姚安娜代言华为？市场部太会省预算了| 本周营销案例top5

01

华为X姚安娜，二公主给自家代言 

品牌：华为

代理商：待认领

3月14日，华为终端发布新品宣传视频。眼尖的朋友已经发现，视频中，姚安娜以华为Pura新品品牌挚友的身份出镜。精选君合理怀疑这是华为市场部在省预算～

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评： 与成熟艺人相比，姚安娜虽然在业务能力、艺人口碑上未必更胜一筹，但其身上自带的话题流量以及与华为的强绑定能够起到很好的传播效应。有意思的是，这并不是 姚安娜 首次为华为相关产品做宣传了。早前，姚安娜就成为了阿维塔07的全球代言人， 还 为华为智行智界S7拍摄宣传片等 。 从品牌角度来看， 姚安娜 作为 “品牌亲友”和有拍摄经验的代言人 ， 无需 对其 再 做过多的考察 背调 ，省去了一定的 时间成本。不得不说，华为市场部是懂怎么省钱省时间的🤔

02

瑞幸挥金，为「生椰拿铁」包下一座岛

品牌：瑞幸

相关：品牌溯源营销

近日，瑞幸咖啡官宣了自己的专属生椰岛。据了解，该岛位于 印尼的邦盖 群岛，未来将作为瑞幸生椰拿铁主要原料椰浆的专属原产地。

 值得一提的是，此前，瑞幸在与刘亦菲合作拍摄的“鲜萃轻轻茉莉”宣传片以及褚橙拿铁的宣传片中，也都重点强调了原产地。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭

点评： 如今，消费者越来越看重产品品质。从瑞幸近年来的市场动作，我们亦能窥见其在这点上的努力。早前，瑞幸提出了“要喝就喝原产地”品牌理念，之后就持续在全球优质原产地布局。2022年，瑞幸签订了未来3年在巴西采购总量约4.5万吨咖啡豆的采购计划；2024年，瑞幸又将计划升级成从2025年至2029年向巴西采购24万吨咖啡豆。此次的“包岛”行动，也再度体现了瑞幸对原料的极致追求，其通过上游供应链的优质溯源来保障产品品质，并以此捆绑品牌，从而提升品牌调性和形象，实现品牌进阶。

03

海尔高管集体出道，IP营销赢麻了

品牌：海尔

相关：IP营销

随着海尔周总被迫营业后，海尔开始主动接梗，让更多高管“组团出道”，展现了传统制造业在数字时代的破圈思维。

 

图源@热心市民小红帽

洞察： ✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭

点评： 与海尔周总一样，高管们也是一个个西装革履，看似正襟危坐，但表情和动作中却透露出一股“i人理工男的反差萌"。当雷军式的个人 IP 已形成红海，海尔的"职场高管天团" IP策略则开辟了一条营销新赛道——先基于一个整体人设风格，再根据每个人的真实特点去建立符合自身性格的个人IP和内容，这种做法不仅能分摊风险（不过度依赖单个IP），同时还能多角度展示企业实力 ，让更多消费者看到传统家电企业年轻、会玩的积极姿态，形成品牌好感。最近，听说周总同款领带已经加急生产了，我估计海尔的各种周边应该也不远了🤩

04

百事把logo藏到日落里，好浪漫！ 

品牌：百事

代理商：待认领

3月，正值秘鲁夏季，人们相继前往沙滩度假游玩 ，而百事可乐也利用这个天然的海岸取景框，将自己的品牌logo融进了晚霞。

洞察：✭✭✭

热度：✭

创意：✭✭✭

点评： 当夕阳余晖“洒落”海洋，天空与大海融为一体的色彩仿佛百事可乐logo的颜色，而百事可乐则通过一个简易的圆环唤起观者的品牌记忆，从而通过日落美景提醒消费者品牌的存在。此外，旁边的文案也再次强调了品牌与夏天的联系，营造出一种 哪 里有海滩，哪里就有百事可乐的“夏日饮料”心智联想。与传统硬广不同，百事可乐这波用自然浪漫的风景来引发观者共鸣的做法，显得聪明又克制，尤其在度假休闲时，看到一个打破氛围的硬广还是很下头的哈哈哈😂

05

广告牌变视力测试？一箭双雕的创意 

品牌：1001 Optometry

代理商：VML

在世界验光日，澳大利亚眼镜品牌1001 Optometry与VML和AI艺术家Prospex Park把时尚大片变成了一场视力测试。有意思的是，正常的眼睛并看不出什么端倪。

洞察： ✭✭

热度： ✭

创意：✭✭✭✭

点评：据了解，该 广告中的字句被进行了特殊处理，只有眼睛轻度模糊的视力受损人群 能从中读出 “视力检查”“眼睛护理”等字样 ，而该类人群也正是品牌所关注的重点人群。通过这场“视觉错位”效果，品牌能够更有针对性地提醒人们重视眼疾筛查，并引导其前往1001验光店进行专业诊断。值得一提的是，虽然眼睛正常的人无法get到广告中的“隐藏信息”，但其可能被画面中的时尚感吸引，这同样能引导观者前往验光店进行购买。精选君也是没想到，一块广告牌竟然还能实现两种解读……好一个一箭双雕的创意！

 

 

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