年终盘点｜2022十大品牌营销事件

文学上有个词叫普鲁斯特时刻，是指人被味觉、听觉、视觉等感觉击中，从而勾起过去的记忆。

正如此刻的头条君用双手打下「年终盘点」四个大字，去年同一时间也赶着做同样的事，那股熟悉的感觉立马占领脑海，颇有些分不清今夕何夕的感觉。

这一年经历了很多，但能搬上年度十佳这个舞台上的案例却屈指可数。挑挑拣拣、左顾右看，筛选出了以下十个案例作为本年度的总结，不知你是否也赞同呢？

 

要问冬奥顶流都有谁？谷爱凌必须榜上有名。随着两金一银的优秀成绩一战成名，自然也成为了品牌眼中的香饽饽。

但在众多品牌的追捧中，最拿捏天时地利人和的当属瑞幸咖啡。在冬奥开幕前率先官宣谷爱凌为品牌代言人，更在女子自由式滑雪大跳台其夺冠之际，凭借惊人的“手速”在各大媒体、平台上线庆祝物料。

瑞幸咖啡这波押宝举动，凭借赛前的用心准备与公开“下注”，成功吸引关注与流量的同时，也用明星代言戳中当时年轻群体的嗨点，凸显借势营销的时机之重要性。

 

都说今年就业市场不景气，但不影响地表最强招聘启事的出现——魔方严选转发抽奖招聘。

一条简单粗暴的抽奖招聘，从工作内容到薪资待遇，全部都写进了打工人的心坎里：班爱上不上、工资照发、入职缴纳五险一金......

明明就是来给各位打工人送钱的，还要装模作样说是来上网招聘的，魔方严选打着招聘的title给大伙送福利的样子，立马引起了网友们的一众好评。

品牌洞察到当代年轻人既想躺平又想赚钱的心态，以对症下药的方式，将转发抽奖进行创意形式的更迭，用大众喜闻乐见的方式为自己狂打了一波广告，轻松用5万预算干出200万的传播效果，属实赢麻了。

 

明星塌房，遭殃的往往都是品牌。但邓伦逃税被罚一瓜之下，家居智能品牌云米却凭借快速的反应能力为自己争取了一波曝光度。

品牌下午两点刚刚官宣邓伦为其全球品牌代言人，转眼四点大瓜爆出，云米当机立断，十六点零八分再度上线官博，宣布解除代言。

体验了一把最短明星代言时长——2小时之外，仅仅8分钟就立马给出相应的回应与举措，这丝滑程度就连德芙看了也得甘拜下风。

虽然品牌光速解除合约存在些许撇清关系的嫌疑，但不得不承认，在云米此次「2小时限时代言」、「8分钟光速解约」的综合作用下，反而成了观众们心疼的对象，为品牌带来一波额外的曝光与流量。

 

今年儿童节的顶流，肯德基当之无愧。联名宝可梦，推出一款可达鸭音乐盒，凭借魔性土味的BGM搭配呆头呆脑的摇手动作，在各大社交媒体一炮而红。

对于小朋友可能有点幼稚，但对于大人来说刚刚好。网友们层出不穷的二创整活，不仅为可达鸭注入灵魂，更让无数路人网友一秒上头，将可达鸭冲到断货。

自带童年回忆杀的IP，外加魔性洗脑的内容创造，肯德基成功让可达鸭翻红成为全新社交货币，在各大平台上流通、二创。不得不说，肯德基在拿捏年轻人消费爱好上，真的很有一套。

 

