2022年Q3值得学习的营销案例TOP10！建议收藏

转眼2022年已经过去了9个月，在2022年第三季度，出现了很多有意思、可参考，并且可以重复使用的营销策略以及一些创意手法，下面带大家复盘一下2022年第三季度值得关注的营销案例以及一些营销方向的思考。

01瑞幸x孤寡青蛙

瑞幸咖啡在七夕节这一天，推出了瑞幸与孤寡青蛙的联名咖啡，并且在产品包装、APP界面、产品详情页等都做了营销创新。

狂人点评：

跨界联名不是Logo的排列组合，而是一次双方借势营销。碎片化、社交媒体信息爆炸的时代，大部分的传统跨界联名营销已经逐渐开始失效，并不能获得大众的注意力，那么瑞幸这次跨界联名做对了什么？

首先是借势层面，借势意味着找到杠杆点，对于这次瑞幸x孤寡青蛙跨界联名的杠杆点有两个，第一个是七夕节，第二个是孤寡青蛙。

其次是传播层面，孤寡青蛙的火爆在于其谐音以及表情包的轻传播，而这次将孤寡青蛙与瑞幸咖啡结合在一起，在整体的营销动作并不突兀，而是把梗、品牌、七夕进行一种有机的融合。

除此之外，瑞幸咖啡还在包装袋、杯托等产品周边带领消费者进行二次创作，扩大了传播范围，增加了产品的趣味性和可玩性。

02GQx资生堂：用150句描述“美”

8月11日，GQ实验室发了一篇《红了！》的文章，这篇文章是GQ与资生堂的联合创作。

这篇文章发出后，便在广告圈内引发热议。

狂人点评：

GQ实验室这篇文章的出圈说明了公众号这一以文字为主的传播媒介依旧有不小的潜力，其次是关键好内容的定义：

商业广告的好内容有两层含义：第一是内容的本身，第二是内容的视觉表现形式。

而资生堂的这次出圈重要的是内容视觉表现形式，如果单说这次内容的本身，只是150个关于美的句子，很难引起用户情绪共鸣，而这次出圈的是形式本身，大家都在讨论的是GQ这篇文章的交互。

03大润发烟火气文学41度版

大润发在8月推出了“烧烤文学”系列海报，在行业内引发广泛热议。

狂人点评：

在传播形式上，最近有两种趋势比较流行，分别是：xxx文学以及菜市场营销。

而大润发则是把这两类流行趋势相结合，这其实也是一种创意。

因为今年对于国内大部分省市，8月的天气特别炎热，大润发将温度这种抽象的概念以超市里的食材进行“具象化”表达，做到了话题度和传播度。

04小红书街巷小店帮扶计划

小红书的街巷小店帮扶计划的背景是疫情过后的上海，因为疫情原因很多小店濒临倒闭，而街巷小店承载了人们美好的回忆和对城市的归属感，然而在疫情下很多充满人情味的小店受到了冲击，濒临倒闭为了不让小店消失，小红书上线了【街巷小店帮扶计划】

狂人点评：

如果从品牌定位的角度来思考，小红书是社区类品牌，但是小红书并没有把营销的重点转向线上，而是专注于生活中的“小事”，生活中的烟火气。而这次【街巷小店帮扶计划】也突显了小红书的社会责任感与担当，运用自身的资源和优势，帮助那些濒临倒闭的小店获得重生，也更加容易引发大众共情。

05珀莱雅【萤火计划】

今年开学季，珀莱雅联合中国教育电视台发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」，并特别推出反校园霸凌公益短片，呼吁大众关注校园霸凌。

狂人点评：

在行业内还在流行“品效合一”“品效协同”思想的时候，珀莱雅并没有把品牌和效果刻意的联系在一起，而是肩负起社会责任、以及展开了更多公益层面的宣传。

可能很多人会认为珀莱雅做的这些公益宣传活动并不能为产品赋能，也就是说这些大投入并不能为产品带来更高的销量，这里就涉及一个问题：我们如何思考品牌和产品的关系，其实品牌是用户对你的认知总和，就像品牌计分牌，你做的每一次公益活动、公益营销都会为你在消费者心里加分，而分数越高，那么你的品牌性就会越高。

