奥迪“翻车”、故宫600年限定 | 案例一周
营销案例精选 5年前
【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
奥迪免费给英菲尼迪“打广告”？年度朋友圈最佳营销在此~
点评：
上周，奥迪给英菲尼迪打广告的事情，相信你们都听说了，本来奥迪准备了3000万左右的预算，要好好宣传一下刚刚上市的奥迪Q8，结果放错素材，为英菲尼迪做了一波营销。作为本次事件的另一个主角，英菲尼迪算得上淡定，po出两大品牌车标合二为一的图片并表示感谢，随后，奥迪也在评论区暖心互动。
（这是什么感人剧情）
经腾讯官方证实，这波素材错播导致投放出错的广告总曝光为3959次，总花费202元，让精选君见识到原来202块也有这么大的威力~
NO.2 Jonh Lewis：暖心圣诞广告，来了！
点评：
今年John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作圣诞广告，讲述了小女孩Ava与她的好朋友小火龙Edga之间的友谊故事，带有奇幻色彩的同时又不失温暖。
通过广告主题“Show them how much you care”（用行动告诉他们你有多在乎）以及女孩和火龙的友谊传递出圣诞礼物所代表的真诚情感。
其实，为了让客户能在圣诞节买到最合适的礼物，John Lewis每一年都会拍摄圣诞广告片来告诉大众“礼物的意义”，有没有被暖到？
点评：
前段时间，
故宫淘宝推出紫禁城600年限定彩妆，其中，眼影盘人气最为高涨，开售一周，销量就达1W+。
严格来说，故宫彩妆并不是第一个进军“跨界时尚营销”领域的品牌，但从声量、口碑以及销量数据来看，绝对算得上跨界成功的案例。在精选君看来，这其中
少不了过硬的产品设计力以及国潮文化的崛起，而“故宫”也逐渐成为了年轻人越来越喜爱的品牌IP形象。
点评：
作为职场社交平台，领英在双十一期间联合12个品牌发布了12张海报，告诉职场人在双十一应该买点什么。
这些海报文案一语道破了职场的真相，又与品牌的产品做了密切关联，可以说负责带货的同时又兼职了一场职场进阶教学
。
没想到专注招聘、无实物产品的领英还有这样的一面，通过富有洞察力的带货文案，将职场元素与产品元素融于一体，实现合作品牌双赢的同时也赢得了受众的认同感。
耐克台湾继去年《不客气了》之后，又发布了一支广告片。
点评：
为了激励年轻人们，耐克邀请了众多台湾明星参演这支广告，包括篮球运动员林志傑、田径标枪运动员鄭兆村、空手道运动员文姿云等运动健将，以及音乐人ØZI和舞者謝馨慧等，用亲身经历鼓励年轻人跳出舒适圈，
共同诠释“不客气”的主题内涵。
可以看到，耐克这支广告延续了去年的关键词“客气”，并带出引人思考的话题，抛出了问题本质：“
到底是走出舒适圈还是待在舒适圈？”
相信
看完这支广告，你就
有答案了。
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