刷屏的耐克新广告，燃爆了！

距离女王上次分享破亿的广告片 

「Never too far down」还不到两个月

耐克又出刷屏新作「哪儿挡得了我们」

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广告片文案是这样的

每一句感觉都在说着五个字

人类命运共同体

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我们从不是一个人

每个人都在给彼此力量

想质疑我们

我们会拧成一股绳

 

想劝我们收敛点 

我们会飞的更高

让你好好瞧瞧

不把我们当回事儿

我们会证明你大错特错

 

我们或许会遇到一些挫折

但总会找到办法

如果有些事情不公平

那就一起去寻求改变

 

我们有责任让这个世界变得更好

无论情况多么糟糕

都能逆袭归来

因为只要在一起

我们就势不可挡

哪儿挡得了运动我们

 

很多网友看完纷纷表示：开了眼了

女王我看完，想用三个感叹词概括全部：

牛

53、24、72、4000

这些是这支广告片涉及到的数字，这也是我认为耐克这支广告片牛的原因。耐克这支宣传片采用教科书级别的分屏剪辑手法，邀请了53位运动员共同出演、包含了24类运动项目，从超过4000个历史片段找到过去和现在的衔接点，运用蒙太奇创作手法，剪辑成了72个精华片段。

这72个精华片段，给我们展现出了从一种运动到另一种运动的推进过程，每一个镜头都完美地衔接在一起，让受众更直观地感受到从我到我们的过程。

分屏的观感，其实是从表现手法的角度，喊出那句「只要在一起，我们就势不可挡」。这让我觉得这不单纯是一支广告片，更是从表现形式就开始带有深刻内涵的一种艺术。

赞

女王对这支广告片，有两种解读，两种赞要表达。

 平等和多元化是一种解读：

女王看这支广告的时候，脑海中就一句形容：教科书式的政治正确。

不同的性别：有男有女

不同的肤色：黑黄白

不同的身体状况：有健康有残疾

不同种族，不同性别、不同状况.....但对同一件事情有着相同热爱、相同专业性的人做着不同的运动，那种美是惊心动魄的，令人动容的。

 未来可期是另一种解读：

耐克这支广告片的主题是：哪儿挡得了我们

基于疫情的大背景下，世界各地的体育赛事几乎都被推迟，但空荡荡的体育馆、关闭许久的健身房都没能阻止爱好运动的人，包括运动员们努力前行，他们用身体和努力在改变现状，也提醒着我们：我们或许会遇到一些挫折，但总会找到办法。

结尾文案从运动到我们的改写，更是将我们每个人的命运都捆绑在一起，只要在一起，我们就势不可挡。

值得一提的是，耐克在2020 赛季中超联赛和 CHBL NIKE中国高中篮球联赛回归之际，推出这支广告片，在女王看来，也是借赛事回归来印证一点：即使曾经困难重重，但一切都未来可期。

当然未来可期，说给运动员，说给疫情下的我们，也说给耐克自己。

疫情之下，耐克也同样遭受重创。

3月，NIKE陆续关闭全球多个国家及地区的零售门店；

3月-5月，NIKE三个月内销售额大跌38%，净亏损56亿人民币，创近10年来最大跌幅；

7月，NIKE宣布将在7月及秋季进行大规模裁员；

…….

作为全球运动品牌的领头羊，耐克在疫情之下也需要咬紧牙关，但广告片是耐克在疫情之下对自己品牌精神的诠释，因为坚信未来可期，所以永不服输，也永不放弃。

绝

绝在哪，绝在耐克本身。

耐克的每一支广告片都给人一种热血沸腾、血脉喷张的感觉。那些有力度有质感的文案、快节奏的叙事风格，每一次都能轻易点燃受众的情绪。

从管什么分寸、到Never too far down，再到哪儿挡得了我们，你能从耐克的广告里，感受到需要理解的高级情绪，每一句文案都带出正向的价值观，给消费者传递出了一种正能量的品牌价值观。这个其实和耐克的营销策略有关，相对产品的性能介绍，耐克更加注重品牌价值观、品牌文化的宣扬、正能量的传递。

显然，耐克很好地做到了让消费者被品牌文化力所融合，真正认同这个品牌。