随着上海居家结束后，大润发推出城市限定创意文案，上演了一部超市版的《甄嬛传》。

「冷宫蔬菜VS超市顶流」戏码，足以让每一位重新踏入超市的消费者会心一笑，精准而极具洞察的卖货文案，宛如回忆杀般存在，撩拨起上海人民那段不易的居家记忆。

品牌将产品拟人化，赋予生命力的举动，更在通过共鸣点达成产品与用户之间的连接，凸显品牌的温情与人情味。

随着业内人士的一则“冷知识”分享，乐视不靠老板贾跃亭、APP图标整活，反而凭借没内卷、没996的工作而喜提热搜。

一个在大众印象中早已人去楼空的品牌，却过着与这个时代格格不入的养老生活，两者之间的反差感足以让人感到震惊。

但随后的回应，乐视不仅一一认领了被爆料的情况，同时还添加了一些额外信息：率先推行四天半工作制、没有老板省心不少......狠狠地凡尔赛了一番。

对比当下市场整体内卷大环境，乐视这一极乐净土般存在，足以让每个打工人眼红，但也正式收获了一波免费的关注与讨论，属于是凭实力把自己顶上热搜位。

 

在某女窜台事件激起大众群愤之际，作为台企品牌的旺旺，凭借“二公子”率先发声表态，以力挽狂澜之势，让品牌树立起了好台企的形象。

伴随着国民爱国情绪的高涨，旺家二公子化身大众“互联网嘴替”，点燃了一波野性消费的剁手行动，更在媒体深挖品牌背后成长史中，看到了一个国家立场始终鲜明的台企品牌的爱国之情。

从“二公子”个人爱国发言到品牌成长历史的广泛传播，足以可见当下品牌营销，不再局限于往年的传统套路，家族成员的一举一动也足以为品牌带来额外的走红机会。

 

普通品牌送福利，恨不得人尽皆知，但饿了么送福利却不走寻常路。

不仅没有提前预告，让不少人误以为平台bug才使订单金额才原路返回；甚至连迟到的声明，也只是用“没别的，就是希望您开心”作为活动开展的理由，让人猝不及防。

一场盲盒式的免单活动无声预热，反而为品牌引起了不少讨论与关注，同时也为随后推出互动猜题的免单活动积攒了人气与知名度。

由此可见，品牌送福利的营销举动，价值多少都不是关键所在，重点在于如何让大家玩得开心、薅得快乐，而饿了么给出了正确的示范。

 

作为网红蛋糕店的顶流，好利来今年一直在联名和整活的路上加速狂飙。而其中最火出圈的作品，当属于哈利波特的海格蛋糕。

一款完美复刻电影剧情的蛋糕，迷你的size直接让拥有者化身海格本人，立马引起了无数网友的注意力，把蛋糕冲断了货。

还原剧情设计的联名举动，完美地将联名的设计与故事完美融合，用极具情怀的作品勾起用户的消费欲望，搭建情感联系，好利来这波品牌年轻化营销值得天花板title！

 

2022年底的世界杯，作为世界知名度最大的足球赛事之一，势必少不了品牌们的借势营销。

而在世界杯开幕前，LV在instagram上发布的一张海报，引起了各大群层的讨论与关注：梅西与C罗共同出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，展开国际象棋博弈。

由于今年世界杯或将是梅西与C罗的“最后一战”，所以这张“史诗级同框”照变得格外意味深长，而品牌最终以自爆的方式证明合照为PS的操作，也算是将营销的目的摆上了台面。

品牌打破常规的操作虽然有效，但仍需谨慎选择，除了像LV这般钞能力加持之外，在处理上稍有不慎也容易反噬。

以上就是头条君本年度私心甄选的十大品牌营销事件。

回顾这一年，从冬奥会开始到世界杯结束，体育盛事的首尾呼应也让品牌从中收获了营销的机会与创作的空间：瑞幸的赛前押宝谷爱凌成最大赢家、LV发动钞能力让梅西和C罗世纪同框，都让比赛多了一份看点加持。

而各大品牌的抽奖、免单等福利营销，都打开了创新的思路，用惊喜引起用户的注意力，进而主动参与其中；联名营销则大多借助社交平台KOL/KOC的传播发力，让产品的种草性更加一层......

所以这一年下来，你印象最深的品牌营销事件，又是哪一件呢？