网易有道“开车”、台湾神转折广告 | 案例一周

营销案例精选

5年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

NO.1 网易有道：公然“开车”的沙雕硬广

品牌主：网易有道

举报了，网易有道竟然在广告里公然“开车”。

点评： 网易有道的这支广告，开头直接“飙车”，以回到家精疲力尽，不知如何再面对“那件事”切入，到后来神似保健品广告的调性也是让人满脸问号，最后直接来个神反转，用电视购物广告风揭秘产品如何释放家长压力、提高孩子学习效率。

明明是一本正经的学习产品，却被拍的沙雕又魔性，还让人觉得毫无违和感，不仅抓住了大众注意力，还将产品特点传达的非常到位。网易有道，我respect~

NO.2 腾讯：拍土味广告了！

品牌主： 腾讯

制作方：hand in hand

导演：坤大鵬

快跟上，带你深入腾讯内部的“公仔厂”！

点评： 为庆祝成立21周年，腾讯公司上线了一支复古广告片，主题是“腾讯公仔，你值得拥有”，围绕腾讯经典公仔虚构了一家不务正业的「腾讯公仔厂」，带领用户走进公仔厂生产车间，虽然内容主要是虚构而来，但通过幽默诙谐的方式穿插介绍了腾讯21年至今的主要业务。

作为大家口中亲切的“鹅厂”，能看出腾讯在这支土味宣传片，处处体现了公司21年来的作为，土味中带着煽情，煽情中又带了点魔性。鹅，不愧是你~

NO.3 百威：卖衣服了！

品牌主：百威

下次喝啤酒，就穿这件百威专用战服吧~

点评： 最近，百威与Moschino的创意总监跨界联手，推出了一系列百威啤酒主题的服饰设计，可以看到服饰设计中大量运用了百威标志性元素，铝罐、徽标、Logo和经典的红白配色，极具视觉冲击力。

如今，越来越多的品牌选择与服装品牌跨界，这对于品牌而言，既能打破目标圈层，也为消费者带来新鲜感，如果联名成功，不用花大力气就可以实现品牌的大量曝光。

NO.4 春风卫生纸：又是神转折！

品牌主： 春风卫生纸

建议单身朋友不要轻易点开，会被狗粮“噎”到哦。

点评： 短片的主角是一对如胶似漆的情侣，任旁人如何拉扯都无法分离，隔着屏幕都能感受到其坚定不移的感情，但最后却画风一转，把镜头转移到春风卫生纸上，将情侣这种不可分离的状态拟作春风卫生纸的产品特点，映射出其柔韧如情侣般坚定的感情，这切入点，精选君也是服气的。要是不看到最后一秒，谁能猜到这是卫生纸广告呢，而这，正是春风卫生纸的一贯调性。

NO.5 苹果：AirPods Pro超大广告

品牌主：苹果

高达40英尺的户外广告牌，AirPods Pro这波玩很“大”。