五四青年节，如何进行话题营销和社交营销

大家好，今天的5分钟话题营销跟大家撩一下，五四青年节如何进行话题分解和社交营销。我们还是通过解构的多个话题方向，在每一个话题方向下面从文案，产品社交化、体验营销活动三个层次来落地。

1、青年，好青年

关联的关键词有：给力，第1，听话，疫情。文案可以是这样的，《能在KFC拼 KPI的就是青年》，《能陪老爸跑马拉松，能陪老板马上到的就是青年》，《外星人来了先上去合影自拍的就是青年》，还有，《好青年一天一包卫龙辣条》，《平板撑超过两分钟的就是好青年》。

最重要的是我们结合2020年疫情。在这个特殊时代，将青年人的担当和听话表达和解构出来，我们觉得这是个非常重要的话题角度。我们可以这样来说，《疫情宅家我第一，复工上班我第一》，《昨天听话宅家做凉皮，今天听话上街买新衣》。相应的社交和产品体验，我们可以开发出来“yi”系列2020年好青年的产品，酒水饮料，饼干，充电宝，博物馆门票，买房奖励，把这个特殊时代的独一无二的节日记录下来。

我们更深层次社交话题和互动，还可以设计长图或者H5，把这小半年好青年听话担当的十大行为记录下来，分别是从1、听闻疫情，2、取消行程，3、加油武汉，4、捐钱捐物，5、逆行武汉，没有去一线的，6、宅在做饭，7、积极锻炼，再到近期的我们响应政府号召，8、千里复工，9、绿码出行，10、积极消费。

就这个话题，跟时代结合，非常值得解构出来，和社会和时代和记忆共鸣。

2、青春，活力

第2个话题角度：青春，活力。

这个关联关键词有：朝气，追求，理想。

文案标题可以是这样的，《青春是一本太匆忙的书，我们含着泪水一读再读》，还有《网红有什么好羡慕的，你的人生每天也是直播》。《理想就是，理想理的人，理想理的事儿》。《生活的理想，就是为了理想的生活》。还有《青年节快乐，渣男除外》，和最近的渣男事件结合在一起。

还有跟萧红的一句话结合，《是山么？是山你就高高的，是河么？是河你就长长的，青年么？青年你就哈哈的！》。还有美团做了一个小互动，在它的外卖单上，有这样一句话，《今天是你“鱼”生中最年轻的一天》。

对应这块的产品社交化和体验营销活动，我们可以制作小的互动游戏，H5测试一下你的青春指数，并和青春的明星电影明星，音乐明星或者体育明星关联在一起。

还可以，给来消费的青年发消费青年纪念章，现在整个城市不都是在拉动消费么。

3、年轻，勇敢

第3个话题角度：年轻，勇敢。

这是比较常见的表达角度去，关联的关键词有，离别，失败，闯荡，城市，北漂，北上广等。话题文案：《跑步来取外卖的，给力青年》。《凌晨3:30办公室关灯的，给力青年》。反着来说，《宅家蹦迪，每周吃鸡的，不一定是青年》。

还有励志的价值观表达，《走出舒适区，将年轻体验到极致》。《不要怕输，失败只是成功的序章》。还有，《爸爸说要做有把握的事情，我却从来没有听爸爸的》。《世界一味劝你投降，我们帮你寻找希望》。

来了，这两个我们办公室伙伴都觉得可棒：《年轻有翼，何必爬行》。这句最棒，你看看，《青年循规蹈矩，世界岂有惊喜》，很好吧，免费拿去用吧。还有，《没人记得你的难堪，却都仰望你的勇敢》。

4、家庭，担当，陪伴

第4个话题解构角度：我们一个消费者和社会环境关系的4个方面进行了话题筛选，包括家庭担当，事业追求，社会热点，自我苦干，这也是我们《海量光速内容创意方法》当中的全局四象话题创意法。