06乐乐茶品牌升级：捍卫正当快乐的权利

乐乐茶最近推出了一个广告片，以社畜的口吻吐槽社会现状，引发网友共鸣，被网友戏称是互联网嘴替。

狂人点评：

围绕全新品牌升级概念「我的快乐，就在此刻」，输出一条可以完全诠释其精神的品牌宣传片，提高消费者对于乐乐茶品牌理念的认同，从而进一步提升品牌忠诚度。

「我的快乐，就在此刻」，这句话很利落，也很抽象。从结果倒推，立意不应该只停留在鼓励大家“想喝奶茶就去喝”的层面，乐乐茶更想借这句话鼓励大众：拒绝接受社会建立的苛刻标准，抓住每一个值得快乐的当下。

07网易云音乐中秋节营销：把乐评写在月亮上

在今年中秋节，网易云音乐将乐评与月亮相结合，做了一场把乐评写在月亮上的活动。

网易云还举办了一场直播活动，和线上观众一起把月亮缓缓升起来。在4小时的直播时间内，直播间成为大型许愿打卡现场。

狂人点评：

节日营销到底如何做才能有效？一定要考虑2个关键点，第一个是节日的集体记忆和文化母体，集体记忆在于这个节日大家都共有的记忆，比如中秋节就是月亮、团聚。

第二个是品牌资产或者可以说是品牌的社交资产。网易云的品牌资产就是网易云的评论。

而对于月亮来说，在古代诗人常用月亮作为团圆、团聚等情感的表达，而网易云采用了一种反差感的表达形式：“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”人生并不会像月亮那样圆满。

这种表现形式更容易调动人们的情感，也能突出网易云音乐情感社区的属性。

08麦咖啡分手通知

8月30号，麦咖啡突然发出一条微信推送 ——“《麦咖啡分手通知》请查收”。在正文中，麦咖啡直接喊话麦当劳：我们分手吧。同时表示自9月1日起，不要再叫麦咖啡“麦当劳的咖啡”，它正在“憋大招”。

狂人点评：

麦当劳咖啡闹分手，网友集体吃瓜....

如果评价一次事件营销是否成功，关键在于是否具有话题性，而麦当劳这次事件营销呈现出了一种CP感以及与大众的日常生活联系在一起。

而麦当劳官方微博也亲自下场进行澄清，social感十足。

09manner x 特斯拉

manner与特斯拉跨界联名，于9月26日 —10月7日期间，限定上市主题特饮「秋玫瑰拿铁·一刻杯」。并且manner也推出了这次新品营销的主题短片《忙碌生活的15分钟，能做什么》

狂人点评：

汽车品牌与咖啡品牌联名，并且汽车品牌还是特斯拉，看似两个极点的品牌很难玩儿出联名新花样，但是两个品牌确找到了一个共同点：15分钟。

在这次联名中，15分钟并不代表时间，而是一种市场竞争力。在上海，你可以步行15分钟就可以抵达1家manner门店，平均15分钟车程就可以遇到一个充电站。

这次品牌联名，不仅推出了新品，还为双方的品牌赋能，突出了品牌实力。

10阿那亚xLV

最近有一个地方特别火，LV刚刚在这个地方举办完2023春夏男装大秀之后，知名奢侈品牌华伦天奴就紧锣密鼓的入场，这个地方就叫阿那亚。

狂人点评：

很多奢侈品牌都决定在阿那亚举办活动，阿那亚也已经逐渐成为中国的时尚高地，以这次Valentino的全球品牌宣传为例，Valentino给出的理由是阿那亚作为国内新兴文化时尚地标，致力于以多元化的空间承载更具包容和创造性的生活。

更多关于阿那亚的解读可以参考这篇文章：https://www.socialmarketings.com/articldetails/27104