营销案例一周 | 特仑苏六一献礼、阿里招鉴黄师…

NO.1 特仑苏：《更好的童年》

品牌主：特仑苏

代理商：华扬联众

导演：张哲

六一之际，特仑苏为大家讲述了一个“爱哭男孩”的故事：

点评： 跳出六一营销窠臼的特仑苏， 将重点放在了 情绪上， 并借用“哭”这一情绪，反向展现孩子内心的坚毅力量，扭转了“男孩子不能哭”的观念，让大家看到 更好的成长没有标准答案， 每个孩子都是值得鼓励的， 同时也鼓励家长去欣赏孩子的每一面。

很多时候，大人对“更好”的定义比较单一，例如男孩子不能哭，但哭有时也是一种勇敢的释放，洞察到这点的特仑苏则从 孩子成长过程切入，对“更好”一词做出解读：「更好」没有特定标准，每个人都是一种更好的答案，这也是特仑苏一直想要传递的品牌理念和价值观，鼓励大众在积极探索中收获成长，寻找更好的自己，不仅让观者感知到 特仑苏的品牌态度与温度，也让大家看到了其 作为大品牌的责任与担 当。

NO.2 网易云音乐：性格色彩测试

品牌主：网易云音乐

合作方：19th创意工作室

刷爆朋友圈的性格测试大家都做了吗？我是蓝+粉，你们呢？

点评：说实话，性格测试的玩法挺老套的，但网易云音乐这次偏偏抓住了人欲，很好地激发了用户的优越感和传播欲。你看啊，无论结果是哪种颜色，用户都会收获一波彩虹屁夸奖。什么天边透亮的星、神秘温柔的治愈师、智慧非凡的开拓者、绚烂而璀璨的极光、夏日初升的太阳、绚丽夺目的晚霞....甚至还有网友称用不同的选项多做几遍测试可以扩充夸人的词汇量。

通过性格色彩测试给用户贴上相应标签，让其实现自我认同的同时，也为众多年轻人打了一针自我安慰剂。不得不说，网易云很会拿捏心理~

NO.3 阿里巴巴：高薪招聘“鉴黄师”

品牌主：阿里巴巴

日薪1000，小姐姐优先的“鉴黄师”岗位，让无数网友争破了头：

点评：上周，阿里巴巴面向全网网友招募“AI鉴黄一日体验官”，日薪一千，还送硬盘和网盘会员。招聘一出，立刻引发网友热议，更有网友直言“钱不钱的不重要，只想要为绿色互联网环境出一份力”。

说到招聘，阿里的路子一直都很野，经常招一些“奇奇怪怪”的岗位，发布极具噱头的招聘信息。在精选君看来，这不仅仅是一次品牌形象的塑造，能让年轻人看到更有趣的品牌形象的一面，更能通过social的话题收获讨论声量，实现零成本的传播推广。

NO.4 汤达人：最终版成片来了

品牌主：汤达人

导演：齐天佐

制作团队：上海茂田文化传媒有限公司

一个月前，汤达人的广告片被嘲没给设计公司打尾款，一个月之后，汤达人发布最终成片，并在片尾附上了所有出谋划策的网友ID：

点评：与此前留有一大段灰模的半成品不同，完整版短片被填充上了该有的颜色，大骨、葱、玉米等食材也被拟人化成可爱的动漫形象，大大提升了画面立体感。值得一提的是，从前期放出未完成版本到集思广益邀请网友共同完成，汤达人完成了一次与消费者共创的营销活动。 讲真，精选君还没见过片尾有500多 个网友ID的广告片呢~

NO.5 淘宝：改名改了个寂寞

品牌主：淘宝

网友辣评：删两个字也叫改名？

点评：上周，“手机淘宝”APP更名为“淘宝”，并在图标上增加了618字样和纹理感。看完对比图后，不少网友称改了个寂寞，还和小米换logo进行了对比，表示“还好不是花了200万”。

有一说一，要不是淘宝这次特意宣布改名，还真不知道淘宝APP的全称是「手机淘宝」（我不是一个人吧？）