反向营销？福特这波操作看呆我了...

终于在春运开始的第一天，被福特中国一张海报的骚操作震惊到了。

在昨天下午，福特中国发了一张新车的海报，海报上赫然写着2021中国马年，当时我就震惊了。

今年不是牛年嘛，怎么就成了马年了？后来我以为是福特中国负责微博小编的失误，但是年少的我还是天真了，就在发出去这个微博不久，可能福特中国怕广大网友无法看透这张海报的创意，又发了一条微博，可能还是怕广大网友看不到，还将这条微博置顶了。

大概的意思是诠释一下这张海报的创意，就是今年是福特先锋纯电SUV MUSTANG MACH的国产元年，简称中国马年。

不得不说，这创意是真的绝，强行将牛年与马车结合到一块儿，仔细想想也对，创意的本质就是旧元素的重新组合，但是强行组合，指牛为马，是真的好创意吗？

市场的舆论也是检验广告创意的标准之一，但是不出意料，评论区都是在吐槽福特中国，大概集中在这几点：

1.牛年马年都没搞清楚，就想要来赚中国人的钱？

2.别抖机灵，不尊重中国传统文化，只会让人厌恶反感

3.抖机灵的恶意营销真的有点恶心

网友们的评论大概都集中在吐槽福特中国不尊重传统文化，抖机灵、恶意营销等等，很显然，舆论的方向是负面的。

这样的创意真的好吗？

我们该如何判断一个创意是好创意，如果从传播的层面上来讲，好的创意一定是有传播价值，传播价值可以从两个方面考虑，一是大众传播价值，二是媒体传播价值。

大众传播价值：你的创意是否能够圈外人讨论、分享？这个创意是否能够表达了某种价值观点、讲了某个值得关注的事？是否能够引发某类人的共鸣或者参与欲望？

媒体价值：创意最好是能够引起新闻媒体的主动报道（花钱买的可不算啊），通过媒介去间接影响到消费者的关注度。所以这就要求我们以做事件的思路去思考一个创意的好坏。

我们回过头来看福特的这波内容营销，从传播层面来讲，这样的创意是好创意。

一是有大众的传播讨论度，一张新车海报就达到了小成本，大传播，传播效果比常规的新车发布会传播效果好，预算又比新车发布会的低，真正意义上的做到了甲方最想看到的效果，通过极小的成本达到极大的传播。

而且，各大主流媒体争先报道，扩大了事件的传播度，达到了媒体价值，显然具备刚刚我提到了那两点条件。

所以福特中国这波内容营销，在传播层面的意义上来说，是个好创意。

福特这样做有错吗？

有的网友说这是反向营销，借着农历新年的热点，故意说错，违背广大网友的固有认知，借机宣传新车。很显然，制造出bug，这是一种新媒体时代的传播密码。

但是这种在农历新年中国传统文化制造对立，显然是不聪明的表现，也有的网友说福特中国预定了2021年的傻子厂商。

其实在前段时间，也出现过类似的乌龙事件。

奥迪的朋友圈广告上面播放的是英菲尼迪的广告素材，这个乌龙事件在当时也引起了不小的轰动，但是这件事情不是英菲尼迪和奥迪的代理商的责任，而是平台方——腾讯广告的责任。

这种由于“失误”而引发的传播效果比福特中国这种刻意抖机灵的营销手段来比，无论是传播效果还是舆论方向来说，都是利好品牌的。

所以，我认为福特中国这种抖机灵的反向营销，是非常无脑的营销手段，因为对于品牌来说，流量效果是一时的，而品牌形象建设是长期的。

福特中国故意说2021年是马年，与中国传统文化制造对立，尽管收割了流量，宣传了新车，制造了话题，但是也抹黑了品牌形象，为自己招了黑。

玩儿归玩儿，闹归闹，别拿中国传统文化开玩笑

为什么群众们这么反感福特的这波内容营销，本质上是拿中国传统文化开玩笑，明明知道今年是农历牛年，还抖机灵说是马年，可笑的是还为我们解读海报背后的创意，这种高高在上的品牌思维不仅伤害了品牌，还惹恼了用户。

不单单是福特，很多品牌也因此翻过车，杜嘉班纳的广告片由于涉嫌辱华不仅仅引发了国内群众的集体抵制，明星取消代言合作，也被国内主流媒体集体点名，极大的损伤了品牌形象，最终导致国内大规模关店，股价暴跌。

总的来说，品牌玩儿梗可以，抖机灵也罢，一定要尊重传统文化，因为一旦触碰了底线，伤害的不单单是品牌形象了，所以，玩儿梗一定要谨慎！

那么，回过头来想想福特中国这一波新车营销campaign到底有没有效果，其实仔细想想看看效果是很小的，尽管这次福特中国的海报宣传的是新车，但是由于海报的尺寸过大，导致展示给用户的信息只有存在争议的海报文案，新车相关的信息展示量几乎没有，而这次广大网友的讨论点也是关于海报文案的，导致用户根本无法注意到新车的有效宣传信息，被动曝光也没有达到，结果是新车亮点没有宣传到位，也为品牌招了黑。

最后，还是要引用杨笠的名言：有些品牌，明明那么普通，但是又那么自信。