内容营销的四步法

谢佳科 谢佳科

3年前

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【摘要】:内容营销是当下媒体碎片化时代,打造品牌的最有效的的手段之一,那么内容营销之于品牌打造的方法,该当如何操作呢,
内容营销是当下媒体碎片化时代,打造品牌的最有效的的手段之一,那么内容营销之于品牌打造的方法,该当如何操作呢,本文作者给出了四步启动公司内容营销的方法。

STEP1:挖掘内容原点 构建内容地图

  • 挖掘企业对核心价值,以企业核心价值为【内容原点】

  • 围绕内容原点,基于文化母体,结合TA的文化认同圈层,归纳出企业的核心价值主张,纲目并举,组织内容生产要依赖的【内容地图】

做内容营销的开始,就是要去挖掘品牌的核心价值(包括这家企业的文化价值、核心竞争力或者是这个品牌存在消费者心智中的主要购买驱动力),明确品牌的核心定位,以此为内容的原点。围绕着品牌定位(内容原点),提炼品牌在不同维度的核心价值主张,这些价值主张构成了内容地图的价值层,从价值层出发,组织内容创作。

STEP2:进行内容铺陈 形成数字孪生

  • 依据内容地图,规划符合企业价值主张的内容,布局【内容货架】

  • 基于不同媒体,进行内容布点,对品牌进行【数字孪生】

依据不同维度的价值主张以及相关内容,选择为之匹配的媒介渠道,进行内容的发布。如企业简介、使命、价值观等方面的内容,要在百度百科、门户网站等媒体铺陈,企业技术能力、专利技术等方面的内容,发布在行业垂直类网站上,产品创意、用户洞察、品牌前瞻类的,就发布在头条、豆瓣等。围绕内容地图,全方位的进行内容布局,以确保品牌的全部主张,能够在互联网的各个位置,有内容露出,这样就相当于在线上的各交通要道,树立自家的数字POP,构建了一个数字品牌。实现品牌的数字孪生。

STEP3:组织内容生产 持续优化“对话”

  • 遵循内容地图,进行内容生产,确保内容输出等一贯性和一致性【传播品控】

  • 基于媒体特性和传播环境,瞄准TA的触媒场景,对内容进行二创和转译,输出不同的内容表达(文风)和内容形式(文字、图片、视频等)

做好了内容布局,只是内容营销的开始,在这个信息爆炸的年代,大数据算法带给了我们每个用户方便的同时,也带给我们内容生产的一个“悲剧”,那就是你得不断的更新相关内容,才能保证内容被人发现。同时在这个个人中心的时代,每一个人都可以在网上评价和发表意见,我们要主动收集内容反馈,并根据反馈内容,调整我们的内容生产,引导和调整我们的内容地图,逐步做到内容地图的正确。

STEP4:沉淀内容资产 塑造品牌IP

  • 始终指向内容原点的内容传播,通过一定时期的沉淀,形成内容集合

  • 对内容集合进行优化,剔除不良内容,发展优良内容,将【内容资产化】

  • 优化语言表达、视觉表达,最终树立企业品牌的人设【品牌IP化】

内容营销不是一朝一夕的冲锋,而是日积月累的沉淀,我们需要全面掌握内容资产的市场表现,将好的内容资产,放大并推广,将中性的内容资产引导到良性上,将不好的资产,进行引导和调整,或者进行优化处置,最终形成内容资产的保值和增值。基于巨量的内容描述,再对照品牌的定位,挖掘品牌相关内容的表达和认知形象,有目的的构建品牌的人设,最终形成品牌IP。

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