家庭担当方面，关键词有：关爱，成长，回家，陪伴。

我们来说文案，《好青年经常做饭，偶尔偷个懒》，可以用作电商，公众号，餐饮的节日话题。还有，《喜欢给老板加班，也喜欢给老婆夹菜》。《做好大小孩才能养好小小孩》，这个针对新婚的青年来讲的。

5、梦想，追求和事业

接下来一个话题角度：追求和事业。

关键是有奋斗，加班，创业，职场。

文案标题我们可以这样来表达，《好青年练酒量，也要练肚量》。还可以这么来说，《好青年，要度量不要肚量》，一个是百度的度，一个是肚皮的肚。《长得漂亮是年轻，干的漂亮是青年》。网络创新的时代，《好青年也会躺着把钱赚》。《斟酒，起身，主动向前，好青年酒场三部曲》。还有，《熟读这个城市，多年今天让城市读懂你》。

在追求和事业这块还有另外一些文案标题。

《在老去的路上，狠狠的年轻着》。《青年是青年最好的作品》，不是有个名人说过，我最好的作品就是我的人生。还有，《1万个影子叠不出一毫米的高度，青年人做自己》。《绝大部分的天空，都在你的脚下》。

6、社会，责任，担当

接下来我们从青年的社会交际方向解构：关联词有热点，明星，责任，放假，等社会现象。文案标题是这样的，《远离枸杞保温杯，天天逛街不喊累》，这个可以用做商场，文旅。《观了世界，忘了世界观》，可以用作旅游、游学各个品牌。

《年轻人，不得不承认世界就是不公平》，这个可以用作泸州老窖那个白酒威士忌百调、留学、招聘、地产豪宅，这个标题是我大概10多年前在广州4A刚入行时，杂志看到的一句广告词，印象特别深刻，画面是一个糟老头子，搂着一个金发美女，面前放着一杯洋酒，手里拿着雪茄。

我们继续，《没有失败，才是最大的失败》，《没有冒险，才是最大的冒险》，还有，《喝汽水的少年，如今已手持枸杞茶杯》。《无红狼，不青年》青岛啤酒的，《无火锅，不青年》餐饮的，《无远足，不青年》，旅游的。《淡黄的长裙，掉落的头发》加班加的，呜。

7、名人青年

还有一个方向呢，名人青年的角度去解构这个话题。

关联名人会有国外的，也可以是电影，传说中的。我们就拿西游记里面的几个哥们来做比喻，比如悟空，《当青年标兵，除魔降妖，上西天取经》。八戒，《当青年标兵，吃饱喝好不做白日梦》。还有熟悉的唐僧，《当青年标兵，反复叮咛，脚步不停》。

还有今年取消的电影《花木兰》，我们可以解构花木兰的青年精神，《古有木兰替父把军从，五四青年载父楼观游》，楼观台景区的广告语。

青年精神和名人结合一起，很多引领的话题嗯，嵇康和韩寒，《我想和这个世界谈谈》。上周有哥们儿不是从监狱出来了，好多车去接他，要签约让他做网红，这哥们《拒绝打工，拒绝签约，青年新主张》，大家给他起的绰号叫窃.格瓦纳，据说好像是偷自行车。还有我们可以跟爷爷、爸爸来类比，《爷爷年轻当兵，爸爸年轻下乡，我们年轻卖房同样光荣》房地产的。

8、青年痛点和忧虑

还有个话题角度：当代青年的痛点，忧虑，关键词还有不安，压力。文案标题可以是这样的：《经常受气，很少生气》。《动手解决不了的，动脑试试》。《青年时扮演骑士，现在却嘲笑英雄》。《说好的星辰大海，你却只给了我加班盒饭》。《岁月蹉跎，也会带走年轻》。《不要假装很努力，结果不会陪你演戏》。还还还有《年轻不会一字马，因为没有自己逼自己一把》。

