深度剖析小红书三大热门，开启兴趣生活新视界

导语

”断亲、AI恋爱……亲缘、情缘之后，趣缘社交成为主流，越来越多用户在小红书找到更多“互联网邻居”，组建自己的赛博社区。

平台风向窥见

小红书官方话题#2024我的兴趣支点，吸引了大量关注，浏览量超20亿+当兴趣成为人生的支点，它不仅仅是简单的爱好，而是生活的重要支撑。支点越多，内核越稳，可以平衡人们对不确定性的感受，让人找回舒服的状态。

图 | 千瓜数据

小编看来，无论是云养娃、盲盒等新兴的兴趣行为，还是在阳台上打造“迷你农场”、玩乐高、拼图等传统兴趣活动，都创造了一片心灵自留地。这些活动让人们在忙碌之余，能找到属于自己的宁静与快乐，缓解压力，享受生活。同时，追求兴趣的过程中，人们不断尝试新的事物、挑战自我，从而提升自己的能力和素质。

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三大趋势洞察

1、二次元

万物皆可jellycat，潮玩IP的热度持续提升……

以jellycat为例，已然成为当代年轻人追捧的潮流符号。在小红书上，近一年相关笔记数量破百万，热度和影响力可见一斑。当然了，它的成功并非偶然，每一个玩偶都被赋予了个性化的人设和背景故事，仿佛拥有真实的生命力，增强了消费者的情感连接。

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2、梗营销

“咱们一起水灵灵地出发吧”、“小曲一响，硬控全场”，“city不city”、“我配得到一杯咖啡吗？”、“passion”等，年度热梗层出不穷，玩梗已经成为当代年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，渗透进日常的社交生活。千瓜数据显示：#city不city啊、#配得感、#健身年度passion 等热梗相关话题近90天浏览量超千万，在小红书讨论氛围热烈。

内容玩梗：猫meme、tt难民版笔记……

品牌玩梗：Keep × KFC疯四（健身圈流传甚广的经典内部梗：“每周去一次Keep线下店”文案配合着用户打卡肯德基门店的照片）、老乡鸡 × 星巴克（奶茶撒了……

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3、乐子人

在社媒平台，不少用户为经典老剧添加创意，网友辣评：小作坊下料就是猛！一些品牌洞察到用户的兴趣，结合流行的短剧形式，人物直接对话观众，自带人设背景属性，释放名人势能，为产品/品牌营销加码。

案例：陶昕然×卫龙榴莲辣条

结合剧中安陵容擅长制香这一人设，卫龙邀请陶昕然成为品牌「榴香师」，拍摄《重生之我在卫龙做榴香师》趣味广告片，将榴莲的味道与香结合，不仅有安主管制香，老板橘总、胖橘猫、嬉冰等各种甄嬛传热梗穿插其中，吸引大批甄嬛传爱好者关注。

千瓜数据显示，品牌号笔记点赞数、分享数高出日常4014%、9796%；引发“安陵容、甄嬛传、榴莲、好多梗、创意”等评论。

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总结

兴趣社交已成为小红书上的主流社交模式，它为用户们创造了一个丰富多彩的社交世界，让人们在互联网的海洋中找到了属于自己的温暖角落，结识了来自五湖四海的“邻居”，共同编织着属于他们的赛博社区。