内容营销的四步法
3年前
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【摘要】:内容营销是当下媒体碎片化时代,打造品牌的最有效的的手段之一,那么内容营销之于品牌打造的方法,该当如何操作呢,
STEP1:挖掘内容原点 构建内容地图
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挖掘企业对核心价值,以企业核心价值为【内容原点】
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围绕内容原点,基于文化母体,结合TA的文化认同圈层,归纳出企业的核心价值主张,纲目并举,组织内容生产要依赖的【内容地图】
STEP2:进行内容铺陈 形成数字孪生
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依据内容地图,规划符合企业价值主张的内容,布局【内容货架】
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基于不同媒体,进行内容布点,对品牌进行【数字孪生】
STEP3:组织内容生产 持续优化“对话”
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遵循内容地图,进行内容生产,确保内容输出等一贯性和一致性【传播品控】
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基于媒体特性和传播环境,瞄准TA的触媒场景,对内容进行二创和转译,输出不同的内容表达(文风)和内容形式(文字、图片、视频等)
STEP4:沉淀内容资产 塑造品牌IP
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始终指向内容原点的内容传播,通过一定时期的沉淀,形成内容集合
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对内容集合进行优化,剔除不良内容,发展优良内容,将【内容资产化】
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优化语言表达、视觉表达,最终树立企业品牌的人设【品牌IP化】
内容营销不是一朝一夕的冲锋,而是日积月累的沉淀,我们需要全面掌握内容资产的市场表现,将好的内容资产,放大并推广,将中性的内容资产引导到良性上,将不好的资产,进行引导和调整,或者进行优化处置,最终形成内容资产的保值和增值。基于巨量的内容描述,再对照品牌的定位,挖掘品牌相关内容的表达和认知形象,有目的的构建品牌的人设,最终形成品牌IP。
本文由广告狂人作者: 谢佳科 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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