五一这两天出游、回家《狭长的车厢里，挤满了疲惫生活的年轻梦想》。还有口头禅，《too young to die》。

9、男女朋友和青年恋爱

在年轻人的世界里面，还有一个关键词：女朋友。

我们可以用关联的恋爱，小家、相亲、分手、领证来解构身边青年的精神和价值。

比如这样可以说，《我不要二人世界，我要整个世界》，刘强东啊。《我不做富二代，要做富一代》青年马云啊。《我没去选择那个最好的，是那个最好的选择了我》并不很聪明的马化腾的青年创业史啊，前段时间刚看了腾讯传记。

10、青年志趣相投

另外一个解构方向是很多人常会想到的，就是从《志趣相投》的社交社会角度去解构五四青年节。这里面关键词呢，有伙伴、闺蜜、哥们，还有所谓新青年宣言，青年新主张之类的，你们沿着方向尽情创造。

这里面比较有意思的是，我们可以在今天说《五一青年节快乐》，就差了三天。我们还可以说《青年母亲节快乐》，把母亲节也贯穿进来。还有《小心翼翼，是为了无所畏惧》。《理想不值钱，但很值得》。《喜欢拉风，偶尔跟风》。《趁年轻看遍风景，趁年轻让自己成为风景》，张爱玲不是说的吗，出名要趁早。

这个维度话题下，还可以发布制作一些五一青年节的一些搞怪的跨界像章，跟当下的热点结合在一起，动物呀，奇怪的称谓等，形成很好的社交传播和话题。

还适合做促销活动和体验活动，我们完全可以把青年节和母亲节结合在一起，搞一个青年母亲节6天特价活动，女性本来就是消费的主力嘛，因为5月10号就是母亲节了，6天也刚好。

补充一些文案标题。《不怕难以选择，就怕没有选择》。《不枉热血，一路青年》。《认真做事，也要到处搞事》，这个有点嚣张啊。还有，《醒着做梦，青年新主张》，张学友有一首歌醒着做梦，很喜欢听的。

下一个结构的角度就有点苦逼。勤奋、辛苦、背后的汗水，还有加班、奔波的角度，可以去解构引起共鸣和鼓励。我们只是初步的举一些例子，这些方向你可以结合自己的感触，结合自己的产品和品牌，深度的再往下去解构，从话题文案，产品社交化和营销活动三个方面，不要仅仅停留在文案上，是没有力量和认同体验的。

关于青年吃苦勤奋，参考标题是这样。《现在的年轻人，“惠”的就是多》。还有《追求特有面儿，喜欢热干面》，来武汉哈。《勤快干，吃遍天》。最后一句特苦逼，《沿着发际后退线，人生永往直向前》哎哟妈呀。

好了，最后的一个建议的方向：是把青年和自己的产品企业品牌进行类比，也可以将自己的青年消费群体拆解，创造出来分支青年概念，比如说：斜杠青年、刚需青年、娘炮青年、大龄青年、小镇青年、歪果青年、白衣青年、无业青年等等。

还可以把自己的产品和品牌，如果在这个行业里面比较年轻，比较创新，可以把自己比喻成青年去诉求，也是个很好的话题和共鸣方向。比如说，《青年江小白，初来乍到，请多关照》。还有，《我是青年吉利，好生活靠努力》吉利的青年节广告，《我是青年龙湖，房子越买越幸福》龙湖地产青年节广告。《我是青年顾家，美好世界就一套沙发》，顾家家居的青年节广告。《我是青年奈雪，喝我解气又解渴》奈雪五四青年节广告。《我是青年美的，小房子当然配小电器》。

还可以从另外一个角度去表达，以我们年轻的品牌或者产品向经典或老一辈致敬，这个游戏也经常玩，可口可乐和百事，奔驰和宝马经常玩。举例，比如说江小白致敬茅台，蔚来致敬奔驰，万科致敬天坛。标题《你向我的潮流看齐，我向你的智慧致敬》。

OK，今天的五四青年节，话题结构和社交化营销，就跟大家分享到这里，我们下期见，我是你们的首席品牌营销官湖海，下期见。