耐克户外广告，与阿迪隔空互撕！

新的品牌商战CP已经出现了，这次取代麦当劳和肯德基上场的是：

耐克和阿迪达斯！

这俩老冤家最近在中国市场隔空互怼，一个把鞋头变成城市地标，一个让鞋身“挤”进写字楼，硬生生把商战玩成了街头艺术展。

前段时间，阿迪达斯以“偏要出头”的主题，用经典的贝壳头为原型，做了一系列户外巨物营销。 

出头的谐音双关引发了很多网友的关注，只露出鞋头的创意装置，也引发许多路人打卡。 

 与其他大牌的单纯放大产品的巨物广告不同，阿迪达斯"偏要出头"户外营销，是非常贴合本土的创意解构：既通过视觉奇观强化经典IP记忆度，又借"出头"的谐音梗传递品牌态度。 

为了配合出头的鞋头，阿迪达斯还在这些装置附近配上了经典的蓝色鞋盒。 

 “蓝色鞋盒矩阵”并不止这些装置，阿迪达斯还把一家店外立面装饰元素全部换成了鞋盒，变成了“贝壳头大楼” 

这种将产品符号转化为建筑语言的手法，让经典款在Z世代眼中重新“活”了过来。 

这边阿迪达斯靠着“出头”出尽风头，耐克市场部就坐不住了，自己也有标志性的跑鞋，也有能够发挥巨物户外的门店空间，当然预算 也有，那还等什么，直接开干！ 

于是，耐克就选择将新品 迈柔跑鞋“ 挤压”进了上海西岸梦中心墙体。

看到耐克的装置，真的是时刻对标阿迪达斯的“偏要出头”： 

你阿迪达斯用鞋头当噱头，那我就用鞋身；你宣传主推的经典贝壳头系列，那我就宣传新的跑鞋迈柔系列。

耐克也并只不是一味和友商较劲，这个线下装置仍然完成了自己作为创意户外广告的作用。 

迈柔系列是耐克上个月推出的新缓震跑鞋，作为一个主打缓震、柔软的鞋型，采用这种“塞”进大楼的视觉设计，在让人眼前一亮的同时也贴合了跑鞋本身的宣传要素。

 不过，相比阿迪达斯的大阵仗，耐克并没有花大预算做配套传播，可以说是用小预算蹭了一下阿迪达斯。

作为运动品牌巨头，耐克和阿迪达斯在海外市场互撕已久，互诉抄袭专利侵权，甚至耐克一度还要求禁止美国进口阿迪达斯产品，但在中国市场，两家似乎一直相敬如宾，没有过像肯德基与麦当劳那样公开持续的广告商战。 

为什么耐克会打破曾经的“默契”，首次选择打直拳与阿迪达斯竞争，我们从两家的业绩表现上就能看出些端倪。 

阿迪达斯如今靠着34.6亿欧元的中国市场收入，已经连续七个季度实现增长，三四线城市新店日均销售额反超一线城市15%，阿迪达斯在下沉市场的渗透非常成功。 

反观耐克，2025财年第二季度大中华区营收同比下跌8%，库存积压高达80亿美元，重投的DTC现在反而成了烂摊子，耐克的新任大中华区CEO董炜，正试图用户外品牌ACG复制安踏收购始祖鸟的成功。

*新任大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌全球CEO董炜。 

可以说在中国市场的营 收方面， 这对昔日并驾齐驱的CP，耐克和阿迪达斯已经是“冰火两重天”了。 

面对不断被蚕食的运动市场，这种“火烧眉毛”的焦虑迫使耐克打破与中国市场“优雅竞争”的潜规则，一周时间就推出“跑鞋挤墙”装置：与其坐等本土品牌和阿迪达斯瓜分市场，不如主动点燃战火。  

而面对气势汹汹的耐克，阿迪达斯之后会进行什么样的精 彩的反击，会不会像麦当劳与肯德基那样掀起全网“_FC”热潮，门主和各位拭目以待。