已》剧中太太圈里的明争暗斗大家都有所耳闻，方太非常不明显的“拍了拍”《三十而已》并聪明地蹭了一下。

然而方太给出了另一种太太的模样：敢于书写自己的生活，创作自己幸福故事的“人间百太”。

「方太」，现在变成了「杨太」「周太」「李太」「蒋太」……

地铁站里的「杨太」海报

同样是女性视角，比起戏剧性的反抗，方太的借势则是用了一贯“平淡生活里的烟火气”。来诠释每一个女性的独特。这种与女性站在一起的视角，蛮好的。

 烟花厂借势：服气又好笑 

但是在三十而已的借势营销中，目前做的最厉害的，还得是那家湖南浏阳的烟花厂。

《三十而已》剧中许幻山给林有有设计了带有“UU“的烟花，被儿子发现还要狡辩是技术问题，本来是“OO”。

剧中场景

浏阳的一个烟花厂忍不了了，用烟花放出了“GJ“的烟花（顾佳的缩写）为她应援。

采访里耿直的厂长说：丈夫为小三燃放她名字的烟花，实属三观不正，还狡辩是技术失误。虽说烟花打字的技术难度较高，但已经被攻克了，不存在技术失误情况。这个雷，我们不抗。

这个厂从策划到执行，整个团队只用了一周时间。

所以品牌们，也别再觉得蹭热度是一件可耻的事情了，只要你蹭的够巧妙，受众对你的好感度也是蹭蹭往上增。

 小结 

如何能让品牌更巧妙的借势《三十而已》或者其他现象级别的爆款剧？

品牌借势始于了解，高于洞察，妙于价值观。

不了解就直接蹭，难免很表面。用句台词这不叫借势，这叫间接引语。借势就是要在这个剧集的热度之上创造另一个小热点。

怎么了解，当然要看剧，但只是看几个剪辑不叫看剧，也不是非得一秒不落下，刷上四五遍，那也没必要。

看剧情也看舆论，热搜上讨论了什么，关于剧情有没有什么引起广泛争议的点位，直到找到了值得洞察的点位，与品牌产生关联。

剧里的富太合影带火了爱马仕，香奈儿的包包很委屈，那香奈儿能不能反过来蹭个热度，输出一些品牌价值观？未尝不可。

了解的基础上，剧里的各种梗，UGC基础上的二次脑洞创作，也就有了来源。《隐秘的角落》大火之后，淘宝就推了个《淘宝特价版小白船》给粉丝送网剧同款产品：朱朝阳的笔记本、张东升的单反。

比了解更巧妙一步的又是洞察，这次腾讯的TVC和方太其实洞察都不错，和剧集相似的女性视角，但腾讯视频借势更像是《三十而已》的彩蛋，也是观众期望中女性在这个年龄受到压力应该有的反击。

方太则是迂回战，用上了多次热搜的“太太”概念，延伸出创作自己幸福故事的“人间百太”。追剧之外，人间烟火气，最抚凡人心。

高于价值观则是品牌如果恰好借这部剧输出了品牌相应的价值观，那就是最巧妙的借势了。

湖南浏阳的烟花厂一句许幻山三观不正，圈粉不知道多少路人。在看剧的时候，就觉得这部剧对烟花厂的科普还挺多的，没想到还真有烟花厂如此营销鬼才，既选择了最正道的价值观，又为烟花技术正了名。

烟花厂既然可以，难道剧中出现的“冰棍和冰激淋“难道不能来一个借势营销么？