2023年，请依旧相信内容为王

新媒体时代下的消费者，进一步呈现出了触点碎片化、时间节点化，注意力稀缺等特点，在这样的环境下，唯有优质的内容才能吸引消费者的兴趣和目光。2022年，营销人再次达成了一个共识：内容为王。

01 优质的内容为品牌赋予情感溢价的空间

内容是连接品牌与消费者之间的纽带，将好内容与产品融合以触动消费者是内容营销中不变的主题。因为在接受营销信息的过程中，相较于直接简单的产品广告，消费者更想从中寻找一种精神上的愉悦和情感上的共鸣。

新东方的转型到成为头部级主播的过程尤其可以说明这一点。从新东方的内容中可以看到他们在内容质量和内容结构编排上的用心，并且在不断追求与目标群体产生情感的共振。其中董宇辉是很典型的例子，他把内容上升到情感的层面，优质的内容从单纯的产品性价比和质量的视角上，更进一步地为产品和品牌赋予了情感溢价的空间。

新东方直播间的爆火，让我们相信，大众对于内容质量是敏感的，好的内容拥有打动人心，穿越周期的力量。而随着专业内容创作团队和人员的涌入，从一定程度上也提高了内容营销的门槛。

02 结构化内容将成为趋势

当内容营销成为主基调，当内容成为品牌争夺流量和关注的主战场，当大众接收内容的方式改变—从“路过”可能的广告位看到内容，变更成了“被推荐”才能看到，品牌只有持续输出稳定有质量的内容，才能抓住消费者的目光，才能得到更多被推荐的机会，才能在多平台的场景下击中目标人群。但这其中品牌面临着一个痛点——持续输出优质原创内容。

在原创内容创作过程中，创意永远都是难点，大众对内容的审美、品味的升级不约而同地增加了企业的投入成本。一方面高素质、更专业的内容创作者和创作团队会增加内容输出的成本，另一方面企业在内容创新上的“试错”也有成本。

面对这样的情况，结构化内容或将成为大趋势，它将在很大程度上保障内容输出的质量和频次。结构化内容是指有结构性的将语音、视频、产品和角色做一定程度上的结构化组合，通过工具整合以快速输出，即内容的“流水线化”生产。

03 元宇宙下用户将参与到品牌内容的建设中

当下，元宇宙正在成为品牌营销的新方向，为品牌和用户搭建了新的互动场景。元宇宙下的内容营销也呈现出了新的变化。

说到这里的时候，可以引入“DAO”的概念去谈。它颠覆了原有的组织行为方式，是一种由达成同一个共识的群体自发产生的共创、共建、共治、共享的协同行为。随着元宇宙技术、生态和应用的发展，用户将会进一步地参与到品牌和IP的建设中，从而衍生出新的内容创作形态。

元宇宙下的内容营销，为品牌加强了与消费者的沟通。另一方面，虚拟人物的出现在很大程度上补充和丰富了以图文和音频为主的内容创作者的内容展现形式。这在很大程度上可以帮助这类创作者以“虚拟人”的形式走到“幕前”。

04 红人营销成为内容营销模式首选

当下，“种草式购物”成了消费者热衷的购物形式，决策链路中除了关注产品和品牌本身，消费者更注重他人的体验和分享。红人依靠与粉丝之间的“信任关系”，通过持续输出高质量的内容为消费者提供决策支持，一方面为品牌和消费者搭建了情感链接的桥梁，另一方面也进一步帮助品牌实现品效合一。

专业可信的红人，优质多元的内容，使红人在品牌营销中的作用愈发重要，红人营销也为了内容营销的首选模式。

WEIQ红人营销平台，作为品牌和红人的链接器，一直致力通过发挥平台价值，为优质内容的创作提供支持，为品牌和红人带去更多的赋能。